Por tercer año consecutivo, el Real Madrid Club de Fútbol ha salido en el primer puesto en ingresos totales de los clubes de fútbol con más ingresos, por encima del gran Manchester United, con un incremento de más del 20% en su facturación. Un crecimiento impresionante, ya que los top 20 han crecido su negocio el 11%.

Lo que más llama la atención es el caso de Juventus, de Italia.

Su bajada a la segunda división puede haber tenido repercusiones futbolísticas, para eso lo dejo a los expertos, pero está claro que la falta de éxito deportivo repercute en un impacto financiero negativo, y de forma importante.

Vía | BBC News
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Más información | Nota de Prensa de Deloitte (informe en inglés requiere registrarse), Football europeo en números, Notas de fútbol

Algo similar le ocurre a la escudería de Formula 1 Ferrari. Su principal patrocinador es la marca de tabaco Marlboro a pesar de que su publicidad no puede aparecer en la mayoría de países europeos. En este caso la casa italiana prescinde del logo de la tabacalera en esos circuitos y los coloca en aquellos países donde sí está permitido.

La existencia de diferentes leyes para un mismo acto, la publicidad de determinados productos, refleja los diferentes criterios que se puede tener. Como ocurre con lo ético existen criterios individuales, como que determinadas personas no desean invertir en el juego o en el tabaco.

Otra cuestión es que a pesar de considerar esa publicidad como ética, no se considere ético incurrir en una ilegalidad por respeto a la legalidad en sí y no a lo que se penaliza.

La diferencia radica que mientras la ética es una decisión individual, la ley es establecida por mayorías y es de obligado cumplimiento.

La situación actual es diferente. Los abonados y las taquillas apenas representan una tercera parte de los ingresos y dado los tamaños de los estadios resulta complicado que se incrementen significativamente. El otro tercio proviene de los derechos televisivos y ya hemos visto que su incremento también tiene un techo dada la rentabilidad que proporcionan a los operadores.

El último tercio proviene del merchandising. Se trata de obtener ingresos gracias a la explotación de la marca del equipo y la imagen de los jugadores. No sólo se refiere a la venta de camisetas sino a una variedad cada vez mayor de productos de consumo. Se trata de seguir la estela de compañías como Disney o Warner. Comentaba en cierta ocasión Ferrán Soriano, vicepresidente económico del F.C. Barcelona, que el objetivo era convertir el Nou Camp en un Disneylandia donde Ronaldinho fuese el Mickey Mouse. La iniciativa de los BarçaToons va por ese camino.

La lista de marcas futbolísticas más valiosas fue elaborada por la agencia BBDO y valora la marca Real Madrid en 1.063 millones de euros. A continuación se encuentra el F.C. Barcelona con 948 millones de euros, el Manchester United con 922 millones y el Chelsea con 828,5 millones de euros.

Vía | Cinco Días

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El Real Madrid acaba de anunciar sus resultados para el ejercicio 2006/2007, con unos ingresos de €351 millones, demostrando un crecimiento del 20% sobre el año anterior. Sus beneficios brutos fueron €44 millones y su flujo de caja aproximadamente €83 millones.

De lo más destacable de estos resultados es la contribución igualitaria de las tres grandes áreas de negocio, que han aportado un tercio de la cifra total de ingresos cada una.

Estas tres áreas son:

1. Estadio y Amistosos.
   
2. Retransmisiones.
   
3. Marketing.

Algunos dicen que este último debe llegar a ser bastante más grande que los ingresos deportivos.

Otro elemento que me parece interesante es su indicador de gastos de personal sobre ingresos ordinarios, que está en 48%. Hay bancos que les gustaría tener sus gastos de personal a estos niveles.

¡Resultados impresionantes!

Vía | Expansión
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Para el anuncio, sumaron sus ingresos totales incluyendo su nuevo sueldo, los contratos publicitarios que ya tenía firmados y, creo, algunos que planeaban firmar. Así lo anunciaron como ¡el contrato más alto de la historia del deporte!

Ahora vemos que el sueldo firmado es incluso más bajo que lo que estimábamos, €4,2 millones por año, una reducción de sueldo de más de 70%.

Por muchas razones tiene lógica su traslado a Los Angeles, incluyendo que la intensidad del deporte será menos y alargará su carrera, si eso es lo que quiere. No obstante, está claro que ha bajado sus pretensiones salariales de forma significativa, aunque no necesariamente sus ingresos totales, sus ingresos dentro y fuera del fútbol.

¡Presentaron muy bien su reducción de sueldo!

Vía | Cadena Ser
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Más información | Notas de fútbol

El Presidente del Club dice que el contrato será el más alto jamás visto en el mundo del fútbol. Comparando con su actual contrato de €100 millones y con el más grande que hay ahora, que son los €110 millones del Juventus de Italia, ¡de qué cantidades estarán hablando?

Lo anunciarán en unos días, aunque nuestros hermanos en Notas de fútbol comentan que será la eléctrica alemana, E.ON, con la condición de que ganen la oferta pública de adquisición (OPA) de Endesa.

¿Tendrá que esperar Real Madrid hasta ese momento para saber si tiene o no el patrocinador más jugoso de la historia del fútbol? Si anuncia este acuerdo ahora, ¿eximirá a Siemens BenQ, el actual patrocinador, de la responsabilidad de continuar con su acuerdo? Y si E.ON no gana Endesa, ¿perderá tanto un patrocinador como el otro?

Vía | Notas de fútbol y Sport Business (en inglés)
En El Blog Salmón | Real Madrid ¿tendrá que encontrar otro patrocinador?

Se ha dicho que Manchester United negoció una venta por €35 millones, mas o menos los precios que Real Madrid estaba pagando en esos días por sus galácticos. No obstante, Real Madrid negoció un pago inicial de €25 millones, pero con €10 millones adicionales a pagar, dependiendo de los éxitos del equipo en la Champions.

Si es verdad que siguieron esta fórmula en el pago, los que la negociaron por parte del Real Madrid hicieron una muy buena negociación!

Ha pasado tanto tiempo que parece que nadie recuerda el contrato inicial y, en la prensa inglesa, no veo que haya salido noticias de la venta barata en su momento de su galáctico.

Muy buena negociación y se debería considerar esta fórmula cuando los precios por el jugador están por las nubes.

Con esta fórmula, se paga un precio más bajo y, si el equipo no tiene los éxitos que se esperan, no hay que pagar más. Y si el equipo si tiene los éxitos que se desea a nivel deportivo, y tiene que pagar más, los ingresos también subirían para cubrirlo.

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Más información | Notas de Fútbol

En sus tres años en el Madrid, en términos deportivos, no se ha ganado ningún título. No obstante, en términos financieros, ¿fue Beckham rentable para el Real Madrid?

En Junio de 2003, David Beckham firmó contrato con el Real Madrid por cuatro temporadas. El Real Madrid pagó aproximadamente €25 millones al Manchester United para traer a su estrella a Madrid (con €10 millones más dependiendo de los resultados). Este contrato venía con un sueldo anual que le costaba al equipo aproximadamente €11 millones.

En principio, como su contrato finaliza en seis meses y no se extendió, lo más probable es que su salida sea gratis. Si hubieran extendido su contrato por dos años, hasta 2009, por ejemplo, hace un año cuando seguro que hubiera firmado, ahora tendrían, por ejemplo, €10 millones con su venta al Los Angeles Galaxy.

En términos financieros, no sorprende que quieran rescindir de sus servicios inmediatamente, aunque en términos deportivos puede existir otra opinión, así ahorran seis meses de sueldo, los aproximadamente €5,5 millones, aunque perderán su parte de los ingresos.

Además, dependiendo del interés que tiene los de Los Angeles en que juegue inmediatamente, podrían cobrar unos milloncitos más, se ha hablado de cobrar €5 millones por su venta.

Comparado con lo que les han costado los otros galácticos, y con todo lo que han ingresado, no solo pagado, con este jugador, en términos del negocio, ha sido el más rentable de los galácticos.

Vía | The Sun, Four Four Two y New York Times (todos en inglés)
En El Blog Salmón | Beckham en Los Angeles, la victoria de las relaciones públicas
Más información | Notas de Fútbol

El reciente anuncio de la salida del futbolista, David Beckham (algo que no ha sorprendido a algunos) nos hace pensar la forma del anuncio y cómo han manejo la prensa. Un gran ejemplo de lo que se debe hacer para recibir el máximo de publicidad.

Primero, hay que entender que, por el lado de David Beckham, este proceso la ha estado manejado un señor llamado Simon Fuller. Sr. Fuller proviene del mundo de la música y, además de ser agente de varios cantantes, incluyendo de la señora Beckham, Victoria Beckham, es el creador de American Idol, una especie de Operación Triunfo, con versiones en muchas partes del mundo. Los agentes de fútbol no están en ninguna parte.

Lo que más se ha repetido en los comentarios es el monto del contrato, unos €193 millones por cinco años.

Esta cantidad equivale a €38,7 millones al año y es una suma de los menos de €6 millones por su contrato futbolístico (que no se ha anunciado, por ahora) y el resto en publicidad y otros ingresos fuera del fútbol.

No digo que no son ingresos importantes, al contrario, son realmente impresionantes, pero no hubiera quedado tan bien si el anuncio hubiera sido que Beckham es forzado a aceptar una reducción de sueldo futbolístico del 60%. Mejor decir que ha firmado el contrato deportivo más grande en la historia del fútbol.

La publicidad, la imagen y las relaciones públicas han ganado.

Vía | Notas de Fútbol, BBC News, the Guardian, Los Angeles Times y MLS.net (estos en inglés)
En El Blog Salmón | Artículos sobre Fútbol
Más información | Los Angeles Galaxy y AEG

Como hemos comentado, BenQ Siemens está en situación financiera precaria, con el anuncio de la retirada del apoyo financiero de su matriz.

En noviembre del año pasado, es decir, ni ha pasado un año, el Real Madrid firmó un contrato de patrocinio por cinco años con BenQ Siemens, extendiendo el anterior contrato que tenían con Siemens móviles.

Si BenQ Siemens no tiene dinero para asegurar su continuidad, ¿tendrán dinero para pagar su contrato con el Real Madrid?

Esta situación podría dar la entrada a Vodafone que patrocinaba al equipo inglés, Manchester United, antes de rescindir el contrato en mayo de 2006. No le perjudicó mucho al Manchester United esta decisión, ya que no tardaron mucho en encontrar uno nuevo, la empresa de seguros estadounidense, AIG.

Vodafone podría reencontrarse con su estrella de antes, David Beckam, ya que se especuló en su momento que la salida de este jugador fue una de las razones por cortar la relación con el club inglés. No obstante, Vodafone debería andar con cuidado. Si David Beckham se va al Arsenal, Vodafone lo va a tener difícil, ya que el equipo londinense acaba de anunciar un acuerdo de patrocinio por los próximos ocho años con Emirates, la línea aérea basada en Dubai.

Perder a su estrella dos veces en menos de cinco años sería una irresponsabilidad de Vodafone.

En El Blog Salmón | Real Madrid: otros 100 millones de Asia y Artículos sobre Fútbol
Más información | Notas de fútbol