The way we were, Tal como éramos, es una de esas películas que no habrá pasado a la Historia del Cine como una gran hito. Pero si es una película sumamente agradable de ver, con un excelente tema central interpretado por Barbra Streissand. Supone todo un canto a la nostalgia, al idealismo, a lo que pudo ser y no fue.

Algo así he sentido al descubrir un viejo spot de Axe, o mejor dicho de Lynx, que es como se comercializa en varios países el mismo desodorante de Unilever. Teniendo en cuenta que uno no es especialmente meapilas, ni políticamente correcto, lo cierto es que los últimos anuncios de Axe-Lynx (son los mismos) me parecen especialmente malos y simplones. Incluso para utilizar el sexo como reclamo hay que tener un poco de gusto e imaginación . Por poner un ejemplo, los del Boom Chicka Wah Wah me resultan penosos (sin perjuicio de que , en ocasiones, me han epatado con su atrevimiento).

Pero, como decía, resulta que, al igual que en el film, hubo un tiempo mejor, infinitamente mejor. Lleno de gusto, aún trasladando un mensaje similar:

No lo conocía, y tampoco sé si se llego a emitir en España. Pero lo dicho, que me hago mayor y empiezo a pensar que cualquier tiempo pasado fue mejor. Estoy hecho un karino.

En El Blog Salmón | Lynxjet, una aerolínea de mentira, Ciencia ficción y máquinas de afeitar

Así lo entendió la gente encargada de promocionar el show de Buenafuente. Primero, y a rebufo del niño predicador, cuelgan en la Red y difunden en el programa, un video donde otro supuesto telepredicador critica el programa de Buenafuente, sin mencionarlo directamente.

Ahora, cuelgan una segunda parte, donde se descubre el pastel, y se ve claramente que es un anuncio para promocionar su programa, en su nuevo lugar de emisión, la Sexta. Por cierto, que cuando lanzaron el primer video, el programa todavía estaba emitiéndose en Antena 3. No sé si satánico, pero muy ético no parece.

Frente a esta tendencia, y quizás como fruto de la misma al estimular la participación de los propios consumidores en las campañas publicitarias, se desarrolla el fenómeno contrario. Muestras de creatividad de empresas, particulares, etc…que semejan ser publicidad. Hay bastantes casos, pero el primero que recuerdo, y que estaba realmente bien hecho, fue el de los falsos anuncios de Puma. Había gente que juraba haber visto esta publicidad, que nunca se emitió, en medios brasileños.

Ayer publicaban en yonkis un enlace a una web que aparenta ser una campaña más de Axe. Y la verdad es que, aunque Axe nos tiene acostumbrados a campañas y posicionamientos bastante extremos, y no del gusto de todos (ahí esta quizás la clave de su éxito), me parece claro que esta página no deja de ser una ¿broma? de alguien que se ha tomado muchas molestias. La finalidad puede ser múltiple, desde demostrar su ingenio como publicista (lo que me parecería, prescindiendo de si gusta o no la web en concreto, una excelente idea en vez del clásico CV), a levantar una oleada de críticas contra la Marca.

Al menos eso pensaba hasta que hice un whois de la página en cuestión, y lo comparo con experimentoaxe.com, esta si contrastada como oficial. Y empiezo a encontrar similitudes… ¿Hasta ese punto se lo pueden haber currado?. Y empiezo a darle más vueltas con el artículo de Javi Moya.

¿Veo anuncios?