Repasando el blog CRKDTI (muy recomendable) me encuentro con una entrada a considerar. En la misma se habla a propósito de una de las últimas campañas del vodka Absolute en México. TBWA, la agencia encargada de la misma, se puso a pensar en plan glocal (pensar a nivel global, actuar a nivel local) y le quiso dar un toque de ucronía al tema. Vamos, que en un mundo Absolute, México habría recuperado los territorios hoy pertenecientes a USA. Y así plantaron un mapa al respecto en una publicación mexicana. Que divertido, tu. Y la broma la paga el cliente.

Y tanto que la pagó. Tardo poco en llegar la ocurrencia al vecino del Norte. Y se armo la marimorena. Quizá en nuestro país no somos capaces de entenderlo, pero da la casualidad que tanto mexicanos como estadounidenses tienen un acendrado sentimiento nacionalista. Y hay cosas sobre las que no se bromean. Le ha supuesto un fuerte daño a la imagen de la marca en EEUU, que ha tenido que salir a disculparse públicamente.

Y es que parece mentira que estos chicos tan listos de la publicidad se olviden que vivimos, precisamente, en un mundo globalizado. Y que se trata de vender el producto del cliente, no de ser lo más ingeniosos del barrio, que es lo que parecen buscar en ocasiones. Y no esta mal ser ingenioso, pero con tu propio dinero.

Vía | CRKDTI En El Blog Salmón | Mírame al Gorila, he dicho al Gorila

Hace unos años, una pequeña marca de vodka, proveniente de Suecia y en manos de una empresa estatal, decidió que quería ser más grande y que iba a invertir millones en campañas de publicidad para conseguirlo.

Entonces se inició una de las campañas más efectivas de la historia de la publicidad, la efectuada para Absolut, conviertiéndola en la cuarta más vendida del mundo.

La campaña se basaba en el diseño de la botella (nada que ver con el vodka), que parecía una botella de medicina y, con ese diseño, llamaron la atención en todo el mundo o, por lo menos, la parte del mundo donde se vieron los anuncios, la publicidad en las revistas y en las vallas.

Después vinieron los distintos sabores y más publicidad.

Esa empresa estatal, Vin & Spirit (V&S), ahora se está privatizando y valorada en €4.100 millones, basado casi exclusivamente en el negocio Absolut, y hay cuatro empresas interesadas en la compra a estos precios estratosféricos.

Esto demuestra que la publicidad innovadora y bien ejecutada crea, no sólo muchas ventas, pero también mucho valor de empresa.

Vía | ATB En El Blog Salmón | Las campañas publicitarias de Coca Cola, La denominación de origen del vodka y ¿Este vodka es Ruso o no?

Estamos en medio de otra batalla, por ahora en Europa, en esto de la denominación de origen. En este caso con la definición de lo que es el vodka real.

Por un lado, tenemos a los países bálticos (Estonia, Letonia y Lituania) junto a Finlandia, Dinamarca y Suecia, y liderados por Polonia. En el otro, tenemos países como España, Francia, Italia y Reino Unido, que dicen que la denominación de origen genera restricciones obstaculizan el libre comercio.

Por un lado dicen que quieren controlar la denominación de origen para asegurar la calidad del producto, la salud y la seguridad de las marcas. Por el otro quieren proteger el libre comercio.

Sorprende ver a países que siempre quieren proteger sus jamones y prosciutos, sus quesos, sus aceites de oliva virgen extra y, sobre todo, sus vinos, en el lado de la protección del libre comercio o estamos viendo algo de hipocresía aquí.

Vía | BBC Mundo En El Blog Salmón | ¿Este vodka es Ruso o no?

Después de tantos años, y muchos litros (no recuerdo cuántos), ahora parece que he estado consumiendo vodka de Latvia.

En estos momentos, Pernod Ricard, que tiene los derechos de distribución internacional de el vodka Stolichnaya a través de su reciente adquisición de Allied Domecq, está en una batalla a muerte con la empresa que distribuye el vodka Imperia y se ha convertido en el vodka ruso de alta gama más vendida del mundo.

En Estados Unidos, donde las ventas también han crecido mucho, han estado llamándola el único vodka genuinamente Ruso, algo que molestó mucho a Pernod Ricard, que denunció el hecho.

El problema que tiene Pernod Ricard es que este caso le ha forzado a aclarar los detalles de su proceso de producción. Parece que Stolichnaya se produce en Kaliningrad, el énclave Ruso entre Polonia y Lituania, lo exportan a Latvia y lo embotellan allí para distribución y venta.

Pernod Ricard dice que utilizan los procesos rusos, el agua rusa, toda la materia prima rusa y, por lo tanto, es vodka auténticamente ruso. Pero no se, cuando los italianos importan aceite española, lo embotellan y lo venden con su marca, no lo llaman aceite española.

¿Donde estará la verdad? La respuesta es muy importante ya que están en juego miles de millones de dólares en ventas, que es lo que mueve el vodka ruso. Y yo que pensaba que estaba bebiendo como los rusos.

Vía | Financial Times (En inglés y €) En El Blog Salmón | Posts sobre marcas