Más concentración en el mercado de los anuncios online. El grupo Schibsted, propietario de Segundamano.es, desembolsa 50 millones de euros para hacerse con su principal competidor, milanuncios.com. Desde 2010, esta última compañía, fundada en 2005 por Ricardo García, se había colocado como el principal actor en visitas. De esta forma, los dos grandes actores de los anuncios clasificados en la red estarán bajo el mismo paraguas, aunque mantendrán su independencia.

¿Los detalles de la operación? El importe final ha sido 50 millones de euros, que no incluye el negocio de anuncios de contactos de Milanuncios. Al pago se une también presencia en el accionariado, pues el fundador de la adquirida, Ricardo García, se incorporará como accionista a la filial de Schibsted Classified Media (SCM) con un 10% del capital.

En los últimos años, ambas compañías han sido los dos grandes protagonistas del mercado de los anuncios clasificados. Milanuncios.com ha completado una carrera de vértigo, pues con menos de una década de trayectoria dejó muy atrás a Segundamano.es (10 millones de usuarios únicos al mes), cuya matriz tiene más de treinta años de historia en el sector (primero en papel y ahora online).

La operación llega después de que milanuncios.com se consolidara en el primer puesto de este mercado. Con una plantilla muy pequeña y esa trayectoria ha logrado colocarse en el top 20 de Comscore en España. Para hacerse una idea: suma 60 millones de visitas al mes, casi el 90% de todo el grupo SCM Spain (Fotocasa.es, Coches.net o Infojobs.net)

De esta forma, Segundamano.es convierte a su gran competidor en aliado, incluyéndolo bajo el paraguas de su propietario, Schibsted (también dueño del diario gratuito 20 minutos). Sin embargo, ambas marcas continuarán operando de manera independiente.

En El Blog Salmón | Google se mofa de los anuncios en prensa en un anuncio de prensa

Que la publicidad es la principal fuente de ingresos de las grandes redes sociales ya ha sido ampliamente demostrado en los dos últimos años. Sin embargo, es ahora cuando se está logrando un asentamiento que, según todas las previsiones, será aún mayor el próximo año. Facebook se consolidará entre las primeras compañías en ese área de negocio. Twitter crecerá de forma importante, pero con la necesidad de madurar aún su modelo.

Hace justo un año, Facebook se recuperaba de varios trimestres en pérdidas con unas ganancias de 64 millones de dólares. Había serias dudas sobre su capacidad para generar ingresos en el móvil, su principal talón de Aquiles. Ahora, esas incógnitas han sido despejadas, especialmente, en los dos últimos trimestres. Y las previsiones apuntan a ese asentamiento, aunque a la baja por el aterrizaje de otros actores como Twitter.

Pero esa consolidación en cuanto a ingresos publicitarios no debería ser óbice para señalar algunas dificultades para la compañía de Zuckerberg como la ‘huida’ de los usuarios más jóvenes a otras plataformas o aplicaciones de mensajería o el reto aún por conquistar de las pequeñas empresas como anunciantes.

En el caso de Twitter, las previsiones apuntan a que duplicará sus ingresos, fundamentalmente publicitarios, dentro del próximo año, algo que no tiene por qué implicar que logre, por primera vez, beneficios. Ese importante incremento lo lograrán personalizando los anuncios, algo que ha sido lo que ha despertado una euforia entre los inversores que ha desembocado en una importante ‘carrera’ bursátil en las dos últimas semanas. Culminó ayer, superando los 73 dólares y los 40.000 millones de capitalización.

Como bien señalan en este artículo de Mashable, mantendrá su apuesta por la televisión como forma de incrementar el número de usuarios y su actividad y de abrir una nueva vía de ingresos. Y en cuanto a publicidad, seguirá con su plataforma propia vendiendo anuncios al margen del ecosistema Twitter, tras la compra de MoPub, y pisará el acelerador en ‘terreno propio’, especialmente en otros mercados al margen de Estados Unidos.

En El Blog Salmón | La 'publidependencia' de los gigantes de las redes sociales en sus ingresos, Google y Facebook, llamados a controlar el veloz mercado de la publicidad móvil... ¿Lo lograrán? Imagen | Jason A. Howie

Dieciséis compras, Tumblr incluido, y un rediseño externo e interno de la empresa después, Yahoo sigue sin despegar definitivamente. Las cuentas del segundo trimestre de este año volvieron a confirmar la debilidad de sus ingresos publicitarios, principal granero de facturación. Las ventas generales de la tecnológica alcanzaron los 1.100 millones de dólares, con un 1% de caída, mientras los procedentes de los anuncios se precipitaron un 11%. Ello ha obligado a revisar a la baja las previsiones para el resto del año.

Había muchas esperanzas puestas en la ex de de Google, Marissa Mayer, quien, con su llegada, ha devuelto a Yahoo al mapa, aunque sólo sea a golpe de titulares. Han sido dieciséis adquisiciones en todo este tiempo, donde destaca sobremanera la de Tumblr por 1.100 millones de dólares, con la que pretendía ‘conquistar’ una comunidad de fieles usuarios. Ha habido rediseños del sitio principal del buscador y de otros servicios como Flickr. Incluso, ha sido precursora al plegar velas en el teletrabajo y centralizar todos los servicios en las antiguas oficinas del diario New York Times.

La actividad de la compañía ha sido frenética en todo este tiempo de grandes titulares y muchos movimientos. Y las expectativas que se habían generado eran importantes. Los inversores confiaban (y supongo que confían aún) en un nuevo despegue y prueba de ello es la revalorización de las acciones en cerca del 70%, rozando la barrera de los 30 dólares.

Las cuentas

Pese a ello, los resultados sobre el papel no terminan de llegar. Las cifras de los balances, que es a la postre lo que mide el éxito o el fracaso de las estrategias, no despegan como se esperaban. En el día de ayer la compañía presentaba los resultados de su segundo trimestre y desilusionaron.

La caída del 1% en los ingresos generales hasta los 1.100 millones de dólares (del 7% si se incluyen los pagos a sus socios comerciales) y del 11% en el negocio publicitario (hasta los 423 millones), motivado por la depreciación de los anuncios en el periodo (de un 2% de caída en los primeros tres meses a un 12% en este), sembraron de nuevo las dudas. Especialmente este último dato, pues los anuncios representan cuatro de cada diez dólares de su volumen de negocio.

Pero, aún con esas cifras, la compañía cerró el periodo con un beneficio neto de 331 millones de dólares, algo más de un 46% de incremento. ¿Qué hay detrás de ello? El gran comportamiento del grupo chino Alibaba, que se prepara para salir a bolsa, y que durante los últimos tres meses le reportó más de 800 millones de euros a la compañía liderada por Mayer.

Consecuencias

Como era de esperar, las consecuencias inmediatas llegaron en forma de ‘castigo’ en las bolsas. Las acciones que habían vivido una tendencia al alza continuada en el último año vieron cómo su precio se reducía en más de un 3,7% al finalizar la sesión bursátil, aunque las operaciones posteriores dejaron la caída en el 1,68% y un valor de 26,8 dólares.

El otro efecto tiene que ver con el futuro. La compañía se ha visto obligada a revisar a la baja sus previsiones para lo que resta de año. Ante la previsible reducción de precios de los anuncios y del volumen de negocio, la compañía fija entre los 4.450 y los 4.550 millones de dólares los ingresos para este 2013, frente al arco de 4.500-4.600 millones fijado anteriormente.

¿Demasiada impaciencia?

Y volvemos al debate de siempre... ¿Demasiada impaciencia? ¿Es muy pronto para valorar si Mayer ha conseguido reflotar una compañía que vivía perdida tras años de decisiones fallidas? La propia consejera delegada se refería a que, por ahora, se está en la primera fase de su estrategia: ganar tráfico web en todos sus sitios para, posteriormente, mejorar los ingresos publicitarios. Insistió en una “reacción en cadena”: contratación de talentos, creación de productos inspiradores para ganar más público y conseguir que ese tráfico incremente el interés de los anunciantes.

Es absolutamente cierto que sólo un año para una compañía que necesitaba una reubicación total en el mapa de internet no es mucho. Sin embargo, la velocidad a la que va internet requiere que los cambios sean rápidos y efectivos. La paciencia en estos lares es mucho más escasa.

Vía | Wall Street Journal y CNNExpansión En El Blog Salmón | Yahoo presentó ayer sus resultados: el negocio de la publicidad sigue cayendo, Marissa Mayer deja Google y será la nueva CEO de Yahoo, ¿Vale Tumblr 1.000 millones de dólares?

Después de que "Yahoo":https://www.elblogsalmon.com/empresas/yahoo-presento-ayer-sus-resultados-el-negocio-de-la-publicidad-sigue-cayendo y "Nokia":https://www.elblogsalmon.com/empresas/nokia-muestra-signos-positivos-en-sus-ultimos-resultados-fiscales presentasen recientemente sus resultados fiscales para el primer trimestre del 2013, ayer le tocó a otro gigante tecnológico, Google. La compañía de Larry Page y Sergey Brin presentó unos resultados financieros bastante sólidos, con incrementos generalizados tanto en ingresos como beneficios.

Google generó unos ingresos de 14.000 millones de dólares en los primeros tres meses del año, un 31% más que en el mismo período del año pasado. El beneficio empresarial alcanzó los 3.400 millones de dólares, un 17% más con respecto al año anterior.

La publicidad sigue siendo la reina de la corona

La publicidad sigue siendo el principal negocio de la empresa de Mountain View, al representar un 93% de los ingresos totales de la compañía. El 55% de estos ingresos tuvieron su origen fuera de Estados Unidos (el principal mercado de la compañía); un porcentaje muy similar al presentado en anteriores ocasiones.

Dos métricas importantes y que suelen demostrar la salud del negocio de Google son el coste por click (CPC) y clicks de pago (_paid clicks_, PPC). El CPC sufrió un descenso del 4% con respecto al anterior trimestre y año (tras sufrir una caída del 6% a finales del 2012), mientras que los clicks de pago se incrementaron en un 20%, lo que supone un crecimiento del 3% con respecto al trimestre anterior.

Motorola y sus pérdidas

El punto negativo en los resultados vuelve a ser Motorola. La empresa de hardware que Google compró en el verano del 2011 por 12.500 millones de dólares sigue siendo una máquina de generar pérdidas. A pesar de que en los primeros tres meses del año generó unos ingresos de 1.020 millones de dólares (una caída significante con respecto al trimestre y año anterior), el negocio de Motorola supuso unas pérdidas de 271 millones de dólares para Google.

En anteriores ocasiones directivos de Google han afirmado que para que realmente se note la influencia de ésta sobre Motorola deberán pasar varios trimestres más. Las empresas de hardware suelen trabajar con hojas de ruta de entre 12 y 18 meses, si no más, por lo que todavía es pronto para juzgar si la famosa adqusición tiene o no sentido empresarial.

Eric Schdmit, el que hasta hace poco fuera CEO de Google y que hoy en día sigue formando parte del consejo de administración de la empresa, "afirmó":https://www.xatakandroid.com/mercado/erics-schmidt-dice-que-motorola-tiene-en-el-horno-una-serie-de-productos-fenomenal hace unos días que Motorola y Google están trabajando en teléfonos y dispositivos que darán que hablar en los próximos meses.

En la rueda de prensa con analistas e inversores posterior a la presentación de los resultados, Larry Page ha afirmado que Chrome, YouTube y Android son "la gran apuesta" de Google en estos momentos y que Google Glass y dispositivos similares representan un prometedor futuro.

Más información | Google En El Blog Salmón | Yahoo presentó ayer sus resultados: el negocio de la publicidad sigue cayendo y Nokia muestra signos positivos en sus últimos resultados fiscales

Ayer conocimos los datos del "último estudio de IDC":http://www.idc.com/getdoc.jsp?containerId=prUS24063113#.UWVJmKvk-aG para el mercado americano de la publicidad móvil. Un informe que no trae muy buenas noticias para las plataformas publicitarias de Google o Apple y que pone de relieve el creciente protagonismo de aplicaciones y servicios terceros.

IDC afirma que el negocio de la publicidad móvil en EEUU alcanzó en el 2012 los 4.500 millones de dólares, un crecimiento del 88% con respecto al año anterior. Sin embargo este incremento viene acompañado de un interesante cambio en el mercado del 'display advertising': el ascenso de plataformas como Facebook, Twitter o Pandora como destinatarios de más de la mitad de lo gastado en este sentido en Estados Unidos.

De entre estos actores Facebook fue quien generó una mayor cantidad de ingresos, 234 millones de dólares, seguido de Pandora (229 millones) y Twitter (151 millones). Aunque Google lidera en 'display advertising' con 243 millones de dólares, poco a poco estas otras empresas están robándole protagonismo.

Si tenemos en cuenta el mercado total de la publicidad móvil en Estados Unidos ('display advertising', anuncios en búsquedas, etc) nos encontramos con que Google sigue dominando el mercado con ingresos de $2.166 millones, casi un 50% del total. Pero el hecho de que otros participantes estén creciendo a un ritmo tan alto se convierte en una pequeña amenaza para el gigante de Mountain View, que intenta trasladar su exitoso modelo publicitario en el escritorio a los smartphones de todo el mundo.

La publicidad móvil en España

La Mobile Marketing Associationg presentó recientemente su "quinto estudio":http://www.mmaspain.com/estudios.html sobre la situación de la publicidad móvil en nuestro país. Un sector que avanzó lentamente en el 2012 hasta alcanzar los 92.2 millones de euros, un crecimiento del 45% con respecto al año anterior.

Estos niveles de inversión se espera que alcancen los 150 millones de euros en 2013. Una inversión que sigue estando destinada principalmente a 'Internet móvil' frente a aplicaciones, mensajería y la categoría de 'proximidad' o geolocalización.

Más información | IDC Imagen | Flickr

En el primer festival de publicidad interactiva organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) en Madrid, que llegará en los próximos días, presentarán los premios a las mejores campañas de marketing en Internet.

Con los premios, el jurado busca reconocer la creatividad, la capacidad de originar un concepto o idea y la capacidad de lograr los resultados definidos.

Será reconocida como campaña creativa más eficaz en internet a Imposible is nothing, realizada para Adidas. Además, el ganador como mejor anunciante es Coca-Cola.

Vía | Marketing Directo En El Blog Salmón | La publicidad en Internet sube un 74,5% y Las campañas publicitarias de Coca Cola Más información | Inspirational Festival