La actual crisis financiera está provocando grandes cambios en la banca mundial, y así lo podemos apreciar en estas gráficas. Si hace tres años destacábamos la magnitud de estos cambios con la Década perdida de la banca estadounidense, ahora hay que decir que estos cambios se han profundizado y que Australia y Canadá comienzan a emerger como importantes enclaves del sistema financiero. Los datos de esta gráfica los he extraído del ranking oficial de la banca dado conocer esta semana, y que presenta varios puntos dignos de mencionar.

Lo de la década perdida para la banca de Estados Unidos lo indica el hecho de que en 1999 Estados Unidos tenía 11 de sus bancos en el top 20 del ranking, y diez años más tarde sólo tres bancos. La evolución de la banca para el período 1999-2009 lo podemos apreciar con todo detalle en esta gráfica interactiva de Financial Times. Aquí constatamos que mientras la banca de Estados Unidos y el Reino Unido se derrumbaba, emergía la fortaleza de la banca de los países emergentes encabezados por China. Lo relevante ha sido la velocidad de estos cambios. Si en 1999 Australia y Canada no figuran en el ranking, diez años más tarde tenían a dos de sus bancos en el top 20, y hoy tienen a tres. Existe una clara percepción de que Australia y Canadá se han convertido en los sistemas financieros más sólidos del mundo.

Otro dato relevante lo constituye la magnitud de la capitalización de la banca. En este análisis, he sumado y agrupado por países los valores de los 50 bancos que encabezan el ranking de los Top 50. La banca china ostenta una capitalización de 860 mil millones de dólares, equivalente al 27,4% del valor de los Top 50, seguido por la banca de Estados Unidos con 661 mil millones de dólares y el 21% de los 3,14 billones de dólares que suman los 50 mayores bancos del mundo. Esta gráfica resume los datos:

El ascenso vertiginoso de la banca australiana y canadiense lo confirma el hecho de que han superado a países otrora dueños de una banca fuerte como Japón, Suiza, Francia y Alemania. En este Top 20 hay también dos bancos de Brasil, en comparación a solo uno que había el 2009 y un banco ruso (el 2009 Rusia no tenía ningún banco posicionado en el Top 20). España ha mantenido a un banco en el Top 20 (Santander); pero Italia, que tenía a dos bancos en la lista el 2009, hoy no tiene a ninguno. Son los vuelcos producidos por la crisis financiera en la banca tradicional, y que amenazan con seguir provocando nuevos trastornos.

Más información | Banks around the World
En El Blog Salmón | La década perdida de la banca estadounidense

España es el país con más smartphones de Europa per cápita, según un estudio de Our Mobile Planet encargado por Google. La tasa de penetración es del 33%, superior a la de otros países más avanzados económicamente y en mejor situación financiera, así que parece que a pesar de la crisis no sigue gustando gastar en un teléfono móvil.

El ranking es el siguiente: España 33%, Reino Unido 30%, Francia 27%, Italia 24% y Alemania 18%. Además los Españoles con smartphones son activos, el 55% ha navegado y el 45% ha buscado información sobre algún negocio local. No obstante según este estudio sólo el 10% de las grandes empresas tienen una web adaptada para móviles, a pesar de que Sol Meliá por ejemplo ha multiplicado por doce las transacciones desde un móvil desde que lanzaron la versión para móviles de su web.

Esto es una oportunidad para aquellas empresas españolas que más tarde puedan capitalizar su experiencia cuando maduren otros mercados que tarde o temprano se sumarán a la fiebre del smartphone, como es muy probable que suceda en Alemania. Ya sea ofreciendo sus servicios de programación de webs móviles o tomando ventaja sobre las empresas locales que tarden más en adaptarse.

Y un último apunte, he recordado y conseguido encontrar un artículo de The Economist de 2004 en el que comentaban que los móviles estaban sustituyendo a los coches como símbolo de estatus social y de identificación social mediante la melodía, la imagen de fondo, la funda… Parece que ese momento ya ha llegado y se acerca cada vez más. Mientras que los fabricantes de teléfonos móviles parecen no saber que hacer con su éxito los de coches tienen problemas. ¿Estamos sustituyendo los coches por teléfonos que son mucho más baratos?

Más información | Google Mobile Ads Blog, Our Mobile Planet
En El Blog Salmón | Groupon, crónica de una OPV desastrosa
Imagen | MIKI Yoshihito

La empresa inmobiliaria Cushman & Wakefield nos trae su última Encuesta (PDF), la edición número 22, sobre las mejores ciudades europeas para los negocios. Evaluando 12 factors, nos trae la percepción de las empresas sobre el atractivo para los negocios de las 36 principales ciudades europeas y, como resultado, donde van a establecer o crecer su presencia.

De las ciudades que más se están promocionando, tenemos las siguientes:

1. Londres.
2. Barcelona.
3. París.
4. Berlín.
5. Madrid.

Parece que las ciudades españolas están altas en las listas equivocadas, alta en las que más se promocionan y en posición decepcionante entre las más atractivas, estancadas o bajando, si comparamos años anteriores.

De las ciudades emergentes que más se están promocionando destacan las siguientes:

1. Praga.
2. Varsovia.
3. Istanbul.

Los temas que las empresas consideran más importantes, con su porcentaje de votación, son los siguientes:

1. Fácil acceso a mercados y clientes, 60%
2. El acceso a personal cualificado, 53%
3. Telecomunicaciones de calidad, 52%
4. Transporte de calidad con otras ciudades e internacional, 42%
5. Precio razonable de oficinas, 33%
6. Coste de los trabajadores, 32%
7. Disponibilidad de espacio adecuado de oficinas, 25%
8. Idiomas hablados por los trabajadores, 21%
9. Facilidad de moverse por la ciudad, 20%
10. El clima que los gobiernos crean para los negocios, a través de políticas de impuestos y de incentivos, 20%
11. Calidad de vida para los trabajadores, 16%
12. Nivel de polución, 16%

La razón por qué estas encuestas son importantes es que nos aclara los elementos que empresas tienen en cuenta en sus decisiones de establecer una nueva presencia o de crecer la que ya tienen en cada ciudad. Estas presencias implican inversión, empleo y, suponiendo que es empresa con visión global, incluso exportaciones.

Los politicos, que siempre están buscando hacer cosas, deben evaluar cada uno de estos elementos para mejorar como están sus ciudades en cada uno de ellos. Mejoras atrae la atención de las empresas, atrae sus inversiones y atrae todo lo bueno que resulta. En estos momentos de complicaciones económicas, no sería nada malo estar más alto en este tipo de listas y en la apreciación de las empresas.

Vía | Business Insider (en inglés)
En El Blog Salmon | Las mejores ciudades para vivir 2011y Las ciudades con mayor calidad de vida 2011

Una año más, el Economist Intelligence Unit (EIU) nos da su lista para 2011 de las mejores y peores ciudades para vivir donde, por primera vez en casi una década, la ciudad canadiense de Vancouver, no sale en el primer puesto. Este año, es relegada al tercer puesto por la ciudad australiana de Melbourne y la austriaca, Viena.

Como dije en un anterior artículo, estos estudios sirven:

...para los que viajan y para los ejecutivos que trabajan o van a trabajar en ciudades que no son las suyas. Además, estos estudios sirven para empresas que tienen trabajadores en varios países y que quieren ser competitivos en sus políticas de compensación, en su totalidad y en sus componentes, para asegurarse de mantener el mejor talento.

Como vemos en la lista, las ciudades que mejor puntúan son medianas de países desarrollados con densidad de población relativamente baja. Por eso predominan ciudades canadienses y australianas en la lista. Para puntuar, la EIU utiliza 30 factores cuantitativos y cualitativos bajo cinco categorías y cada factor es medido en uno de los siguientes medidas, que son puntuados como aceptable, tolerable, incómodo, indeseable e intolerable. Las categorías utilizadas son las siguientes:

• Estabilidad (25% de peso)
• Servicios sanitarios (20% de peso)
• Cultura y Medio Ambiente (25% de peso)
• Educación (10% de peso)
• Infraestructura(20% de peso)

Este índice se estableció con el objetivo de dar a departamentos de recursos humanos de empresas multinacionales, datos para fijar pagos adicionales a los ejecutivos destinados a distintos lugares. Como consecuencia, donde se encuentra una ciudad en la lista cuesta más o menos a las multinacionales mantener presencia en esas ciudades y, como ya he hablado en estas páginas, impacta sus decisiones sobre donde basar sus operaciones.

Países deben considerar las características que llevan a ciudades a estar altas en este tipo de listas y ver cómo pueden mejorar su situación.

Vía | BBC News (en inglés)
En El Blog Salmón | Las ciudades con mayor calidad de vida 2011, Las mejores y peores ciudades para vivir 2010 y Hay que hacer sostenible un mundo cada vez más urbano

La mayoría de las ciudades con mayor calidad de vida del mundo están en Europa, o al menos eso es lo que opina Monocle Magazine, que para que se hagan una idea es una mezcla entre The Economist y Vanity Fair. Se trata de una revista muy influyente, a pesar de ser minoritaria, por lo que me ha parecido interesante hacerle algo de caso.

Las españolas Madrid y Barcelona quedan bastante bien en el ranking (10 y 14 respectivamente), aunque no estaría de más que mejoraran un poco en estos rankings. No obstante, con la que está cayendo, mantenerse en el mismo es un logro.

El top 10 del ranking es el siguiente:

• 1. Helsinki
• 2. Zurich
• 3. Copenhague
• 4. Munich
• 5. Melbourne
• 6. Viena
• 7. Sydney
• 8. Berlín
• 9. Tokio
• 10. Madrid

Vía | Business Insider
Más información | Monocle Magazine
En El Blog Salmón | Las nuevas ciudades de 2025
En Actibva | ¿Cómo elegir una ciudad para vivir?
Imagen | Henri Sivonen

Las empresas españolas siguen perdiendo posiciones en este ranking por tercer año consecutivo, dada la situación de la economía tanto en España como en los mercados en los que operan nuestras empresas La lista de empresas españolas que se encuentran dentro de este ranking por orden descendente en posición son:

• Santander
• Telefónica
• Repsol
• BBVA
• Iberdrola
• Cepsa
• Gas Natural
• Mapfre

• ACS

En primera posición sigue la cadena de supermercados Wal-Mart, siendo también EEUU el país que más empresas tiene en esta lista con 133. En Europa, Francia y Alemania cuentan con 35 y 34 compañías respectivamente entre las 500 mayores, muy por encima de las 9 empresas españolas.

Más Información | Fortune 500
En El Blog Salmón | Sólo 9 empresas españolas entre las 500 más grandes del mundo, Las empresas Fortune 500 que tiene blog, Las empresas más admiradas del 2009

En estos momentos de dificultades económicas, vemos que las marcas más valiosas de este año, en general, siguien en su camino ascendiente, dejando claro que es rentable crear marcas, desarrollarlas e invertir en ellas. El rating que les fijan, se basa en un estudio de su fortaleza, su riesgo potencial y su potencial de crecimiento futuro, comparado con sus competidores y hacen un cálculo de valor presente de futuros ingresos para llegar a su valor capitalizado.

Con tanto alboroto de comentarios, sorprende ver a Apple sólo en el puesto octavo y subiendo de sólo el puesto 20 en 2010. También sorprende ver a Facebook en el puesto 285 de la lista con un valor de $3.700 millones que, aunque es su primera vez en la lista, me parece muy bajo para el tercer país más poblado del mundo.

La empresa de valoración de marcas, Interbrand (PDF), nos da su lista de lo que hace a una marca fuerte, que son las siguientes características:

1. Compromiso de la organización hacia la marca.
2. Protección de marca.
3. Claridad de posicionamiento.
4. Capacidad de respuesta a un entorno cambiante.
5. Atenticidad, demostrando los valores que profesa.
6. Relevancia a las necesidades de sus clientes.
7. Entendimiento por parte de sus clientes.
8. Consistente en tiempo y en distintos formatos.
9. Los clientes notan la presencia donde estén.
10. Diferenciación de la marca en su entorno competitivo.

Con una marca fuerte y creciente, su valor sigue el mismo camino, normal que empresas inviertan mucho en desarrollarlas y en crecerlas.

Vía | The Slogan (en inglés)
En El Blog Salmón | Las 10 marcas más valoradas del mundo y Las 5 marcas españolas más valoradas

Como ya hemos hablado en estas páginas, el mundo se está convirtiendo en cada vez más urbano y ahora más de la mitad de la población mundial es urbana, creciendo a más de un millón de personas cada año y generando más del 80% de la producción interior bruto (PIB) mundial. Además, esta tendencia urbana se está trasladando en dirección sur y este.

Según un Informe del McKinsey Global Institute, nos da una proyección de las ciudades más grandes en 2025, medidas por su zona metropolitana que, como vemos en la tabla, se basa en varias medidas que han tomado en cuenta. Estas medidas son las siguientes:

• PIB
• PIB per capita
• Crecimiento del PIB
• Población total
• En número de niños, por debajo de 15 años
• En número de hogares
• En ingresos por hogar

Actualmente, 380 de las 600 ciudades en esta lista son provenientes del mundo desarrollado componiendo el 90% del PIB mundial. Durante los próximos años, este balance se migrará hacia las ciudades donde, en 2025, 356 ciudades de los 600 serán del mundo hoy denominado menos desarrollado, un aumento de 136 ciudades. De estas nuevas ciudades, 100 serán chinas, 13 de la India y ocho de Latinoamérica.

Entiendo que muchos, incluyendo entre nuestros lectores, no les gusta este tipo de lista, no obstante, es importante entender qué criterios y qué características se toman en cuenta para prepararlas. Es importante conocer estos criterios y características porque inversores internacionales los tienen en cuenta en sus decisiones de inversión. Como ya he dicho en estas páginas:

Los elementos que atraen a inversores extranjeros hacen que inviertan más en un país y, además, son los mismos elementos que las empresas nacionales también miran para invertir más. Más inversión, más productividad, más crecimiento, más empleo sostenible, el círculo virtuoso que buscamos.

Esta información es importante para esas empresas que están buscando preparar su crecimiento cara al futuro y, si queremos atraerlas en nuestra dirección, sería mejor salir en posiciones visibles en estas listas. Por eso decepciona ver a la primera ciudad española tan baja en la lista, y eso en PIB per capita.

Vía | Foreign Policy (en inglés)
En El Blog Salmón | Las ciudades de oportunidad según PWC, Las ciudades más Globales de 2010, El crecimiento de las ciudades en Africa se triplicará y India crecerá mucho en PIB y en urbanización

Dentro de este prestigioso Top Ten, destacan la presencia de empresas tecnológicas como Amazon y Microsoft, por lo que el sector sigue copando su buen hacer en la dirección y el management empresarial. No obstante, también llama la atención encontrar dentro de esta lista a JP Morgan o Goldman Sachs en las posiciones 23º y 25º respectivamente.

En esta lista, sólo encontramos dos empresas españolas: Telefónica y Ferrovial, cayéndose de esta lista Repsol, FCC, Gas Natural Fenosa y Mapfre, como el resto de empresas españolas que han evaluado. Telefónica ha obtenido la mejor puntuación en empresas de telecomunicaciones, por delante de la operadora AT&T y Verizon. No obstante, ninguna de estas dos empresas españolas se encuentra siquiera dentro del ranking del Top-50.

Difícil reto para el resto de sectores desbancar las potencias tecnológicas mundiales en todos los aspectos evaluados, tanto Apple, como Google o Microsoft, empresas en evolución continua, adaptación a productos y apertura de nuevos nichos de negocio a un ritmo imparable en todos los segmentos. La cultura empresarial y el know-how e sigue premiando y en las empresas, hay tres formas de hacer las cosas: bien, mal y como las hace Apple. Ahí está el nivel a seguir.

Más Información | Fortune
En El Blog Salmón | Las empresas más admiradas del 2009

La empresa consultora, A.T. Kearney nos da su Global Services Location Index, un Indice de los 50 países más atractivos como destino de deslocalización, incluyendo servicios y soportes externos de información tecnológica, centros de contacto, y suportes administrativos. El Indice se compone como una combinación de medidas basadas en 39 distintos aspectos, en las siguientes tres categorías:

• Atractivo financiero.
• Disponibilidad de personal y de conocimientos necesarios.
• Ambiente empresarial.

Además de los cambios económicos que estamos experiementando a nivel mundial, el segmento de la deslocalización también está experimentando cambios importantes en sus formas antiguas de trabajar. El viejo modelo de contratos de varios años; métodos propios y sistemas in situ, se está abandonando y migrando a sistemas donde las empresas suministran soluciones estandarizadas completas y ofrecidas por uso. Es decir, las empresas ofreciendo servicios de deslocalización se están independizando y tomando las riendas de su futuro.

Las conclusiones que nos dan de los que mejor salen parados en el Indice son las siguientes zonas, con los países y sus puestos en la lista:

• Asia; donde acaparan los primeros tres puestos, India (1), China (2) y Malasia (3), y dominan los primeros diez puestos, incluyendo Indonesia (5), Tailandia (7), Vietnam (8) y Filipinas (9).
• Oriente Medio y Africa; la zona cada vez más atractiva como destino, por su proximidad a Europa y su gran reserva de talento. Egipcio (4) es el líder de la región, aunque con algo más de incertidumbre en estos momentos con los recientes cambios que hemos visto.
• Europa; aunque muchos países europeos han sufrido, como resultado de la crisis financiera, no obstante, los países bálticos, Estonia (11), Letonia (13) y Lituania (14), han subido en la lista. Aunque estos países también sufrieron impactos económicos iniciaron ‘devaluaciones internas’ compuestos por reducción de sueldos y gastos para aumentar su situación competitiva. Incluso Reino Unido (16) ha subido del puesto 31 en la lista, a través de reducir notablemente sus sueldos.
• Estados Unidos (18), el país que más utiliza estos servicios de deslocalización, sumando el 63% de todos los gastos globales, mientras Canadá (38) ha bajado.
• Hispanoamérica; sigue sirviendo muy bien al mercado estadounidense y se proyecta que crecerá en importancia. México (6) lidera la región, especialmente por una reducción importante en sueldos el último año, su cercanía a su vecino del norte y el nivel de talento. Chile (10) ha bajado del octavo puesto y Brasil (12) repite.

Estas listas nos dan pistas de cómo mejorar la situación de un país para poder participar más en las redes internacionales de negocios y países desarrollados también pueden participar. Reino Unido ha demostrado que los países más desarrollados pueden mejorar su situación e incluso Estados Unidos tampoco está mal situado en la lista.

Los procesos de deslocalización suelen recibir bastantes críticas de muchos en países desarrollados, especialmente los que sufren con más desempleo. No obstante, estos procesos abren a distintos países, especialmente a los menos desarrollados, la posibilidad de integrarse dentro de los flujos internacionales de negocios y eso es bueno, ya que mejora la situación de todos, con más productividad y menos gastos.

Los países que quieren estar más integrados en estos procesos internacionales, incluso los desarrollados, deben evaluar qué mejorar, qué pueden hacer mejor, y cómo pueden destacarse. No se propone reducciones de los sueldos de los países más ricos y, por eso hablo tanto de la importancia de aspectos que si ayudarán a mejorar su situación, que son los siguientes:

• La productividad, que permite ofrecer servicios y productos más destacados.
• La educación, que permite al personal la posibilidad de ofrecer más y mejor.
• La I+D+i, que ofrece más y distintos productos y servicios y mejor posicionados.

En El Blog Salmón | Los primeros pasos para la deslocalización empresarial intraeuropea, Las ciudades más Globales de 2010 y España mantiene atractivos para los inversores internacionales