The way we were, Tal como éramos, es una de esas películas que no habrá pasado a la Historia del Cine como una gran hito. Pero si es una película sumamente agradable de ver, con un excelente tema central interpretado por Barbra Streissand. Supone todo un canto a la nostalgia, al idealismo, a lo que pudo ser y no fue.

Algo así he sentido al descubrir un viejo spot de Axe, o mejor dicho de Lynx, que es como se comercializa en varios países el mismo desodorante de Unilever. Teniendo en cuenta que uno no es especialmente meapilas, ni políticamente correcto, lo cierto es que los últimos anuncios de Axe-Lynx (son los mismos) me parecen especialmente malos y simplones. Incluso para utilizar el sexo como reclamo hay que tener un poco de gusto e imaginación . Por poner un ejemplo, los del Boom Chicka Wah Wah me resultan penosos (sin perjuicio de que , en ocasiones, me han epatado con su atrevimiento).

Pero, como decía, resulta que, al igual que en el film, hubo un tiempo mejor, infinitamente mejor. Lleno de gusto, aún trasladando un mensaje similar:

No lo conocía, y tampoco sé si se llego a emitir en España. Pero lo dicho, que me hago mayor y empiezo a pensar que cualquier tiempo pasado fue mejor. Estoy hecho un karino.

En El Blog Salmón | Lynxjet, una aerolínea de mentira, Ciencia ficción y máquinas de afeitar

La relación de estos dos se asemeja a la descrita entre el valor de los activos y los tipos de interés. Uno sube y el otro baja. Y es que no hay más que ver como se ha revitalizado el impacto mediático de la Bruni, mientras que los índices de audiencia de Sarko se hunden. ¿Será envidia o es que no es creíble eso de vender un nuevo comienzo para luego dedicarse a jugar a las manitas como un adolescente de papel couché en papel couché?

Bueno, que este es un Blog de Economía y Empresa. O sea que mis felicitaciones para Lancia, que se ha apuntado el tanto de lanzar el spot de su modelo Musa con la futura Primera Dama de Francia de protagonista. Vamos, glamour a tope para una marca que, dentro del grupo Fiat, representa exactamente eso, frente al precio de Fiat o la deportividad de Alfa.

¿Que coche anunciará Sarkozy cuando se retire?

Vía | Markarina

El anuncio cuenta con un reparto interesante, al margen de nuestro peludo amigo disfrazado. Por un lado la música de Phil Collins, con In the air tonight. Por otro lado esta Juan Cabral, uno de los creadores de los anuncios de Sony Bravia. Sumémosle 9 millones de libras, y lancemos el anuncio en medio de la final del Gran Hermano 8 británico. Y como nos gustan los anuncios largos, que dure 90 segundos. Y a partir de ahí, explota el debate en la blogosfera.

Hay gente que le parece, aunque lo dice con palabras más finas, la tipica chorrada de creativos. ¿Dónde esta el chocolate? No ven que ayude a vender. Se trataría de un spot para el mero lucimiento de la agencia, de sus gurús…No ven claros los motivos por los que este anuncio generará retorno a la empresa, y menos si estamos hablando de justificar esos 9 millones de libras. Yo no estoy de acuerdo.

• Creo que este tipo de publicidad, trata de asociar un sentimiento, una sensación, a un producto o marca. Se trata de superar la típica publicidad del compra-compra, que a corto puede ser efectiva, pero no tanto a largo. En este caso se trataría de vincular ese producto a ese momento orgásmico, de gozo (fijaos en el slogan que cierra el anuncio), de absoluta concentración en uno mismo que vemos reflejado en el gorila en cuanto se suelta con la bateria. Salvando las distancias, algo así como el ¿Te gusta conducir? de BMW. Pero con humor, que es como mejor entran las cosas.

• Es posible que en parte sea un ejercicio de narcisismo creativo de los publicitarios. Pero tambien lo es la Alta Costura en relación con la Moda, la F1 dentro del mundo del motor, y esta claro su efecto tractor sobre estas industrias. Esta demostración de hasta donde puede llegar la creatividad ha disparado la difusión del anuncio mucho más allá de donde fue expuesto, ha abierto un debate, y tarde o temprano generará premios en festivales publicitarios. Y todo ello asociado a Dairy Milk y a Cadbury.

• Quizás eso mitigue las críticas al presupuesto de los 9 millones de libras. Algunos han pensado que se trataba del coste del anuncio en sií cuando realmente supongo que es el de toda la campaña. Y teniendo en cuenta que el arranque de la misma fue del modo comentado, es lógico que no sea barata. La pregunta es si será rentable, y algo me dice que si.

• Y es que incluso el tema del presupuesto, habilmente filtrado, es una herramienta más para excitar la viralidad de la campaña. Para que la gente debata y discuta sobre el spot, sobre su conveniencia o no en miles de blogs y webs.

Parafraseando a MacLuhan, el presupuesto es el mensaje.