Bud Light era la cerveza más vendida de EEUU. Sin embargo la mexicana Modelo ha superado a la veterana cerveza americana en su país. ¿Es por un cambio de gustos del público? ¿Es por una demografía cada vez más inmigrante? En realidad no.

Detrás del debacle de Bud Light, que llevaba liderando el mercado de las cervezas en EEUU en los últimos 20 años hay mucho de marketing, guerra cultural y consumidores enfadados. En estos momentos hay un boicot de muchos consumidores debido al apoyo de Bud a la comunidad LGBTQ+ y su posterior marcha atrás.

El pinkwashing de Bud le ha salido caro

Todo empezó en abril, cuando Bud Light intentó ampliar su base de consumidores, en esta ocasión dentro de la comunidad LGBTQ+. Para ello usó a la influencer transgénero Dylan Mulvaney para promocionar la cerveza. Pero el asunto trans está en el centro de la guerra cultural en EEUU y esto provocó un boicot entre el sector más conservador de los clientes de la conocida marca de cerveza.

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Bud Light no tardó en echarse atrás y a los pocos días su CEO publicaba en Twitter un comunicado en el que decían que no querían dividir a la sociedad. Pero no fue suficiente porque el boicot a Bud Light sigue activo y ha logrado desbancar a la marca de cerveza como la más consumida en EEUU.

Los datos dicen que las ventas de la marca se han desplomado un 24% en las cuatro semanas previas al 3 de junio. La cuota de mercado se ha situado en el 7,3% frente al 8,4% de Modelo. Y es que se han juntado dos cosas: por un lado el boicot de los que están visceralmente en contra del movimiento trans pero también los que lo apoyan están cabreados por la marcha atrás de la marca.

¿Qué van a hacer las marcas ante este tipo de boicots?

Hay una polémica flotando en el ambiente: cada vez las marcas apoyan menos al movimiento LGBTQ+. Y es que aunque en el pasado el apoyo al Orgullo ha salido bien a las marcas, debido a que hay una aplastante mayoría que apoya el movimiento gay, en el tema trans hay más división y los movimientos ultraconservadores han visto como es un punto de enganche en la guerra cultural.

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Lo cierto es que en el caso de Bud Light se ve que apoyar al colectivo ha tenido un gran impacto en las ventas. Esto implica que marcas que no tienen un gran compromiso con ciertos valores y que simplemente querían apuntarse un tanto con un colectivo no lo van a hacer en el futuro pues los costes están claros. A una marca con un gran compromiso con el movimiento LGBTQ+ no le importará perder clientes, a una que solo quería hacer un poco de pinkwashing sí.

Por cierto, los boicots en general no funcionan y si lo hacen duran un tiempo. Bud Light se recuperará, pero el toque de atención ha sido fuerte. No solo para ellos sino para todo el mercado. Este año y los posteriores veremos menos avatares multicolor en Twitter.

Las fiestas del Orgullo LGTBIQ+ de Madrid representan una de las fechas más señaladas del calendario de la capital española, y es que la ciudad se preparara para recibir a miles de personas, un hecho que tendrá un importante impacto económico y social. Las fiestas celebradas en Madrid son consideradas como uno de los mejores destinos para el colectivo a nivel mundial, colocando a la ciudad en la punta del iceberg.

En la edición de este año, las fiestas tendrán lugar entre el próximo viernes 23 de junio y el domingo 2 de julio, y contará con un variado programa de actividades que empezarán con el tradicional pregón el día 28 de junio. Tal acto será presentado por La Plexy y correrá a cargo de los protagonistas de la película Te estoy amando locamente. Alba Flores, Ana Wagener y Omar Banana encabezaran el que será un pregón colectivo.

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Pero el Orgullo de Madrid tiene algo que lo define y va más allá de la fiesta y es la reivindicación, una premisa que los colectivos quieren convertir en la referencia de estos actos. Entre los invitados se conoce la participación de Paulina Rubio, Falete, Ladilla Rusa o Jimena Amarillo entre otros, actos y concentración de personajes públicos que harán que las fiestas LGTBIQ+ mueva un año más millones de euros.

El impacto económico de la fiesta y la reivindicación

Cada año las fiestas del Orgullo atesoran un importante impacto económico para la ciudad, y es que durante su celebración Madrid acogerá a más de medio millón y medio de visitantes, cifras que dejarán sobre la capital un impacto económico que ronda los 400 millones de euros.

Madrid ha sabido presentarse al mundo como un referente de la reivindicación y cada año suma más visitantes que se ve reflejado en un favorecer impacto económico y social. Tras las consecuencias derivadas de la pandemia del Covid-19 la fiesta y la ciudad parece haberse recuperado plenamente. Ya el pasado año congregó a casi un millón de personas consagrando el progresivo aumento. De hecho el año 2021 respecto al 2020 supuso un incremento de la facturación del 79%.

Otro hecho importante es la recuperación del turismo extranjero, que ya tuvo presencia importante en la edición pasada. Con la llegada de la pandemia las visitas se redujeron un 96%, que en comparativa con el año 2021, la caída experimentada fue del 89%.

Se calcula que el gasto medio estimado por visitante ronde los 80 o 90 euros diarios, frente a los 40 euros de gasto habitual en estas fechas de un español, a lo que habrá que sumar el alojamiento. En este sentido, la ocupación hotelera se estima que rozará el 100% de la ocupación.

Un impacto importante y que no puede pasar desapercibido es el que recibirá en concreto el barrio madrileño de Chueca, lugar por excelencia para los colectivos. Los comercios de la zona en general y la restauración en particular experimentarán un crecimiento de sus ingresos.

La celebración de una fiesta que no para de crecer tras la pandemia

Las cifras económicas y de visitantes de cada edición celebrada del Orgullo LGTBIQ+ suponen año tras año un destacado impacto como ya venimos mencionando. En el año 2019, año previo a la pandemia, la Federación Estatal de Lesbianas, Gais, Transexuales y Bisexuales, afirmó que el Orgullo de Madrid de ese año congregó a más de 1.600.000 visitantes y generó unos ingresos superiores a los 200 millones de euros, con un impacto directo económico de 19,4 millones de euros para la ciudad.

El impacto económico sobre la ciudad es tal, que con la cancelación de las fiestas por las medidas sanitarias impuestas, la capital perdió aproximadamente 300 millones de euros. Con las consecuencias derivadas de la pandemia mundial, la festividad del Orgullo también se vio afectada, y con ello la economía. Y es que durante el año de la pandemia las fiestas no se celebraron, por lo que los hoteles y los alojamientos tuvieron un descenso de ingresos del 41%.

Antes de la pandemia, la fiesta de la reivindicación movía en nuestro país sobre los 6.000 millones de euros al año, con un gasto de media por viajero de 500 euros repartidos en cultura, comercio, restauración y hoteles.

Estrategia Nacional para el turismo LGTBIQ+

A principios de año, la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Reyes Maroto, junto con el presidente de la Asociación Internacional de Turismo LGTBI+ (IGLTA), John Tanzella, y el de la compañía turística Queer Destinations, Oriol Pàmies, firmaron una Carta de Intención en la que se comprometían a colaborar conjuntamente para desarrollar una Estrategia Nacional para el turismo LGTBIQ+.

La estrategia se centraba en los principios de innovación, sostenibilidad, diversidad y seguridad. En este sentido, el gobierno lidera el diseño y la promoción de nuevas experiencias de turismo en nuestro país especializadas en estos colectivos. Según la OMT, este turismo mueve más de 35 millones de viajeros al año y presenta un índice de crecimiento del 10,3% frente al 3,8% del turismo convencional.

Si hay un segmento que aporte datos de todo tipo, es el colectivo gay, no solo a nivel nacional sino a nivel internacional. A raiz de la celebración de la primera ExpoGay en Torremolinos, primera feria internacional de negocios y turismo gay (vídeo promocional en cabecera), han caido en mis manos los datos de número de gays por paises y su poder adquisitivo.

Según el portal Reservas Gays, El comercio gay es un segmento que está cobrando una gran importancia dentro de los nuevos mercados y el sector se posiciona como uno de los más importantes y consumidores de la sociedad dentro del deporte, la estética, los viajes, las películas y otras muchas alternativas. Las cifras que ha elaborado la Cámara de Comercio Internacional de Gays y Lesbianas (IGLCC) arrojan los siguientes datos:

• Existen entre 39 y 45 millones de gays, en 12 paises con alto poder adquisitivo, representando al 6% de la población total de estos paises. Estos son EE.UU., Canadá, Alemania, Francia, España, Suiza, Dinamarca, Austria, México, Reino Unido, Nueva Zelanda y Brasil.

• En España hay 3 millones de gays, con una capacidad de compra de 72.000 millones de euros. Estos datos implican un salario neto medio de 22.000 euros para los gays, superior a la media nacional, en torno a los 19.000 euros.

En todos los estudios, se señala al colectivo LGTB como un segmento con mayor capacidad de gasto al tener menores cargas familiares y disponer de mayor renta para consumir en sí mismos. Pero lo que no termino de entender es la diferencia salarial en las medias que presentan las Cámaras de Comercio entre el sector gay y el resto de la población.

A priori, no se ha detectado aún una discriminación positiva para el sector LGTB en la distribución salarial, por lo que no es un factor dependiente de los rendimientos del trabajo. Tampoco existe una relación directa entre la tendencia sexual, formación académica y posibilidades de acceso a puestos laborales con mayores salarios, cuestión que podría justificar un mejor posicionamiento de los gays a efectos salariales.

Por tanto, solo queda pensar que la estadística que se presenta o no tiene una muestra adecuada o los miembros con peor situación laboral o con menores ingresos que pertenecen al colectivo gay no han salido del armario ni siquiera para las encuestas, dado que la diferencia salarial no tiene relación alguna con la tendencia sexual. En esta línea, la creación de un segmento de comercio para gays, no tiene sustento económico, salvo en la hipótesis de mayor capacidad de gasto por ausencia de cargas familiares, mito que repito, debería caer en el tiempo, porque la ley no impide actualmente a parejas gays o lesbianas tener hijos y por tanto, equiparar las cargas familiares.

Un comercio específico se encuadra dentro de una empresa que se declare gayfriendly, como la empresa que no discrimina bajo ningún concepto por tendencia sexual pero salvo cuestiones muy específicas, las necesidades del colectivo gay a nivel de consumo no tienen que diferir en absoluto del resto de la población. ¿Qué opináis de las cifras del colectivo gay? ¿Se debe crear un mercado específico o no?

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