En el punto medio está la virtud. España se debate por el modelo de turismo que desea para cada una de sus regiones, especialmente durante la temporada alta de los meses estivales. ¿Abogar por un mejor turismo, de ricos y precios desorbitados y acabar con la oferta para clases medias-bajas o fomentar el ‘turismo de alpargata’? Esta cuestión se plantea en un contexto en el que cada vez hay más ciudades afectadas por la llegada masiva de turistas, que acaban por congestionar el mercado inmobiliario local y por transmitir una imagen de la ciudad completamente desvirtuada.

Según fuentes oficiales, el número de turistas internacionales que visitaron España en 2023 superó los 85 millones por primera vez desde que hay registros estadísticos, un 18,7% más que en 2022. Unas buenas cifras de turismo siempre serán positivas para la economía nacional, pero el dilema en el que se mueven España y otros países es sobre a qué dar prioridad: cantidad o calidad.

Protestas públicas contra el turismo masivo

Siguiendo la senda iniciada por las Islas Canarias, hace escasas semanas parte de la sociedad civil balear se movilizaba para protestar contra los excesos que vinculan al turismo y a la saturación turística, especialmente en las islas de Mallorca e Ibiza. Se apuesta por paquetes turísticos express, en el que miles de jóvenes acuden a estos puntos en busca de un ‘turismo de borrachera’ a bajo coste, lo que desvirtúa la imagen de la ciudad, pero también la calidad de vida de sus vecinos.

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El ‘turismo de alpargata’ no es la solución. No deja dinero ni una buena imagen para España. Todo ello conduce a que haya zonas del país, como Mallorca, en las que la ciudadanía reclama su derecho a una vivienda digna frente a una situación de emergencia plena en la que la gran mayoría del suelo inmobiliario se destina a pisos turísticos, siendo imposible para locales y trabajadores que acuden a las islas poder acceder a un inmueble.

Precios abusivos en un mercado cada vez más tensionado y en el que el poder adquisitivo de la población media de Mallorca no les permite seguir planteando un proyecto de vida en la isla. Una situación, hasta ahora, que ha pasado desapercibida para las autoridades, especialmente en situaciones en las que las viviendas vacacionales (legales e ilegales) y la compra de vivienda por extranjeros con capital para la especulación inmobiliaria se han convertido en la tónica habitual.

Nueva Zelanda apuesta por un turismo de ricos

Una solución para evitar el ‘turismo de alpargata’ es subir los precios y buscar únicamente al turista exclusivo. Esta situación haría peligrar al sector, que quedaría plenamente alejado de las clases medias-bajas y lo convertiría en un artículo de lujo.

Algo así es lo que se ha implantado en Nueva Zelanda. Los datos demuestran que confían en los ricos, mientras rechazan a los viajeros que apenas pagan 10 dólares al día.

El Ministro de Turismo de Nueva Zelanda, Stuart Nash, expresó su intención de que el país se siga centrando en los grandes gastadores de ‘alta calidad’. No obstante, un experto ha contrarrestado esta política asegurando que este perfil de visitantes genera una mayor huella ambiental y que, no siempre, contribuye en mayor medida a la economía.

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¿Por qué los hoteles son cada vez más caros y no va a cambiar?

La medida del gobierno neozelandés no ha estado exenta de polémica, siendo en muchas ocasiones calificada como “snob, elitista y fuera de contacto”. Y es que el profesor James Higham, de la Universidad de Otago, aseguró recientemente que no existe una evidencia clara de que las personas con un alto patrimonio neto contribuyen más a la riqueza nacional que los viajeros con un presupuesto limitado. De hecho, asegura que al tener más poder adquisitivo se viaja más rápido, producen más CO2, permanecen menos tiempo y gastan menos en el destino.

Su postura es claramente defensora de los viajeros mochileros o ‘turistas de alpargata’, ya que considera que éstos podían permanecer más tiempo y enamorarse del país, lo que provocaría que pudiesen regresar como trabajadores o como turistas más adelante en la vida.

La solución más eficaz

Si se apuesta por el modelo de Nueva Zelanda en España, se sumarán una serie de movimientos que acabarán destruyendo el turismo de clase baja y de clase media-baja, pues si la inflación ha reducido el poder adquisitivo de las familias, un turismo excesivamente caro lo convertirá en un bien de lujo e inaccesible.

Además, es importante que las autoridades miren especialmente por los intereses de los locales. Aquellas personas que habitan durante los 365 días del año en una zona turística y que, durante meses, sufren las consecuencias negativas del turismo: contaminación acústica y medioambiental y mala calidad de vida.

El modelo de fiesta, alcohol y grandes franquicias de ropa y restauración se extiende también a ciudades que habían conseguido labrarse un perfil turístico de cercanía y calidad, como Donostia y Logroño. La presión turística comienza a ser excesiva en comparación con el índice poblacional.

Sevilla recibió en 2023 unos 266.268 visitantes para 682.000 habitantes), Barcelona 762.905 por 1.636.193, Granada 140.538 por 228.682, Córdoba 74.034 por 319.515, Salamanca 55.033 por 142.212 o Toledo 53.365 por 85.085.

Los patrones turísticos han cambiado. Los españoles de las zonas más turísticas tienen claro que prefieren un turismo familiar, pasajero, antes que un ‘turismo de borrachera’ o un ‘turismo exclusivo’. El punto medio es el que beneficia a la economía local.

El turismo rural y el turismo cultural pueden ser opciones atractivas para los turistas que buscan una experiencia más auténtica y sostenible. Además, el desarrollo de estos tipos de turismo puede generar empleo y apoyar a las comunidades rurales y locales, al mismo tiempo que ayuda a proteger los patrimonios culturales y naturales de España.

La subida de costes de la vivienda debido a los alquileres turísticos, la masificación, la acumulación de basura, el comportamiento de los turistas, el deterioro de áreas naturales y la subida del nivel de vida, preocupan especialmente a los españoles, que reclaman una intervención gubernamental que garantice plenamente un turismo de calidad.

Ni la elevada inflación ni la retención de los salarios han impedido que el turismo nacional e internacional siga batiendo récords históricos, y en esta ocasión, recuperando y superando las cifras previas a la pandemia. El gasto turístico de julioascendió a los 13.853 millones de euros, lo que implica un crecimiento notorio del 16,4% con respecto al mismo mes del año pasado y de un 16% comparado con 2019.

Según los datos publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE) en la Encuesta del Gasto Turístico (Egatur) y de Movimientos Turísticos de Fronteras (Frontur), España superó la barrera de los 10 millones de visitantes en julio por primera vez en toda su historia. Se recibieron un 11,4% más de turistas que en el mismo período de 2022 y se mejoraron las cifras de julio de 2019, cuya diferencia ha sido del 2,6%.

Si se analiza el global del acumulado durante los primeros siete meses del año, España ha recibido un total de 47,6 millones de llegadas, es decir, un 20,9% más que en 2022. En concreto, durante el tercer semestre de 2023 el gasto tal fue de 59.864 millones de euros, es decir, un 25,3% más que el año anterior y un 14,7% más que en 2019.

No obstante, aún permanece un 0,8% por debajo del número de turistas que llegaron a nuestro país en el último verano previo a la pandemia. Por consiguiente, se deduce que la clave de la resistencia del turismo español es que vienen menos turistas, pero gastan más.

Fuentes del Gobierno califican estos datos como muy positivos y se espera que, una vez que se conozcan las cifras totales de agosto, España logre superar el récord obtenido en 2019. Así pues, Héctor Gómez, ministro de Industria, Comercio y Turismo en funciones, ha asegurado que se siente satisfecho ante los niveles de gasto extraordinarios cosechados, los cuales son el reflejo del potencial que posee el país como destino de calidad, atractivo y sostenible.

Balance del gasto

El gasto medio por turista durante julio fue de 1.367 euros, lo que representa un incremento anual del 4,4%. El gasto medio diario se incrementó en un 9% con respecto a 2022, siendo de unos 185 euros.

Este amento significativo del gasto viene de la mano de un incremento en las pernoctaciones y en la duración media de las estancias de los turistas internacionales. La media fue de 7,4 días, unas cifras similares a las alcanzadas en julio de 2022, aunque aún en un 0,3% menos. La estancia más frecuente en julio ha sido entre cuatro y siete noches, con un total de 4,8 millones de usuarios en dicha horquilla, lo que implica un incremento de la tasa anual del 14,6%.

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Principales destinos turísticos

En julio, Balearesfue el destino predilecto para los turistas, acumulando el 24,1%. Las siguientes comunidades autónomas con mayor número de visitantes fueron Cataluña (22,9%) y Andalucía (13,3%). A Baleares llegaron 2,4 millones de turistas, un 7,2% más que en julio de 2022, procediendo especialmente de Reino Unido (26,2%) y Alemania (25,1%).

Con respecto a los visitantes de Cataluña, cuyas cifras superaron los 2,3 millones y aumentaron un 16,2%, procedieron de Francia (en el 21%) y de Reino Unido (en el 11%). Andalucía, con más de 1,3 millones de turistas y un incremento anual del 20,1%, recibió especialmente a británicos (22,5%) y a turistas de Países Nórdicos (12,4%).

Otras comunidades también han visto un aumento en sus visitas. Hablamos de la Comunidad Valenciana (un 18,4%), la Comunidad de Madrid (un 6,1%) y Canarias(un 4%).

Si se analiza el acumulado de los siete primeros meses de 2023, se aprecia como Cataluña (con 10,2 millones de visitantes y un incremento del 27% con respecto a 2022) se posiciona a la cabeza del ranking. Le siguen Baleares (con 8,1 millones y un incremento del 9%) y Canarias (con casi 7,9 millones y un 16,3% más).

Los países emisores

Reino Unido supuso más de 2 millones de turistas en julio, el 20% del total, y un incremento del 7% con respecto al mismo período de 2022. Franciay Alemania le siguen de cerca, el primero con 1,6 millones (un 11% más en su tasa anual) y el segundo con un millón (un 4,8% más).

Un dato destacable es el fuerte crecimiento interanual de turistas procedentes de Estados Unidos(un 28,9% más que en julio de 2022), Portugal(18,5%) e Italia (17,8%). En lo que va de año, han llegado 2,3 millones de estadounidenses, por lo que se han superado los 1,9 millones que llegaron a España en 2019.

Si se analiza el nivel de gasto, Reino Unido (18,9%), Francia (10,8%) y Alemania (10,1%) fueron los que más invirtieron en nuestro país. El gasto de los turistas británicos aumentó en un 9,8% en la tasa anual, el de los franceses en un 21,8% y el de los alemanes en un 4,5%.

El impacto para el empleo

Los afiliados a la Seguridad Social en el sector servicios aumentaron en un 3,9% en comparación con el mes de julio de 2022, alcanzando los 2,8 millones y pasando a ser el mejor julio de la serie histórica.

El empleo turístico representa un 13,4% del total de afiliados de la economía nacional, pues en comparación con julio de 2019 se ha experimentado un crecimiento del 7,2%, ya que en aquella ocasión hubo 2.618.636 afiliados.

España es una de las principales potencias turísticas mundiales. Nuestras playas, gastronomía, oferta cultural y, sobre todo, buen tiempo, atraen a numerosos visitantes extranjeros a lo largo de todo el año. Aunque los números todavía están en niveles anteriores a la pandemia, cabe recordar que en 2019 fue el segundo país del mundo que recibió más turistas foráneos, con más de 83 millones.

El objetivo, pues, es recuperar esas cifras y, sobre todo, la capacidad de gasto de esos turistas, la cual se ha visto mermada por la citada pandemia y la crisis de precios que vivimos actualmente. Y puede ser precisamente ese un aliciente para el turismo en España, porque aunque también sufrimos esa escalada sin tregua de los precios energéticos, no es comparable al resto de Europa, ya que tenemos un aliado que ellos no tienen: el clima.

Se estima que España cuenta con unas 2.500 horas de sol al año, algo que no sucede en los países vecinos, con temperaturas, además, más suaves, sobre todo en la costa y en las islas. De modo que a estas alturas del año todavía no es necesario casi en ninguna comunidad autónoma encender la calefacción, al contrario de lo que sucede en otros puntos del continente.

De ahí que se esté impulsando un nuevo modelo de turismo: el energético. Turistas que vienen a España atraídos por el buen clima con el objetivo de salir de sus países y ahorrar en energía.

Una serie de ventajas que no tiene el resto

Como decíamos, España cuenta con un clima privilegiado respecto al resto de Europa. Los inviernos son mucho más benignos que estos países, sobre todo en el Sur y en las Islas Canarias, donde prácticamente tienen la misma temperatura todo el año.

Por ello, el objetivo de estas regiones, que ya están haciendo campaña fuera de nuestras fronteras, es captar al 'turista energético': jubilados y nómadas digitales que buscan pasar el invierno en lugares más cálidos para ahorrarse la factura de la luz en sus respectivos países.

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Porque no solo tenemos un clima mejor; también unas condiciones de mercado energético mejores. Recordemos que el presidente del Gobierno consiguió arrancar a la UE un acuerdo debido a la 'excepción ibérica', una situación geográfica que nos hace tener desventaja en el mercado energético europeo.

De este modo, desde hace unos meses tenemos un tope al precio del gas en los mercados mayoristas, algo con lo que no cuenta el resto de países. Además, tenemos más capacidad de importación de gas al no estar tan expuestos al gas ruso como otros países europeos, por lo que nuestros precios se mantienen más bajos al no tener esa amenaza de escasez.

Por lo tanto, alquilar aquí una vivienda para pasar el invierno garantiza unos costes energéticos inferiores por todas estas razones, un buen aliciente para nuestros vecinos europeos que quieren huir del frío y del sablazo en la factura.

Ahora bien, España debe jugar bien sus cartas y ofrecerles buenas condiciones para ganarse el favor de estos turistas y alargar nuestra temporada durante todo el invierno -el cual se avecina complicado-. Si no, se marcharán a destinos que sean más favorables en lo que al bolsillo se refiere.

Si ustedes creían que la invasión de Rusia en Ucrania no iba a tener consecuencias en la economía española estaban muy equivocados. Al aumento de los costes de la energía que va a conllevar, tensando más la inflación que ya sufrimos, hay que añadirle otra derivada: el turismo.

El turismo es una de las piedras angulares de la economía española y la pandemia lo ha dejado muy claro. Las restricciones a los viajes lastraron la economía española casi 20.000 millones de euros en 2020 ante la escasez de visitantes foráneos en nuestra tierra.

En 2021 se fue recuperando la situación, con un aumento del gasto del 76% (34.816 millones de euros) y un 64% más de visitantes, según los datos hechos públicos recientemente por el Gobierno. Por lo tanto, se esperaba que este 2022 fuera la explosión completa, ya con apenas medidas en vigor frente al COVID por la extensión de la vacunación.

Pero la guerra inesperada en Ucrania ha puesto en riesgo las buenas previsiones (Exceltur, la patronal turística, estimó el crecimiento en más del 50%). ¿Por qué? Porque precisamente el tercer país emisor de turistas a España es Rusia. Y no parece que los rusos vayan a tenerlo fácil para viajar este verano.

Los rusos, personas non gratas en el mundo

El pasado año, que ya sabemos que no fue de los más boyantes para el turismo, llegaron a nuestro país 134.000 turistas rusos, que se dejaron más de 220 millones, según datos del INE. No son muchos, pero por contra, son los europeos que más gastan en España.

Mientras que los británicos y franceses suelen buscar un turismo más de sol y playa con todo incluido, los rusos son turistas de alto impacto, pues de media cada uno gastó el año pasado en su estancia 1.700 euros. Incluso muchos de ellos ya tenían aquí su segunda residencia y hacen compras de lujo en las principales ciudades españolas. En 2019, el último año 'normal' vinieron 1,3 millones de rusos. Es decir, que si tomamos este ejercicio como referencia y esa media de 1.700 euros, hablamos de más de 2.000 millones de euros que España podría dejar de ingresar este año.

Porque ahora los rusos se enfrentan a una situación muy diferente. El rublo se ha devaluado casi un 30% como consecuencia de las sanciones económicas impuestas por la mayoría de países a Rusia. Sus bancos han sido expulsados del sistema SWIFT, lo que supone que las cuentas bancarias y tarjetas rusas no funcionan en la UE. Es decir, que tienen menos poder adquisitivo y no son admitidos sus pagos.

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Pero, además, ha habido cerrojazo aéreo a las aerolíneas rusas, por lo que no es solo que no tengan para gastar, es que directamente no pueden venir. Justo cuando hace apenas unas semanas se habían aumentado las rutas que unen Rusia con España.

Por lo tanto, el golpe para el turismo puede ser duro. El Gobierno se ha puesto manos a la obra ya y espera paliar esta pérdida con viajeros procedentes de América Latina, pero no se sabe hasta qué punto puede esto ser suficiente.

Así, vemos como de nuevo se ponen palos en las ruedas de la recuperación económica. En un momento clave. Esperamos que la guerra acabe cuanto antes, por el bien de Ucrania y por el bien del mundo.

El Brexit es oficial desde hace unos meses y los británicos ya no son ciudadanos de la Unión Europea. La dolorosa separación se hizo realidad y, de momento, el caos que muchos anunciaban que vendría con él no ha sido tal. Aunque también es cierto que demasiado tenemos ya con la pandemia.

De hecho, el Brexit puede traer un beneficio a España vía sector turístico. Desde hace unos días, los esperados turistas British pueden venir a España sin necesidad de guardar cuarentena a su vuelta siempre que tengan la doble pauta de vacunación, algo muy importante para nuestro país.

Porque en 2019 fueron 18 millones los turistas británicos que visitaron España o la eligieron para pasar sus vacaciones. Es decir, prácticamente uno de cada cuatro de los extranjeros que nos visitaron procedían de Reino Unido, por lo tanto, que puedan volver un año después sin tantas restricciones es un gran alivio para muchas zonas turísticas (Baleares, Alicante o buena parte de Andalucía) que viven de ellos.

Pero, además, este año vienen con un plus el cual muchos desconocen y puede ser un revulsivo para la economía española, tan dependiente del turismo.

El IVA, la clave

Sí, la clave de bóveda de esto es el IVA, de cuya devolución en sus compras pueden beneficiarse los británicos desde este año, al no ser ya ciudadanos comunitarios. Así, al igual que sucede con chinos, rusos o árabes, pueden ahorrar en sus compras en destino, algo que, a la vez puede empujarles a gastar más.

Y eso es sin duda una buena noticia para nuestra economía, porque a pesar de tener que devolverles unos 20 euros de cada 100 que gasten, beneficiarse de esto puede hacer que gasten más en productos más caros. Es decir, que se conviertan en turistas de compras.

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En España, el turismo de shopping no ha parado de crecer en la última década, con los chinos como principal nacionalidad, pero todavía está muy por detrás de otros destinos como Francia o Reino Unido. Por ello, teniendo en cuenta la querencia que tienen los británicos por España, esta medida puede ser definitiva para que España suba posiciones en el pódium de destinos de compras (actualmente es el séptimo de Europa).

Pero para ello, hay que cambiar, o mejor dicho, combinar el turismo de sol y playa que tanto disfrutan aquí los británicos por uno de más calidad, con el aliciente de la devolución del IVA. Es decir, un turismo más cultural y de visitas que, en este caso, se concentra en las ciudades.

Madrid, Barcelona y Puerto Banús son los principales destinos de compras en España, cada vez con más visitantes, lo que hizo que el viajero extracomunitario gastaran un 9% más en 2019, según la firma de pagos internacionales Planet. Por lo tanto, hay que llevar a estos turistas británicos a estos destinos para que la devolución del IVA sea beneficiosa.

Y para ello el sector debe hacer campañas de promoción en origen para incentivar este tipo de turismo con el IVA como gancho. Hasta ahora, lo que se ha vendido son los paquetes de 'todo incluido' en las costas; a partir de ahora, con esta medida, toca cambiar el chip y ofrecerles una experiencia diferente más urbana en la que pueden visitar lugares con un gran valor cultural -por ejemplo, el eje Prado-Retiro es ya Patrimonio de la Humanidad- y hacer sus compras.

De ello dependerá que buena parte de los 40.000 millones de euros que los británicos gastan en sus viajes internacionales cada año puedan quedarse en España. El IVA es la oportunidad.

El sector turístico está siendo castigado duramente por los efectos negativos del coronavirus, ya que ha conseguido frenar los usuarios extranjeros que venían a España, es decir, se han perdido alrededor de 64 millones de turistas extranjeros.

Esto ha conllevado al sector turístico unas perdidas de miles de millones de euros y, por lo tanto, las entidades bancarias ante los malos resultados han decidido cortar el grifo de los créditos.

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Las empresas del sector turístico devastadas por los efectos negativos del coronavirus

Desde que se vieron los primeros efectos del coronavirus hasta el día de hoy se ha sufrido una gran crisis en muchos sectores de la economía española. Entre estos sectores nos encontramos el sector turístico que engloba cadenas hoteleras, hoteles pequeños, agencias de viajes…

En un primer momento, el sector turístico se ha encontrado con el respaldo de financiación del Gobierno a través de los avales ICOs y a través de la SEPI para darle un poco de aire a su maltrecha liquidez y evitar que cerraran definitivamente las puertas.

Nos encontramos en este caso con la aerolínea Volotea que le otorgaron un aval ICO de 150 millones de euros y la cadena de hoteles NH que le otorgaron un aval ICO de 225 millones de euros.

No nos podemos dejar a la aerolínea Air Europea que fue rescatada a través de un SEPI de 475 millones de euros, y actualmente ha conseguido un acuerdo con Iberia para que la compre por 500 millones de euros.

Por otra parte, las agencias de viajes Ávoris y Globalia han solicitado al SEPI una ayuda de 240 millones de euros para poder realizar el proceso de fusión entre las dos compañías.

A parte, de estos ejemplos de grandes compañías, hay muchas pequeñas empresas, y no tan pequeñas, que están solicitando ayuda a las entidades bancarias para poder seguir subsistiendo, pero están condicionadas a que han cerrado el grifo directamente o las condicionan a vender sus activos como garantía del crédito.

La venta de activos da fiabilidad a las entidades bancarias para conceder créditos

Las entidades bancarias piden que el sector turístico venda sus activos para garantizar los créditos, ya que el sector se encuentra en un deterioro constante y según las previsiones no va a mejorar a corto plazo.

Todo está en manos de la efectividad de las vacunas, pero las previsiones del sector es que no se vuelva a niveles de confianza post pandemia de coronavirus hasta 2023 o 2024, ya que el sector depende de la efectividad de las vacunas.

Los grandes grupos empresariales ya están poniendo a la venta, o ya han vendido, sus hoteles, nos encontramos el caso del Hotel Nobu que ha sido comprado por 100 millones de euros por el fondo ASG, y el grupo Selenta ha puesta en venta dos hoteles más.

Nos podemos encontrar otros ejemplos, ya que la cadena hotelera H10 está tanteando el mercado para poner en venta sus activos que tiene situados en el Caribe y así poder conseguir liquidez.

Debemos de apoyar más que nunca a uno de los motores económicos de España

Las entidades bancarias con el corte del grifo del crédito lo que están consiguiendo es asfixiar al sector turístico, que no debemos de olvidar, es un de los motores económicos que tenemos en la economía española.

Si se hunde el sector económico se hunde la economía española, por eso, nuestro PIB en 2020 ha caído un 11 por ciento, la mayor caída de los países que conforman la Unión Europea.

Por otra parte, hay empresas del sector turístico que no entran dentro de los condicionantes para conseguir una ayuda del SEPI o un aval ICO, que deben buscar otros recursos para no caer en la quiebra y, por tanto, causar morosidad dentro de las cuentas de las entidades bancarias.

Debe tener claro el Gobierno y las principales entidades bancarias que sino apoyan a uno de los motores económicos de nuestra economía el barco se va a hundir. No debemos de olvidar que está situación se acabará y no vamos a encontrar a un nuevo sector turístico transformado a los nuevos condicionantes que imponga el coronavirus.

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Imagen | Flirck

Este año ha sido histórico en lo que se refiere al sector del turismo. El sector vive un verdadero desplome en todas y cada una de las cifras más representativas de su actividad económica y no hay precedentes de una contracción similar.

El verano no ha dado sus frutos. Se buscó salir rápidamente del confinamiento para llegar a los meses de verano en la mejor de las condiciones para favorecer la movilidad de los consumidores y beneficiar al sector del turismo que representa el 12,2% de la economía.

Sin embargo, la mala planificación de la desescalada nos llevó a que a partir del mes de julio los nuevos casos fueran incrementándose, lo que disparó la alerta de muchos países emisores de turistas a desaconsejan viajar a España.

Los responsables políticos atienden al falso debate entre salud o economía, y no es cierto. Casos de éxito como Corea del Sur o Taiwán nos revelan que, eligiendo salud, se genera un mejor entorno de confianza para el desarrollo de la actividad económica.

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Turismo internacional: la devacle

Si nos vamos a los datos, la encuesta de gasto turístico identifica que el turismo internacional que visita España en agosto ha sufrido una devacle del 79% del gasto total frente al mismo mes del año anterior, alcanzando un total el 2.457 millones de euros.

En los meses anteriores hemos visto retrocesos nunca vistos. En marzo la caída del gasto turístico internacional fue del 63,5%, tanto en abril como mayo se perdió todo (100%) y en junio del 98,5%.

En estos ocho primeros meses del año, el gasto acumulado ha sido de 16.747 millones de euros, mientras que en 2019 ascendía a 63.899 millones, lo que representa una pérdida del 73,8%.

El turismo internacional ha sufrido (y está sufriendo). Si contabilizamos los ocho primeros meses del año, hemos recibido 15,69 millones de visitantes extranjeros, una caída del 73%. Los meses de verano no han dado sus frutos y definitivamente el turismo no ha hecho "su agosto" porque la llegada de turistas internacionales se ha hundido un 75,9%.

Especialmente nos ha afectado la decision del Reino Unido, el primer emisor de turistas internacionales para España que representa el 20% del gasto turístico. Si recordamos, el Gobierno británico lanzó la recomendación de "no viajar a España". Con esa alerta, la variación anual del turismo británico en el mes de agosto fue de −88,2% hasta alcanzar los 250.528 visitantes.

El turista extranjero ha discriminado vías de acceso como el aeropuerto o el puerto ya que han recibido impacto en la entrada de turistas del -81,5% y del -97% respectivamente. El alojamiento hotelero ha cargado con el impacto económico con un 82% de visitantes menos.

El impacto en el sector hotelero

En primer lugar, hay que preguntarse cuántos hoteles se han atrevido a abrir. Con las medidas de seguridad impulsadas por el Gobierno, los establecimientos hoteleros abiertos en agosto fueron 13.008, una reducción del 23,2% frente al mismo mes de 2019. Pero **más significativo ha sido el total de plazas ofertadas, ascendiendo a 1.196.259, un 61,4% del total*. Y de ese total de plazas ofertadas, únicamente se han ocupado el 44,2%.

Los establecimientos hoteleros recibieron en agosto a 5,8 millones de viajeros, que realizaron 16,8 millones de pernoctaciones. Estas cifras suponen un 45,2% y 35,7%, respectivamente, de las cifras de hace un año.

El contrapeso de la caída de los visitantes extranjeros lo encontramos en los viajeros residentes en España que han sostenido en mayor medida la actividad hotelera de agosto (4,6 millones, frente a 1,2 millones de no residentes). Este hecho se repercute en las pernoctaciones: 12 millones de residentes, frente a 4,7 millones de no residentes. 

Debido a que el Reino Unido lanzó el aviso de lo viajar a España, los viajeros procedentes de Francia y Alemania concentraron el 24,3% y 20,1% respectivamente del total de pernoctaciones de no residentes en hoteles durante el mes de agosto. El mercado francés ha experimentado una contracción anual del 67% y el alemán del 79,4%. Sin embargo, lo verdaderamente significativo ha sido las pernoctaciones de los ingleses: en agosto se perdieron el 94,5%.

A estas alturas de mes el sector turístico está en su época más efervescente. El sector turístico en España lleva años teniendo máximos en llegadas de turistas internacionales hasta llegar el 2018 a superar los 82 millones de turistas, con todo lo bueno y la malo que conlleva.

En 2019, se ve un frenazo en el número de visitantes. Durante el mes de mayo, descendió la llegado de turistas extranjeros en 1,65 por ciento frente al mismo mes del 2018, alcanzando en 8 millones de turistas.

Nos podemos preguntar: ¿Estamos ante el fin de récords turistas extranjeros en España? La respuesta no está clara, y, sobre todo, puede que esto no sea tan malo como en un principio puede parecer.

Los turistas que ha tenido España hasta ahora ha sido prestados de otros destinos

El sector turístico lleva algún tiempo alertando de que parte de estos turistas han sido prestado de otros destinos como de Turquía o el norte del continente africano, además del Brexit, los turistas del Reino Unido, o la desaceleración de Alemania podría acabar pasando factura al sector turístico español.

El turismo en España le atrae el componente sol y playa con una alta estacionalidad al que se han añadido algunos destinos urbanos que se han ido sobrecargando en los últimos años complicando la convivencia vecinal o poniendo las infraestructuras a cierto límite.

Es decir, los récords de llegadas de los turistas extranjeros en la mayoría de las ocasiones se han centrado siempre en los mismos puntos por lo que el turismo español flaquea. No siempre se va a poder estar año tras año batiendo récords de turistas, los 80 millones es una cifra bastante elevada, ya que representa 2 turistas por español.

El descenso de turistas se concentra en los británicos, alemanes y franceses

Para analizar lo que está pasando con los turistas tenemos que analizar los países que son nuestros competidores para ver si tiene que ver con la recuperación de turistas en estos destinos. Por otra parte, es importante ver qué pasa también con la demanda del sector turístico.

El sector turístico español ha atraído más a los ciudadanos de Reino Unido con fuerte presencia también de alemanes o franceses. El Reino Unido ha sido el principal país con alrededor del 2 millones de turistas, es decir, casi el 25 por ciento del total y ha caído el 0,3 por ciento frente al 2018.

Entre los problemas que puede tener los turistas extranjeros para llegar a España es el Brexit que ha llevada a la libra esterlina a devaluarse, lo que hace que sus ciudadanos les salgo más caro viajar. A esto, se le puede añadir la ralentización económica que están viviendo miembros de la Unión Europea que son países visitantes de España como es el caso de Alemania.

Alemania y Francia han sido los países con más turistas visitantes de España pero han registrado descensos. Alemania ha aportado 1,1 millones de turistas, un 8,8 por ciento menos que en 2018, y Francia un poco más de 1 millón, una cifra que presenta una reducción del 10,7 por ciento respecto al 2018.

El sector turístico español se tiene que fijar en el gasto por turista y no la cantidad de turistas

Más allá de las visitas de turistas, es que el sector turístico tiene que mirar más en aquellos indicadores que muestran el tipo de turista que viene a España, ya que no sirve de nada que vengan muchos turistas pero estos se gasten poco.

Frente a las reducciones de llegas de turistas extranjeros del 1,65 por ciento durante el mes de mayor, el gasto de estos turistas se ha mantenido. De hecho, se incrementó un 0,5 por ciento hasta llegar a más de 8,2 mil millones de euros.

El sector turístico español ha intentado cambiar el modelo turístico buscando un perfil de turistas que gasta más dinero durante su estancia tanto en alojamiento hotelero como en otros gastos como son los culturales, gastronomía o tienda. De hecho, el gasto medio aumentó en mayo un 9,5 por ciento más hasta llegar a los 163 euros de media de gasto diario.

Parte del incremento del turismo en España durante la época de crisis financiera ha sido la reducción de precios del sector hotelero. Aunque, parece que últimamente estos indicadores están aumentando hasta recuperar parte del valor que se había perdido.

Según el indicador RevPar, los últimos datos del sector turístico muestran que la facturación media por habitación, aumentó un 2,4 por ciento hasta llegar a los 54,6 euros.

Se tendrá que analizar como acaba la temporada alta de verano en España

Se tendrá que esperar hasta que finalice la temporada de verano para ver qué tendencia acaba por consolidarse y poder hacer balance del 2019 entre llegadas de turistas extranjeros y cuánto se han gastado en España.

Se tendrá que analizar, por otra parte, cómo afecta este descenso del turismo al PIB turístico en España para ver si esta reducción del turismo supone una reducción de este y cómo está afectando al empleo turístico.

Para finalizar, se tendría que analizar el uso o sobreuso de las infraestructuras durante el período de temporada alta y ver cómo evoluciona el empleo en el sector turístico donde los máximos de visitas de turistas extranjeros se notan más en los números de las empresas que en el sueldo del trabajador.

En El Blog Salmón | El turismo cae, siete gráficas que lo explican

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2018 quedará marcado como un año de estabilización en el sector turístico español después de un periodo de expansión amplio en los últimos años, donde la competitividad de nuestro sector ha sido capaz de atraer un mayor número de visitantes año tras año y ser un motor de crecimiento para el PIB.

Como veremos seguidamente, las grandes cifras del sector han menguado su crecimiento boyante de los últimos años por diversos factores pero específicamente por la recuperación de la oferta turística de Oriente Medio. Vayamos a los datos.

2018, un año marcado por la desaceleración del turismo

En 2018, la llegada de turistas internacionales alcanzó la cifra de 82,77 millones, según los datos provisionales que se reflejan en el INE. Esto representa un avance del 1,1% frente al dato de 2017 (81,86 millones de turistas), una clara desaceleración si comparamos la variación de turistas del 8,7% en ese año. Por primera vez en los 8 últimos años, el turismo cierra un ejercicio con un crecimiento real por debajo del registrado por la economía española.

Por lugar de procedencia, los británicos son los que más nos visitan con un total de 18,5 millones de turistas, seguidos por Francia y Alemania con 11,41 y 11,34 millones de turistas respectivamente. Estos tres países, abarcan la mitad de nuestros visitantes.

La desaceleración de nuestro turismo viene dado por la menor afluencia específica de británicos y alemanes que nos han visitado menos que en 2017, con unas caídas del 4,41% y del 1,6% respectivamente.

Entre las comunidades autónomas, Cataluña sigue siendo la comunidad que más turistas internacionales ha atraído en el año 2018 un total de 19,12 millones de turistas que representa el 23,1% del total de turistas. Seguidamente, las comunidades que más turistas internacionales han atraído han sido Illes Baleares (13,9 millones), Canarias (13,8 millones) y Andalucía (11,7 millones de turistas).

Todas ellas han experimentado un descenso de la afluencia de turistas, destacando el retroceso del 3,3% de Canarias y la evolución plana de Cataluña que únicamente ha sido capaz de atraer 4.774 turistas más.

Por otra parte, si bien es interesante la evolución del número de turistas, lo verdaderamente importante es la aportación económica derivado de su visita. El gasto total realizado por los turistas no residentes en España durante 2018 fue de 89.850 millones de euros, un incremento del 3,3% frente a 2017.

Por lo tanto, a pesar del menor crecimiento en la afluencia de turismo, marginalmente se gastan un poco más. De hecho, el gasto medio por turista ha sido de 1.086 euros, un incremento del 2,2% frente al año anterior y el gasto medio diario quedó en 146 euros, un crecimiento del 7,4%.

En consecuencia, los resultados de las empresas turísticas españolas se han incrementado un 4,3% en 2018 frente a los positivos registros del año anterior. La mayor parte de subsectores ven mejorar notablemente sus resultados, salvo en los hoteles de la costa (+0,5%).

Estos datos se traducirían en que más allá de perseguir aquel turismo que se ve atraído por los precios bajos, el sector turístico español está evolucionando en su oferta para proporcionar una mayor utilidad y que quedaría reflejado en ese incremento del gasto por turista, a pesar de la desaceleración comentada y manteniendo su oferta competitiva.

El turismo crece menos que la economía

Debemos de tener en cuenta que si nos comparamos con 2017, nos estamos comparando con unas cifras que fueron beneficiadas por una coyuntura de terrorismo yihadista que golpeó a las principales capitales europeas y regiones de Oriente Medio, haciendo que España ganará puntos como destino turístico frente al resto de alternativas.

Al presenciar en 2018 una sólida recuperación de los competidores del Mediterráneo Oriental, que incluye a Turquía, Egipto y Túnez y que han ganado 12,5 millones de turistas, obviamente queda repercutido especialmente en los destinos del sol y playa en los que España destaca por su marcado posicionamiento.

Según los datos de Exceltur, el PIB turístico ha experimentado una normalización en sus ritmos de crecimiento hasta el 2% mientras que la economía española habría crecido un 2,5%. Este dato implica que, por primera vez desde 2009, la actividad turística habría experimentado un crecimiento interior al PIB de la economía española.

Al mismo tiempo, hay que tener en cuenta factores económicos como es la ralentización del crecimiento de los países de la UE. Por ejemplo, en el caso de Alemania, es el único país emisor cuyo gasto total ha descendido - caída del 1,9% hasta los 12.002 millones de euros- y hemos visto este año como su economía creció un 1,5% en 2018 (estimación preliminar), tras una expansión del 2,2% en 2017.

Por lo tanto, si tenemos en cuenta la recuperación de nuestros competidores y la desaceleración de la Unión Europea, aún con todo ello, seguimos manteniendo las extraordinarias cifras de 2017, e incluso mejorándolas.

La importancia del turismo para la economía española

Para España, el turismo representa un sector clave para su economía y es que en los últimos años ha sido un contribuyente directo para incrementar su PIB. Si se tiene en cuenta los efectos directos, indirectos e inducidos sobre el impacto del turismo, toda su actividad alcanza un peso del 14,9% del PIB, aportando a la economía 172.900 millones de euros (datos de 2017).

El sector turístico español estaría formado por unas 400.000 empresas que operan en diferentes segmentos que aportan valor al turista como por ejemplo el alojamiento, la industria de restauración, el transporte, alquiler de vehículos y las agencias de viaje. En total, se está empleando directa e indirectamente unas 2,5 millones de personas, lo que se traduce en un peso del 13% sobre el empleo total.

El gran punto fuerte es la competitividad dentro del sector turístico español como así lo reflejó en 2017 el Foro Económico Mundial qué analiza 136 países y sitúa a España en cabeza por delante de Francia, Alemania, Japón, Reino Unido, Estados Unidos, Australia e Italia.

En el informe se destaca su marcado posicionamiento tanto en la riqueza cultural como natural del país, así como las buenas infraestructuras de transportes, la seguridad y la calidad de los servicios turísticos.

El mes de agosto del 2018 nos visitaron más de 10,2 millones de turistas extranjeros, según la estadística del INE de Movimientos Turísticas en Fronteras (Frontur). Es el segundo mejor agosto de la historia para el sector turístico en España, pero la cifra es un 1,90 por cien menor que la registrada en agosto de 2017.

Es decir, el mes que se recibe más turistas en verano en España cierra sin un nuevo récord de visitantes por primera vez desde el mes de agosto de 2011, como se puede ver en la gráfica “Evolución del número de turistas extranjeros durante el mes de Agosto de 2006 a 2018”:

En agosto de 2011 es cuando las llegadas se desinflaron por estar en plena crisis económica, aún no habían superado las cifras de antes de la recesión.

Nos podemos preguntar: ¿Este descenso de los turistas extranjeros que han venido a España ha afectado a los ingresos que conseguimos de ellos?

La recuperación de los países turísticos de España ha puesto freno a un nuevo récord

Desde agosto de 2011, gracias a la recuperación en Europa, los precios contenidos en nuestro país y la inestabilidad política de los países competidores a nivel turístico, año tras año se han ido aumentado el número de turistas extranjeros en España, como se puede ver en la gráfica “Variación interanual del número de turistas extranjeros durante el mes de Agosto de 2007 a 2018”:

Hasta llegar al mes de agosto de 2018, que las cifras que se han alcanzado son buenas, pero no es un nuevo récord, por la recuperación de distintos países competidores, como son Turquía, Túnez, Egipto o Grecia, que son más baratos.

También ha afectado la ola de calor que ha afectado a Europa central a inicio del veraneantes que ha dejado en casa a muchos turistas. Entre ambos sucesos han acabado por frenar la llegada del turismo a España.

El 2018 se ha llegado a los 28,7 millones de turistas, un 1,90 por ciento menos, igualmente, el primer verano sin récord de turistas desde 2011. Si acumulamos todo el 2018, este año nos han visitado menos extranjeros que durante 2017: 57,29 millones frente a 57,34 millones de turistas, un 0,08 por ciento menos.

El gasto medio por persona ha aumentado aunque los turistas no lo hayan hecho

Este hecho se ha compensado con el aumento del gasto de los turistas, ha aumentado un 1,8 por ciento en agosto, aunque en estas cifras entran los gastos del viaje, que no se quedan en el destino.

El gasto por medio por turista, un 3,7 por ciento más que el año pasado, como se puede ver en la gráfica “Variación interanual del gasto medio por persona de 2016 a 2018”:

Mientras que en 2016 hubo un descenso del gasto medio por persona de un 2,1 por ciento, después el año siguiente se recupero alcanzando un aumento del 6,40 por ciento.

Es decir, como se puede ver en la gráfica “Gasto medio por persona de 2016 a 2018” se ha llegado en 2018 hasta los 1.131 euros de gasto medio por persona:

Mientras que 2016 los turistas extranjeros se gastaron de media por persona 1.025 euros, después el año siguiente se recupero alcanzando el gasto medio por persona hasta el 1.091 euros.

El gasto medio diario por turista ha aumentado en 2018 en consonancia con el gasto medio por turista

El aumento del gasto medio por persona del 2018 se traslada al gasto medio diario por persona que ha llegado hasta los 139 euros, como se puede ver en la gráfica “Gasto medio diario por persona de 2016 a 2018”:

Es decir, que ha habido un aumento del 10,7 por ciento del gasto medio diario respecto al año anterior, como se puede ver en la gráfica “Variación interanual del gasto medio diario por persona de 2016 a 2018”:

En lo que va de 2018, el gasto total turístico ha aumentado a 62.230 millones de euros, un 2,8 por ciento más que el mismo periodo de 2017. Esto quiere decir que el modelo turístico español se encamina a un modelo turístico de calidad más que de cantidad y por esto el gasto debe ser el indicador con el que tenemos que medir la evolución del sector turístico, como se puede ver en la gráfica "Evolución del total de gasto en el mes de agosto de 2016 a 2018":

Ha habido un descenso de turistas en los mercados más importantes de España

Los datos del mes agosto demuestran lo que el sector turístico ya avisaba desde hace tiempo que la recuperación de los países turísticos competidores de España que habían dejado turistas por sus problemas internos tenía que reducir turistas en España.

Así ha sido durante este mes de agosto, un periodo en el que, además, una inusual aumento de las temperaturas en el mes de junio y julio ha mantenido a muchos turistas de Europa en sus países durante más tiempo de lo habitual.

Así, que tanto los meses de julio como agosto han acabado con una disminución de la cifra de turistas extranjeros que han visitado nuestro país.

La caída de turistas en el mes de agosto se ha notado en los mercados más importantes para el turismo de España. Reino Unido, origen de más de 1 de cada 5 de los turistas extranjeros que vienen a España, ha enviado durante el mes de agosto de este año a 2,2 millones de turistas, un 3,7 por ciento menos.

Además, alemanes han venido 1,3 millones de turistas, es decir, 5,8 por ciento menso respecto al 2017. Se nota en general una disminución de los turistas europeos, es decir, han llegado menos belgas, holandeses, suizos, italianos, noruegos, suecos e irlandeses, pero han llegado más turistas franceses, portugueses, rusos y estadounidenses.

En El Blog Salmón | El turismo en 2018 genera el mismo empleo que la construcción en 2007, toda la información

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