Un icono de la cultura pop del siglo XX: ese hombre en bata, fumando en pipa y rodeado de jóvenes 'conejitas'. Hugh Hefner, el fundador de Playboy, ha fallecido en su famosa mansión de California a los 91 años de edad. Deja tras él un imperio económico y una de las marcas comerciales más reconocidas a nivel global, el famoso logo del 'conejito'.

De todas las facetas de su vida, quizá la más relevante sea su éxito como empresario: sin eso, no habría habido nada de lo demás. Tras negársele un aumento de sueldo en la revista Esquire, donde escribía artículos, reunió 8.000 dólares (incluyendo 1.000 de su propia madre) y lanzó Playboy con una foto de Marilyn Monroe en la portada. Fue un éxito inmediato, con 50.000 copias vendidas.

La circulación de la revista llegó a los 7 millones en la década de 1970. La franquicia creció con ediciones locales por todo el globo. Con la llegada de internet, llegó también el negocio digital. Sin embargo, aquí el globo comenzó a desinflarse. La ilimitada oferta de pornografía online hizo que el imperio se tambalease. Y Hefner hizo entonces una arriesgada apuesta: eliminar los desnudos sobre los que había construido su emporio mediático.

Renovarse o morir: cuando el producto 'bandera' se convierte en lastre

Playboy consiguió convertir las fotografías de desnudos en un conglomerado económico con revistas en medio mundo, canales de televisión, contenidos digitales y merchandising de todo tipo. Sin embargo, la 'comoditización' de su principal producto, la pornografía, trajo momentos difíciles. Hefner se vio obligado a vender entradas a las fiestas en su mansión para tapar agujeros.

Pero la empresa Playboy no necesitaba el desnudo para sobrevivir, o eso pensaron sus directivos, con la aprobación de Hefner, cuando decidieron eliminar el contenido erótico de la web playboy.com en 2014, convirtiendo así una web filtrada y censurada en muchos lugares en otra accesible sin problemas. El tráfico se multiplicó por cuatro, la edad media de los lectores bajó de 47 a 30, y Playboy pudo acceder a las 'stores' de apps hasta entonces vetadas por su contenido.

Visto el éxito, el año pasado Hefner decidió también eliminar los desnudos de las páginas de la revista impresa, y pasar de las paredes traseras de los kioskos cutres a las salas VIP de los aeropuertos donde se codea con otras revistas de estilo masculino. Lo de 'leer la Playboy por los artículos' pasó de ser un chiste a una realidad. Los desnudos han vuelto este año a Playboy de la mano del nuevo director creativo, Cooper Hefner (hijo menor de Hugh), pero Playboy se ha sacudido la etiqueta de 'revista porno'.

Movimientos como el de Playboy no son extraños en las grandes empresas. IBM llegó a millones de hogares y empresas con sus ordenadores personales. Pero tras convertirse en un conglomerado global con ramificaciones un múltiples sectores, la marca que inventó el PC decidió dejar de fabricarlos allá por 2004. Es simbólico que la revista que trajo los desnudos a las portadas deje de publicarlos, pero puede tener perfecto sentido empresarial.

Playboy no vende un producto, vende una marca

Aunque Hugh Hefner pase a la historia por fundar 'la revista Playboy', su mayor éxito ha sido construir 'la marca Playboy'. Que haya millones de personas en el mundo vistiendo prendas o accesorios decorados con el logo de una revista porno debería ser un caso de estudio en las escuelas de negocio: la marca ha trascendido el producto y vende por sí misma.

La decisión de eliminar los desnudos se entiende en este contexto. La asociación de Playboy con el porno limitaba la expansión de la marca en importantísimos mercados, sobre todo el mayor del mundo en número de consumidores: China (donde la pornografía está, oficialmente, prohibida).

De hecho, los royalties por uso del logotipo (que se ha mantenido intacto desde el segundo número de la revista) son la mayor fuente de ingresos del grupo Playboy. Vender revistas es importante, pero vender la marca lo es aún más. Aunque la marca sigue asociada a contenido pornográfico (Playboy TV), este lo gestiona una empresa externa gracias a una licencia.

En definitiva, probablemente el bueno de Hugh pase a la historia como el viejo verde de la bata, la pipa y las conejitas. Pero desde El Blog Salmón le recordamos como el hombre que convirtió el logo de una revista porno en una de las más conocidas marcas de consumo global.

En El Blog Salmón | Precisiones sobre el IVA del porno y el IVA de las revistas

Fotografía | Alan Light

Tal y como comentan nuestros compañeros de Genbeta, llevamos varios días viendo por redes sociales cómo el IVA del porno va al 4% comparado con otra serie de productos o servicios.

IVA en España: -Porno 4% -Flores 10% -Cultura,Sanidad,Mat Educativo 21% -Luz, gas, agua, comunicaciones 21% Subida salario 3,30€ Feliz 2015

— Anonymous UE (@Anonymous_UE) enero 4, 2015

Este tweet, tal y como ya han comentado en Genbeta y como han precisado varios usuarios por las diferentes redes es erróneo, dado que no es que el IVA del porno vaya al 4% sino que iría al 4% aquellas revistas impresas, sean pornográficas, del corazón o publicaciones científicas. Un espectáculo porno, un DVD porno o el porno online de pago, va de manera general al 21% y no al tipo superreducido, tal y como se da a entender en este tweet.

Aún suponiendo que nos queramos referir sólo a las revistas pornográficas en papel, el caso es que esta afirmación tampoco es correcta, puesto que no siempre, el IVA de las revistas impresas va al 4%, sean pornográficas o no.

La doble obtención de ingresos en los medios impresos determina qué tipo de IVA se aplica en cada caso

Cualquier medio impreso puede obtener ingresos por dos vías:

• Venta del medio impreso

• Publicidad de terceros insertada en dicho medio

Pues bien, cualquier medio impreso tributará al 21% cuando los ingresos que obtiene por la publicidad insertada en él supongan más del 75% de los ingresos totales de dicho medio (ver artículo 91 Ley IVA y doctrina aplicble junto con reglamento).

Por ejemplo, ahora mismo, un diario impreso que se distribuya de manera gratuita, por ejemplo 20 Minutos en su edición en papel, si pasa a cobrar 5 céntimos por cada ejemplar y dichos ingresos son irrisorios frente los ingresos habituales que el medio tiene por publicidad, tributará al 21% y no al 4% de tipo reducido para prensa, libros y revistas de todo tipo.

Aquí también tenemos la mención especial para los soportes, dado que por ejemplo, un vídeo porno tributa igual que un documental, al 21% y una publicación de prensa online que no se imprima en papel, tributa también al 21% y no al 4%, tal y como ya comentamos por aquí con el caso de El Diario que ya han ajustado correctamente su tipo de IVA y repercuten a sus socios el 21% de IVA y no el 4%.

El contenido es independiente para aplicar el tipo de IVA

@angelcalleja Me parece fenomenal pagar el IVA superreducido por @revistamongolia, pero por el porno, no le veo sentido. Por eso

— Яubén Sánchez (@RubenSanchezTW) enero 4, 2015

Hay alguna gente que sigue sin querer entender que el IVA va por clasificación de productos y obtención de los ingresos que tiene como acabo de explicar en el caso de las publicaciones impresas.

Sin ir más lejos, lamentable que aquel que se supone que defiende a los consumidores, quiera fijar los tipos de IVA en función de sus propios gustos personales y sepa realmente cómo funciona el IVA, tal y como demostró ayer de largo en twitter.

La Revista Mongolia, al igual que todos los medios impresos que tienen ingresos por más de una vía (la venta de la revista en papel), tendrá que ver su caso particular y si los ingresos por publicidad, sea web o en el soporte papel son superiores al 75% del total de ingresos, por más que la publicación le guste a Rubén Sánchez, tendrá que tributar al 21% y no al 4%.

En El Blog Salmón |
Imagen | morrissey

Las aventuras de Johnny Bunko es un nuevo cómic que he descubierto gracias a los compañeros del ZonaFandom y que parece que tiene una gran relación con el mundo laboral, empresarial y sobre todo la pieza clave de cualquier trabajador de hoy en día, la mezcolanza de el éxito personal y el laboral.

La realidad de éste comic manga es muy distinta a lo que generalmente podemos encontrar sobre el sector de la economía: revistas con grandes artículos, documentos infinitos con gráficos y números, etc. Eso sí, algo fundamental y que ha llamado la atención de él, es que aunque sea un manga sólo se pondrá encontrar en la sección de prensa económica. Es ciertamente curioso que el mundo del mundo del manga haya salido un fenómeno como este; aunque viendo como está la situación laboral actualmente en casi todo el mundo a lo mejor su finalidad es la de hacer una apología de lo que muchos están pasando y es que realmente lo que relata esta comic son las desventuras de un joven en un trabajo repetitivo y que ya le ha quitado las ganas de seguir en él.

Una de las mejores cosas que posee éste cómic es que te ayuda a conocer ciertos consejos o trucos, un total de seis, para aplicar a tu vida laboral y así hacerlo bastante más productiva. La curiosidad es que a Jhonny éstos consejos se los da una pequeña hada madrina.

Su precio parece bastante asequible y además no es de gran tamaño como podemos ver en la entrada, por lo que seguro que a más le gustaría leerlo para así sentirse identificado con el personaje. Lo más llamativo es el subtitulo que podéis ves en la portada del título a modo de información directa de su contenido: "la única guía que necesitas para tu futuro"; seguro que no les vendría mal una lectura completa a nuestros compañeros de ZonaFandom.

Web oficial | Johnny Bunko En Zona Fandom | Las Aventuras de Johnny Bunko

Sabemos que cuando una empresa tiene un producto, la mejor forma de venderlo es conocer a sus potenciales clientes y, para eso, es muy normal la segmentación del cliente para conocerlo bien y para dirigir mejor la oferta.

En el mundo de las revistas, esta estrategia se ha seguido hace tiempo y, por eso, vemos en venta títulos de los más variados y diversos.

En Estados Unidos acaban de lanzar una nueva revista con una segmentación algo inesperada, por lo menos por mi. Se titula Garden & Gun (Jardín y Arma) y los expertos en esto parece que han averiguado que sus potenciales lectores tienen estos dos temas en común, suficiente para atraerles una revista que trata de estos dos temas.

Si se titulara Campo y Arma quizás lo entendería más, viendo a cazadores en el campo con sus armas. Pero, con este título me imagino un estadounidense cuidando de sus florecitas con su arma al lado, supongo por si le sale algún insecto peligroso.

Ya veremos si este segmento es válido, no es su culpa que lo lanzaron muy poco antes de lo que pasó el la Universidad en Virginia.

Vía | New York Times (en ingles)