A muchos aún les parecerá pronto para pensar en las navidades, pero a las empresas ligadas al consumo ya incluso les parece tarde. La campaña navideña está a punto de comenzar y los comercios, marcas y empresas de logística se preparan para el aluvión de compras de los próximos meses. Esto significa que tienen que aumentar personal para dar salida a toda la demanda que tendrán, nada nuevo bajo el sol.

La novedad vendría si se cumplieran las estimaciones que se están dando desde las empresas de colocación de empleo, las cuales ya están publicando sus previsiones de contratación para estos meses. Tanta es la expectación con la campaña navideña 2016 que las cifras apuntan a que será una campaña récord, con unos 900.000 empleos nuevos para estas fechas.

Como se señala en este reportaje de El País, importantes empresas ligadas al consumo, como Amazon, Carrefour, El Corte Inglés o Toys R Us pretenden contratar a un buen número de personas para cubrir toda la avalancha de comercio navideño. Por ello, Randstad prevé que en los sectores de comercio, logística, transporte y hostelería alcancen las 340.000 contrataciones, un 11,5% más que el año pasado.

De ahí que Adecco estime que las contrataciones sobrepasarán las 850.000 si se suman otros sectores implicados en la Navidad. Por lo tanto, tendríamos a casi un millón de personas más trabajando si se cumplen estas premisas. Si bien toca preguntarse cuántos de ellos mantendrán esos puestos una vez pasado el ciclón consumista. Y la realidad apunta a que muy pocos…

El paro de enero dictará sentencia

Para saber si de verdad esta campaña navideña será histórica para la contratación habrá que esperar al paro del mes de enero para saber si esta vez los empleos que se crean tienen más recorrido que los que comprenden las fechas claves. En los años anteriores, no fue así, pues solo hay que echar un vistazo a los datos históricos del Servicio Público de Empleo (SEPE) para comprobar que la Navidad solo ha creado trabajo temporal.

Echando la vista atrás 10 años, podemos observar que enero siempre ha sido un mes de fuerte destrucción laboral. Y eso teniendo en cuenta que en las estadísticas del SEPE solo aparecen las personas que se han apuntado al paro, por lo que no están todas las que son.

Enero 2006: 68.566 parados más

Enero 2007: 59.635 parados más

Enero 2008: 137.378 parados más

Enero 2009: 198.838 parados más

Enero 2010: 124.890 parados más

Enero 2011: 130.930 parados más

Enero 2012: 177.470 parados más

Enero 2013: 132.055 parados más

Enero 2014: 113.097 parados más

Enero 2015: 77.980 parados más

Enero 2016: 57.247 parados más

Como puede observarse, el pasado año se dio el menor incremento de los últimos diez años, si bien durante la crisis enero era un mes de sangría laboral. Sobre todo en lo más crudo de la crisis, como el año 2009, donde el número de personas que se apuntó al servicio público de empleo alcanzó las casi 200.000.

Aunque en los últimos años este incremento ha caído, el empleo navideño no deja de ser temporal y circunstancial, al igual que el veraniego, siendo las dos muestras más palpables de la temporalidad de la que adolece el mercado de trabajo en España.

El dato de octubre da la pista

Para hacernos una idea de cuánto puede subir el paro tras la navidad tenemos frescos los datos del mes de octubre, en el que concluían muchos de los contratos de la temporada de verano. El mes pasado el paro subió en 44.685 personas, dejando así la cifra global de parados en 3,78 millones. No obstante, la educación impulsó la afiliación a la Seguridad Social en octubre, por los contratos que se hacen a los nuevos profesores que se incorporan al nuevo curso.

En concreto, 101.335 españoles se afiliaron en octubre, la mayoría procedentes del sector de la educación. Así, actualmente hay 600.000 personas más cotizando a la Seguridad Social que hace un año, con la tasa de paro en el 18,91%, según la última Encuesta de Población Activa (EPA), una cifra que sigue siendo muy elevada aunque haya caído del 20%.

El gobierno prevé reducir este porcentaje al 16% el año que viene, si bien sería junto a un crecimiento de la economía del 2,7%, por debajo del 3% de este año. Por lo tanto, ¿se trata de una previsión demasiado optimista? Es probable, pues al nuevo -por decir algo- Ejecutivo le va a tocar lidiar con un ajuste de 5.500 millones para cumplir con los dictados de Bruselas. Algo que puede afectar a algo tan delicado como nuestro mercado laboral.

Llegan las fiestas navideñas, esas en las que la ilusión y la felicidad se disparan… y también el gasto. Después de unos años en los que la Navidad ha sido más gris de lo normal ante el panorama desolador de crisis que vivíamos, la incipiente recuperación va haciendo mella en el ánimo de los españoles, que este año prevén gastar más en sus compras navideñas.

Al menos así lo señala Deloitte en su Estudio de Consumo Navideño 2015, en el que indica que los españoles gastaremos una media de 684 euros en regalos, comida, celebraciones y demás protocolo navideño, casi un 10% más que en 2014, cuando esta media quedó en 623 euros. Además, nos situaremos por encima de la media europea, que este año es de 662 euros, un 4% más que el año pasado.

Esto coloca a España en el quinto puesto en el ranking europeo de gasto, según la consultora, una clasificación dominada por Reino Unido, país al que siguen Dinamarca, Bélgica y Francia. En el caso de España, todas las partidas de gasto –regalos, alimentación, ocio y viajes- crecen en 2015, menos la de alimentación, aunque la caída es muy baja.

Según la encuesta de Deloitte, los consumidores perciben una mejora sustancial en la situación económica, lo que les impulsa a ser más generosos en el apartado de compras navideñas. De hecho, la consultora avisa de que posiblemente el gasto final sea superior a esos 684 euros.

Entre los principales motivos que dan los consumidores para gastar más estas navidades señalan su intención de disfrutar y dejar de pensar en la crisis, las promociones que esperan que haya, un mayor nivel de ingresos o una mayor seguridad en cuanto a la situación económica. Lo más sorprendente es que quieran gastar más para evitar pensar en la crisis…

El dinero, el regalo más deseado

Para los que nos comemos la cabeza eligiendo el regalo perfecto para nuestros seres queridos, mejor que nos vayamos olvidando y optemos por el camino fácil, porque los españoles lo que realmente queremos que nos regalen en Navidad es dinero, o al menos así lo señala el informe, una tendencia que se repite desde el año 2012.

Si no, tampoco hacemos asco a la ropa y el calzado, los libros, los viajes o los smartphones. Y para continuar con los topicazos sociales, el estudio indica que son los hombres los que ponen el dinero como regalo número uno de su lista, mientras que las mujeres prefieren ropa y zapatos, aunque la segunda opción es el cash. Por ello, este año el dinero ha entrado en la lista de los regalos que pensamos hacer a nuestros seres queridos, aunque el sexto de la lista, por detrás de ropa, libros, viajes, accesorios o el socorrido perfume.

En cuanto a los lugares en los que compraremos los regalos, un año más acudiremos sobre todo a grandes almacenes -30%-, mientras que para la comida elegiremos también la opción más segura, el hipermercado -62%-, si bien, a la hora de buscar regalos nos decantaremos por hacerlo sobre todo a través de Internet, aunque a la hora de la verdad todavía nos cuesta dar el paso hacia la compra online, sobre todo para aspectos relacionados con la ropa.

¿Un mundo ideal?

El informe expone la situación con bastante optimismo, pues asegura que cada vez se ajustan más nuestros deseos a lo que después nos regalan, además de que los españoles vemos todo con mejores ojos y hasta hemos recuperado las ganas por viajar en Navidad a destinos exóticos. El único pero es que las compras online se nos resisten aún.

No obstante, la realidad es muy distinta para muchas familias, que tendrán una Navidad muy diferente a lo que dibuja Deloitte, por desgracia. En cualquier caso, en El Blog Salmón queremos saber vuestra opinión, así que podéis contestar a la pregunta de la semana lanzada por Aurelio sobre cómo vamos a gestionar el ahorro en Navidad. Porque aunque todo se vuelve mágico y de color, en enero la realidad vuelve…

Estos días se está viendo muchos anuncios de Nintendo (aquí tenemos uno de ellos). El producto que siempre veíamos dirigido a los juegos de niños y que les quitaba de estudiar y de dormir, se ha reinventado.

Han decidido que, además de competir con las otras empresas creadoras de juegos para niños y adolescentes, quieren abrir su producto a otros que, anteriormente, sólo protestaban por la falta de atención de sus hijos y de sus nietos. Ahora los abuelos y los nietos tienen razón por compartir aparato, o discutir por ello.

Una idea genial de extensión de mercado para su producto en esta época de regalos y, además, muy útil para los ciudadanos de la tercera edad. Extender el uso de un mismo producto abriendo un segmento distinto de la sociedad, un segmento que es importante y que tiene capacidad de compra, es el sueño de los fabricantes. En este caso parece que lo están consiguiendo.

Nuestros lectores que saben de marketing nos podrán hablar con más conocimiento.

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