Nos viene de nuestros amigos en VayaTele la decisión de los directivos de Telecinco de que su programa estrella, Operación Triunfo, ya no es tan estrella y que piensan cerrar antes de lo previsto la actual edición de este programa. El domingo será la última gala, ya que los 800.000 de euros que les cuesta cada gala no compensa. VayaTele nos explican las varias razones por qué este programa ha llegado a su situación.

Recordamos que esta serie ha sido un bombazo de audiencia y de negocio durante varios años y, ahora con la audiencia situado en 13,8%, por debajo del promedio de Telecinco, y bastante por debajo del 20% o más que tenían, los ingresos no están cumpliendo ni con los gastos ni con las expectativas.

Uno de los grandes cambios que se menciona es el de personal. Primero, reemplazaron al presentador Jesús Vázquez, por la presentadora Pilar Rubio y, sin comentar las relativas aptitudes de estos dos presentadores, siempre que se cambia de protagonista importante, como es el presentador, que tiene su estilo su imagen y su personalidad, este cambio puede ser muy importante, tanto en lo negativo como en lo positivo. Cambiar de protagonista importante en un negocio puede ser decisivo para cambiar su rumbo y, si algo va en camino descendiente, puede que reestablezca el rumbo al éxito.

El segundo cambio de personal fue el de los jueces que también tienen su forma de ser, su forma de evaluar y su forma de presentarlo. Un cambio importante entre los jueces que se han visto ultimamente fué la salida de Risto Mejide, que durante su tiempo, creó personalidad y polémica que, guste o no, llamaba la atención y generaba audiencia. Se fué durante la Operación Triunfo 2009, en un enfrentamiento con el entonces presentador, Jesús Vázquez, y ninguno de estos dos están presentes en esta edición fallida. Desde ese momento, no han encontrado juez con el mismo impacto.

Ya hemos estado viendo que este programa estaba en camino descendiente, en audiencia y en resultados, ya no le veían tanto público y, a su finalización, ya no se veían tantas estrellas saliendo y discos exitosos lanzados.

No es la primera vez que vemos programas estrella llegar a la cima y luego desaparecer. Lo vimos con el programa ¿Quién quiere ser millonario?, un programa que en su auge valía millones y que ya no se encuentra en nuestras pantallas.

Teniendo en cuenta cómo son las audiencias, los cambios continuos son necesarios y no se puede estar estancado, aunque no todos los cambios van a funcionar. Tampoco se puede pensar que algo que funciona ahora siempre va a funcionar, aunque algunos programas demuestran que pueden durar décadas. Los que suben rápido muchas veces bajan de la misma forma y las cadenas deben renovarse, incluso cancelando lo que antes arrasaba.

Vía | Marketing Directo
En El Blog Salmón | Operación Triunfo nos cuesta a todos

El reciente anuncio de la salida del futbolista, David Beckham (algo que no ha sorprendido a algunos) nos hace pensar la forma del anuncio y cómo han manejo la prensa. Un gran ejemplo de lo que se debe hacer para recibir el máximo de publicidad.

Primero, hay que entender que, por el lado de David Beckham, este proceso la ha estado manejado un señor llamado Simon Fuller. Sr. Fuller proviene del mundo de la música y, además de ser agente de varios cantantes, incluyendo de la señora Beckham, Victoria Beckham, es el creador de American Idol, una especie de Operación Triunfo, con versiones en muchas partes del mundo. Los agentes de fútbol no están en ninguna parte.

Lo que más se ha repetido en los comentarios es el monto del contrato, unos €193 millones por cinco años.

Suena impresionante pero mejor analizarlo para ver si hay aquí algo realmente nuevo.

Esta cantidad equivale a €38,7 millones al año y es una suma de los menos de €6 millones por su contrato futbolístico (que no se ha anunciado, por ahora) y el resto en publicidad y otros ingresos fuera del fútbol.

No digo que no son ingresos importantes, al contrario, son realmente impresionantes, pero no hubiera quedado tan bien si el anuncio hubiera sido que Beckham es forzado a aceptar una reducción de sueldo futbolístico del 60%. Mejor decir que ha firmado el contrato deportivo más grande en la historia del fútbol.

La publicidad, la imagen y las relaciones públicas han ganado.

Vía | Notas de Fútbol, BBC News, the Guardian, Los Angeles Times y MLS.net (estos en inglés) En El Blog Salmón | Artículos sobre Fútbol Más información | Los Angeles Galaxy y AEG