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El tema de los ingresos online o, más correcto, la falta de ingresos, está conmocionando a muchos y muy especialmente a los medios tradicionales.

Estos momentos de dificultades económicas hace que las empresas que publicitan mirar con lupa lo que gastan, donde gastan y miden aún más los resultados de sus inversiones en publicidad.

Las asociaciones de empresas de la web están proclamando que la publicidad en la web ha superado los otros medios. Por otra parte, como dice Tess Alps, la web son muchas cosas y ella dice que estas no se pueden sumar. No obstante, está claro que los montos dedicados a la publicidad de la web han subido mucho y siguen subiendo.

Esto se está viendo incluso en estos tiempos donde muchos medios están sufriendo reducciones en sus ingresos y, algunos, protestando bastante y criticando a otros por su situación.

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Un nuevo libro, titulado Gratis, habla de la web y de la forma en que se puede hacer negocios y desarrollar ingresos, incluso en esa web donde casi todo es considerado gratis. Aunque no he leído este libro, el tema me sigue interesando y me parece interesante ver las distintas formas cómo empresas intentan resolver estos retos, algunas con éxito y muchas de ellas sin ello.

El Internet es donde se dice que nadie quiere pagar por nada ya que, o se encuentra una alternativa similar totalmente gratis o se puede conseguir gratis lo que te quieren vender.

Lo normal sería pensar que los líderes en cada actividad son los que se llevarán casi toda la tarta, y puede que tengan razón. Por ejemplo, Google an búsquedas, Amazon en ventas de libros, Facebook and redes sociales, etc. ¿Qué otras empresas están en esta situación de liderazgo indiscutible?

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Normalmente la especulación con dominios no está bien vista. Conozco a algún blogger al que le han ofrecido su dominio en punto com, cuando tenía un punto info. El blogger pasaba mucho del tema, pero si le hubiera interesado realmente el dominio hubiera acabado teniendo que pasar por el aro. Aparte la especulación con dominios es un negocio que vemos un poco pasado de moda, un negocio web1.0 en una web2.0

La especulación con dominios es algo así como la especulación inmobiliaria con locales en el mundo real. Uno adquiere la situación y espera que otro necesite esa situación para su negocio.

El último gran negocio ha sido la venta del dominio pizza.com, por 2,6 millones de dólares. No está mal, aunque bastante lejos de sex.com, por el que se pagaron catorce millones.

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La revista Emprendedores, a través de su blog, nos da su lista de las claves para asegurar el éxito para nuestra empresa en la web. Como seguro que muchos de nuestros lectores son o quieren ser empresarios de la web, me pareció una lista que se debe tener en consideración.

Como siempre con estas cosas, hay gustos para todo. Hace unas semanas estuve en una reunión de esto de nuevas empresas en la web y aunque contradijeron la primera de estas claves, la lista es bastante común con lo que decían.

Las claves son:

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Que los blogs están ganando protagonismo no sólo como complemento a los medios de comunicación tradicionales, sino también en el mundo de la empresa parece obvio. Más partiendo de un blog de weblogs quien los ha desarrollado para varias empresas.

Pero sí que es noticia que uno de los mayores bancos de España haya montado una blogosfera para sus empleados. BBVA ha lanzado Blogosfera BBVA para que los 110.000 empleados puedan crear y leer blogs.

BBVA es un banco internacional presente en numerosos países americanos y europeos. La dificultad para que un grupo de personas muy numeroso y que viven en ambientes muy distingos compartan una identidad corporativa es muy elevada. Una forma de crear comunidad es mediante el intercambio de experiencias de todo tipo y una red de blogs parece el instrumento perfecto.

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Recuerdo que cuando estudie Marketing debatimos en varias ocasiones acerca de los famosos anuncios de detergentes. Prácticamente había unanimidad por parte de todos nosotros en que eran malos, penosos y repetitivos. Sin embargo, nuestro profesor argumentaba que si gigantes de la talla de Procter & Gamble, auténticas universidades empresariales del marketing y de la gestión de marcas, continuaban con ella era por algo.

Nos señalaba que no era a nosotros a quien nos tenía que gustar el anuncio. Que nosotros no comprábamos dichos productos. Que estaban claramente orientados a un segmento de publico, al que, con las cifras en la mano, entendían que los anuncios de ese tipo les gustaban, entendiendo por gustar el que motivasen a su compra, creasen imagen de marca, etc…Vamos, que nos decía eso tan clásico de Manolete, si no sabes torear pa´que te metes.

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Google ha vuelto a batir records con sus beneficios. ¿Le sorprende a alguien? Entre Febrero y Marzo Google ha incrementados sus beneficios en un 70%. De este modo su beneficio sobrepasa los 3 dólares por acción, bastante lejos de los 2 del año pasado. Sus acciones de momento superan los 450 dólares por acción y no parece que nadie esté muy interesado en venderlas Google está viviendo ahora su momento dorado, sigue con la imagen de “don’t be evil“, sus acciones están por encima de lo imaginable y de momento su beneficio aumentan más de lo que nos podamos imaginar. Tiene buena imagen a la hora de conseguir al mejor capital humano, con las repercusiones que eso tiene para la empresa. Es el mejor lugar para trabajar según al revista Fortune. Ha adquirido el gigante de la publicidad DoubleClick y uno de los negocios más prometedores (Youtube). ¿Alguien da más?

¿Le irán algún día las cosas mal a Google? No lo sabemos, de momento se ha convertido en la estrella más brillante del firmamento Internet. ¿Está sobre valorado? Puede, pero es difícil determinar. Al menos obtiene beneficios, no como otros negocios de la burbuja de las puntocom.

Via| El Mundo

Hace unos días hablamos de los diez negocios más arriesgados para iniciar. Como estamos en este mundo interactivo, me pareció interesante ver los diez negocios estrella de la web que fallaron.

En todos estos casos, recibieron inversiones multimillonarias que, en su gran mayoría, consumieron hasta llegar a su fin.

De ellos hay una empresa europea y, en casi todos los casos, se convirtieron en las marcas más conocidas y más vistas del momento. Es lo que hace tener millones de capital nuevo para gastar en publicidad masiva en una carrera entre ser conocido lo antes posible para generar clientes antes de que se acabe el grifo de capital.

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