Coinciden en el tiempo dos campañas publicitarias curiosas, de productos muy muy lejanos entre si. Y ambas sin embargo tienen en común su nexo viral, su aprovechamiento de los nuevos medios a la hora de lanzar su mensaje.

En el caso del anuncio de Eva Mendes para Calvin Klein y su nuevo perfume, Secret Obsession, la viralidad no se buscaba en si misma. O eso se desprende de su planteamiento inicial. La prohibición de su emisión en numerosos cadenas norteamericanas ha disparado su distribución por internet. No hay nada como prohibir algo para disparar su demanda. No se, me cuesta creer tanto puritanismo por medio pecho que se le ve un milisegundo, pero conociendo la estrechez de miras de muchos estadounidenses sobre el topless todo es posible.

Pero si la carnal Eva ha tenido que recurrir a la viralidad para vendernos su perfume, Dios (el de los católicos) ha tenido que recurrir a los mismo.

Se trata, según nos cuentan en Laboratorio Callejero, de una acción de marketing de guerrilla en unas piscinas. Se trata de usar un cristal para que la gente pueda caminar sobre las aguas, y a renglón seguido se ha lanzado un spot a internet. Se trata de una campaña de la Iglesia Católica alemana que ha tenido que aguzar su ingenio para captar fieles (el mercado de la fe alemán no es como el español). No a cabo de tener claro el mensaje, si es que lo hay, más allá del chiste. Una vez más parece que el medio es el mensaje. Eso si, el amén final me ha hecho gracia.

En El Blog Salmón | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa

Últimamente algo bulle en Euskaltel, el operador vasco de telecomunicaciones. Quizás en contraste con una etapa inmediatamente anterior, donde se sustanció un desagradable divorcio con su socio Orange. Una vez liberados parecen haber volcado toda su energía en la expansión del negocio.

Por un lado se han lanzado con una nueva marca, Viva Mobile a la búsqueda de un nicho muy concreto, el de los extranjeros europeos(alemanes, ingleses, franceses...) residentes en la Costa, especialmente en Levante, con un producto y estructura especialmente pensado para ellos. Es tan modesta la apuesta que casi parece un mero test de mercado, pero sólo por su valor merece ser reseñado.

Me ha parecido osado, pero al poco he visto la nueva campaña de publicidad de la Televisión de Euskaltel, y me ha dejado turulato. Que manera de darle la vuelta a algo tan manido como el We are the World (arriba) y todas sus derivadas geldoffianas. Ved el spot que están pasando por la tele.

El spot se complementa con una web montada por estos grandes artistas que se resisten a ser expulsados del panorama televisivo. Yo también me quito el sombrero ante la agencia de publicidad (que manera de sugerir que son cadenas de calidad), pero no menos grande es que los propios frikis se hayan prestado a ello. Ya podían aprender algunos supuestos triunfadores OTdianos tomar nota.

No se si debo ver la tele de Euskaltel, pero no me canso de ver el dichoso spot. Estos virales...

En El Blog Salmón | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa, Bruce Lee vende coches, a pesar de estar muerto

Aviso a navegantes. No se nada de fotografía. Es más, no me interesa en absoluto, más allá de como mero espectador. No se manejar la cámara más simple, el Photoshop me resbala, y no me gusta nada que me saquen fotos, ni sacarlas yo. Nada de nada. Y una vez dejamos clara mi absoluta nulidad en la materia, hablemos de negocios, marketing y del fenómeno Lomo, fenómeno que ha dado lugar a su propio palabro: La Lomografía.

A ello le dedican en Territorio Creativo un interesante post. Para los que no conozcáis a la Lomo (jo, como suena este apodo) ahí va una definición de Lomografía bastante acertada de Juan Luis:

hacer fotografías sobre todo lo que te rodea, con las cámaras más imperfectas que en la actualidad se fabrican. Vamos, se fabrican precisamente para que tengan los defectos que las hacen únicas y objetos de deseo: viñetean, desenfocan, distorsionan.

Vamos, esto clama para un caso de estudio en un Master:

• Se demuestra una vez más que la clave del éxito no esta en el producto perfecto. Tecnológicamente las Lomo parecen ser bastante deficientes. Pero su deficiencia, si inexactitud, genera azar en el resultado. Y todos sabemos que lo imprevisible es bello, artístico. Lo previsible no genera emoción. Si el arte buscase una reproducción 100% fidedigna de la realidad, hace tiempo que la fotografía hubiese acabado con la pintura.

• En estos tiempos digitales, hipertecnologicos, el hombre (y la mujer, que diría el lehendakari) sigue ofreciendo resistencia a esta nueva ola. Busca una relación más personal, más intima, más atemporal. Ahí esta el caso de los relojes mecánicos, que cumplen ademas con la premisa anterior. O el de las Harley Davidson, que no venden última tecnología.

• La firma ha sabido crear una comunidad alrededor del fenómeno Lomo, ha potenciado su éxito a través del marketing viral, convirtiendo a sus clientes en evangelistas, que diría Kawasaki. En vez de sufrir las nuevas tecnologías se aprovecha de ellas (ahí esta el uso de Flickr). Se ha vuelto un objeto de cool-to, con toda una parafernalia de merchandising alrededor del mismo. Me recuerda en cierto modo a la historia de los Moleskines.

Ya sabes, si quieres estar en la onda, hazte una Lomo.

Vía | Territorio Creativo Más información | Lomography, la distinción de 35 mm, El fenómeno Lomo, II, y III En El Blog Salmón | Extático: La Hora Española

Foto | Noe

He de reconocerlo. Me chifla el nuevo anuncio de atún Calvo. Mucho más que aquel viejo de atuntutun y tómese dos de estas cuando suba la marea, o el de Calvo, claro. Aquellos anuncios me parecían un tanto casposos, del tipo del Olimpo de los Diesel de Citröen. Este me parece que tiene puntos muy destacables, aunque asumo que, vistas las reacciones en la blogosfera, la opinión no es compartida al 100%. Cosa lógica, por otro lado. ¿Qué es lo que me gusta? Aclaro que se trata de la visión de un absoluto neófito en marketing.

• La realización técnica del anuncio en la vertiente visual es francamente buena. Huele a dinero. El uso del color corporativo, muy vinculado al pescado, al mar y a lo fresco es todo un acierto. Además esa frialdad combina con la estética soviética, de realismo socialista, que se le ha querido dar al anuncio. Un guiño irónico a través del cual se homenajea a toda la cadena de producción y distribución del producto, incluyendo a los consumidores. Eso sí, la figura del empresario ni mentarla. El poderío visual que destilan las composiciones de pescadores, manipuladoras, etc...es brutal. Es más, juraría que hay planos que son calcos literales de viejos murales de la URSS, por ejemplo el de la imagen que ilustra el post. Se dice que el mundo de la política está asumiendo técnicas de marketing del mundo empresarial (véase el caso de Forza Italia, la marca ZP, etc...).En este caso el movimiento es a la inversa. El marketing político, la cartelería comunista, es usado por una empresa para vender más, y sobre todo para crear imagen de marca.
• En cuanto a la Banda sonora es gloriosa. Usar un viejo himno bacaladero, para un anuncio atunero (fina ironía entre amantes del pescado) cambiando el texto ha sido un acierto. Ciertamente la letra no tiene sentido, literalmente hablando. Pero bueno, tampoco la original de Chimo Bayo era puro Garcilaso de la Vega. Pero esta versión atunera tiene un doble juego, a mi juicio. Los sonidos, las aliteraciones que producen esos vocablos semejan un himno, seco, duro, cuasi eslavo, ideal para las imágenes antes comentadas...y por otro se introducen algunos términos latinos (summum) asociados al sonido atún....Sin decir nada textualmente, comunica mucho. La aliteración hecha publicidad.
• Este anuncio abierto, con multitud de referencias y guiños a distintas generaciones, cargado de fina ironía, se presta sumamente al marketing viral, a ganar resonancia más allá de los medios clásicos. Los propios consumidores lo difunden, y Calvo potencia esto a través de la pagina web que crea al efecto, que permite reenviar el video, descargar imágenes, tonos, etc....En una palabra, marketing viral sí, pero a Dios rogando y con el mazo dando. ¿Les habrá hecho gracia el anuncio a los sindicatos de Calvo?

Leo hoy una noticia en la sección de negocios de El País que es muy curiosa. Blendtec, una empresa americana que se dedica a fabricar trituradoras, decidió hace poco colgar un vídeo en Youtube en el que se demostraba como las trituradoras eran capaces de hacer frente a un iPod con sus cuchillas. Precio de la realización de los vídeos: apenas 50 dólares.

Y curiosamente los vídeos se convirtieron en un éxito en Youtube, con más de un millón de personas visionándolos, y lo que es aún mejor, comprándose trituradoras de dicha marca para probar a triturar cosas aún más raras.

La compañía por supuesto aprovechó el tirón y creó una página web donde cuelgan los mejores vídeos (Will it blend?) y ha logrado, con una inversión mínima, un gran retorno de dinero. Además el presidente de Blendtec, protagonista de los vídeos y que no conocía Youtube hasta que se empezó a gestar la campaña, es ahora un "héroe nacional", y aparece en programas de televisión. Y el primer iPod triturado se ha subastado en eBay por una cantidad importante (aunque no logro encontrar cuánto exactamente).

Desde luego el marketing viral tiene grandes posibilidades, ya que es barato y crea una complicidad entre la empresa y el cliente. ¿Cuántas de estas campañas tienen que surgir para que no nos afecten los más mínimo, al igual que las campañas tradicionales?

Vía | El País Más información | Wikipedia