O más concretamente, ¿es la delegación polaca de Microsoft racista? Estoy algo sensible con el tema ya que recientemente, en este blog, alguien me ha calificado como tal. En parte por ello, en parte debido a que sospecho en que será una de esas noticias empresariales que acaban trascendiendo en los estertores del verano, he valorado que se merece un post. Y que me moje.

Los hechos son ampliamente conocidos. Microsoft lanza una campaña mundial bajo el lema Empower your people. Se trata de vender herramientas IT a las empresas, con la promesa de que las mismas lograran potenciar, impulsar, la capacidad de sus empleados. Qué guay. Para ello se marcan una imagen como la que acabo de colgar arriba, muy melting pot, muy políticamente correcta: un asiático, un negro, y una mujer blanca (o caucásica si me pongo estupendo). Pues bien, en Polonia aparte de traducirlo, consideraron conveniente adaptarlo. A continuación la versión de nuestros vecinos europeos.

Es lo que tienen los programas de retoque gráfico. Que el más tono hace relojes, aunque luego queden un tanto extraños (que se lo digan a la Casa Real española o al CNI). No hace falta ser muy observadora para encontrar la diferencia. Al caballero del centro le han sometido a un ERE y en su lugar han colocado a un blanco (caucásico IC, caucásico, que te van a echar). La pena es que se les quedo la mano del anterior.La matriz de Microsoft, horrorizada al descubrirlo, y sabiendo como se la gastan en su país con estos temas, retira la imagen, pide disculpas y busca la cabeza del polaco creativo. Pues bien, en mi opinión, de este epìsodio debería aprender lecciones distintas de las que parece estar asumiendo.

• Si, el polaco se merece una reprimenda.Por chapucero, El trabajo de retoque es cutrecillo. Y eso no se puede permitir en una empresa que va de lo que va Microsoft. Todo esto dicho en tono irónico.

• Pero quien debería ser despedido, o directamente linchado, es el máximo responsable de Marketing de la firma de Redmond, ya que la imagen original me parece rijosa. Y eso que en parte le absolvería debido a la beata corrección política que impera en las empresas norteamericanas y que se ha extendido por todo el mundo. Tiene que cubrir a su empresa ante los grupos de interés y las administraciones que viven de estos temas. Y que mejor que empowerizar (yo también me pongo melting pot) a los tres descritos, que se vea el escrupuloso respecto por las diferencias raciales o sexuales. Claro que esta publicidad, vista por alguien con mala baba, parece decir que estos tres necesitan de dichas ayudas para llegar a algun lugar. Pero vamos, tiene que ser alguien malo malo,o sea que por esto me limitaría a mirarle comprensivamente.

• Lo que no tiene nombre es que una firma como Microsoft, con su presupuesto, no aplique esos criterios tan respetuosos, con sus propias delegaciones. Que levante la mano el que vea que dicha imagen no sea tomada a guasa en un mercado como el polaco. Ni en el español siquiera. Quizás en el Reino Unido o en Australia tiene más que ver con su realidad. Esa imagen no vende una castaña entre nuestros empresarios, ni entre los polacos. No se asemeja con lo que hay en sus empresas, con lo que se da en la sociedad. ¿se molestan desde Redmond en adaptar su marketing a las diferencias sociales y culturales de las diferentes delegaciones o tenemos menos derechos que el simpático oriental que sobrevive al decapitador polaco?

Mio experiencia con multinacionales (e incluso con grandes empresas españolas) es que tienen a mirarse el ombligo de un modo exagerado, e imponen el martillo pilón de su visión. Si allí la publicidad les hace gracia, si allí vende,ya sea Madrid o Londres, aquí también. Y al cliente que le vayan dando. Y al de la delegación que deje de quejarse, que nuestra publicidad es maravillosa. Así funcionan esas mentes maestras y así se observa que detrás de toda esa corrección política no hay más que hipocresía.

Al final, el responsable local de turno acaba introduciendo cambios no autorizados, acaba preparando documentos no visados, sabedor de lo que le mandan de la central es inoperativo, y de que su opinión y conocimiento vales poco, muy poco, para su jefes. Fijaos en la cantidad de lugares de atención al público en empresas conocidas en los que hay publicidad no convencional, creada por los propios trabajadores.

Pero no, el problema es que hay mucho racismo. Pues bueno, quizás también pase eso en Polonia, pero desde luego que no se si es mayor o menor que el que practican algunas empresas con sus propios responsables territoriales comerciales.

Vía | El Mundo En El Blog Salmón | La glocalidad y el sentido del humor

Recientemente, y a propósito de un post que escribí sobre la posible absorción del paro de la construcción por otros sectores, un lector me dijo que algún comentario mío le sonaba a racista, y que esperaba que no fuese así. Ya señalé en su momento que de racista poco. No voy a recurrir al tópico de tengo muchos amigos de otras razas. No, voy a recurrir al de que conozco perfectamente lo que es la emigración por motivos económicos dentro de mi familia más cercana, y por tanto tengo una sensibilidad especial con el tema. Pero una cosa es la sensibilidad,y otra la corrección política blandiblú que nos impide ver el tema en toda su magnitud.

Resulta que no soy el único que señala la que se nos vien encima, incluyendo entre otros a los Sindicatos. No soy el único que constata que se va a producir una avalancha de parados procedentes del complejo inmobiliario-constructor. No soy el único que dice claramente que, en dicho sector abunda la baja cualificación entre los inmigrantes. Y todo eso lo dice gente que precisamente no se caracteriza por la xenofobia, el racismo, o actitudes equívocas.

En este mismo artículo el Servicio de Estudios del BBVA vuelve a encomendarse al Sector Servicios para subsanar estas deficiencias. Me da la sensación de que me avalan indirectamente. Prefieren no tocar el tema industrial y pretenden convertir este exceso de mano de obra en nuevos camareros, asistentes para personas dependientes, empleados del servicio doméstico. Es posible que eso funcione a corto plazo. Solo a corto, mientras dure la inercia del ciclo alcista que toca a su fin. Pero a medio, si no contamos bien con fuertes empresas industriales, bien con empresas de servicios de nivel (no me refiero a la hostelería) y con capacidad de exportar, ya me dirán con que dinero se van a pagar estos servicios.

Todo esto me recuerda, cuando los políticos nos decían que la inmigración (masiva y descontrolada) era la solución a nuestros problemas (supongo que se referían a los suyos). Recuerdo como se hablaba de numero de cotizantes y sus records, sin precisar que tipo de ocupación tenían, por que bases cotizaban, etc. Ahora, apenas unos años después esa gran masa de inmigrantes desempleados se va a convertir en una fuerte losa en el capítulo de gasto social (y no me refiero a prestaciones por las que hayan cotizado, me refiero a subsidios), justo cuando los ingresos fiscales van a bajar. Y si no al tiempo

¿Cómo se llamaba aquella serie de Tele 5? La que se avecina...

Foto | Daquella Manera

Intel se ha visto obligada a retirar su campaña para el Core 2 Duo, ésta que vemos aquí. En la imagen, un hombre blanco está en el centro mientras seis atletas (negros) en posición de salida están a su alrededor. El slogan: "multiply computing performance and maximize the power of your employees" - "multiplica el rendimiento de tus ordenadores y maximiza el potencial de tus empleados".

Se trata de un anuncio, sin más. De hecho, si nos atenemos al concepto que se intenta vender (unos procesadores ultra rápidos), tiene sentido la figura de los atletas. La realidad es que la inmensa mayoría de directivos de empresa son blancos, y que la inmensa mayoría de atletas de élite en velocidad son negros. Por lo tanto, en sentido estricto, el anuncio refleja una realidad.

Sin embargo nos estamos refiriendo al país de lo políticamente correcto. Y seis negros arrodillados alrededor de un hombre blanco no podía traer nada bueno... Lo cierto es que el anuncio da pié a distintas interpretaciones. Lo cual me genera la duda de hasta qué punto no habrá sido un hábil truco de marketing para lanzar una campaña polémica de la que se hable en cuantos más sitios mejor, a un coste mucho inferior del que tendría comprar esos espacios a base de publicidad tradicional. Porque, como ya vimos no hace mucho, lo importante de verdad es que se hable de uno...

No sé, igual me estoy volviendo un paranoico. Pero ya lo dice el refrán, piensa mal y acertarás.