La propuesta es devolver a todos los contribuyentes 400 euros de sus impuestos. Además no es una de esas promesas de las que se puede escapar con facilidad. Según ha dicho Zapatero, la devolución se aprobaría en el primer Consejo de Ministros de después de las elecciones y la devolución se realizaría en junio.

Según el PSOE esta medida es progresiva, ya que todos los contribuyentes cobrarían 400 euros, tanto los que ganan poco (con lo que prácticamente todos los mileuristas no pagarían impuestos este año) como los que ganan mucho (cuya reducción fiscal sería porcentualmente más baja).

Además no estamos hablado de una reducción fiscal para el próximo año y que se vería reflejado en la declaración de la renta que habría que realizar en 2010, sino una rebaja fiscal para este año que se vería efectuada dentro de 6 meses. Desde luego una novedad en nuestro país.

Las razones para presentar esta devolución son muy conocidas: estimular la economía con más renta disponible en manos del contribuyente y todo esto es posible gracias al gran superávit fiscal que dispone el Estado en estos momentos (de hecho la medida se comería sólo un cuarto del superávit).

Siempre que existe un superávit se pueden realizar tres cosas: bajar los impuestos, reducir la deuda o extender los servicios que reciben los ciudadanos por parte del Estado. El actual Gobierno ha hecho las tres cosas en esta legislatura, aunque la rebaja fiscal que presentó todavía no se puede evaluar y los análisis indican que la reducción de presión impositiva no fue tal. Esta medida parece más atrevida. Y yo me pregunto si es positiva. ¿No estamos viendo como hay servicios que se deterioran, como la Sanidad que se ve saturada por una simple gripe? ¿No tenemos unos resultados muy pobres en educación? ¿No hacen falta guarderías ya que en la actualidad un hogar no se puede permitir prescindir de un sueldo? ¿No estamos viendo que las creación de nuevas infraestructuras está dando muchos problemas (me estoy refiriendo al AVE)? Y sobretodo, ¿de verdad esta medida va a reactivar la economía? Yo tengo mis dudas.

Vía | El País

El primer cambio es la reducción de los tramos actuales del IRPF, que son cuatro, a tres, que serían del 20%, el 30% y el 40%. Además, los contribuyentes que ganaran menos de 16.000 euros no pagarían IRPF y las mujeres tendrían una rebaja de 1.000 euros vía deducción de la cuota.

Como ejemplo que ha puesto, un trabajador que ganara 22.000 euros al año se ahorraría 850 euros al año, y una pareja con dos hijos con ingresos totales de 45.000 euros pagarían 3.000 euros al año menos de impuestos.

Además de estas medidas, también promete un cambio en el cálculo de las retenciones, para que se ajusten más a la cifra de impuestos a pagar finalmente y así que muchos contribuyentes no tengan que presentar la declaración de la renta.

Es una reforma muy ambiciosa, que junto a la promesa de reducir el impuesto de sociedades, pretende reactivar la economía y generar empleo dando más dinero disponible a los individuos y las empresas para que consuman e inviertan más. A pesar de que en teoría suena muy bien, ya que además de reducir los impuestos se simplificaría notablemente, le veo dos pegas.

La primera es que una reforma así mermaría mucho la recaudación del Estado. En el PP niegan este punto, ya que si se genera empleo con estas medidas al final se recauda más. Pero habría que estudiar con mucho detenimiento estos números, cosa que posiblemente no se ha hecho. Entrar en déficit fiscal no es una buena idea ya que al final los impuestos se destinan a pagar la deuda del Estado. Ya que hemos logrado estabilidad presupuestaria, es mejor no arriesgarla. También se puede argumentar que si se recauda menos, para mantener la estabilidad, hay que gastar menos. Y estoy seguro que es posible gastar menos, se derrocha mucho dinero en el sector público. Pero también estoy seguro de que se ahorraría dinero precisamente donde más hay que gastar, como la educación, la sanidad y las infraestructuras, y no en coches oficiales, altos cargos y subvenciones inútiles.

Otro problema que le veo a este plan es que no siempre una reforma fiscal reactiva la economía. Cuando se entra en recesión (no digo que en España estemos en recesión) la gente gasta menos y la recesión es muy grave, aunque les metas dinero en el bolsillo a los contribuyentes no tienen por qué gastárselo. A lo mejor lo ahorran por si vienen mal dadas y no logras el objetivo. Esto es lo que puede pasar en EEUU ahora mismo con la reforma fiscal que ha presentado Bush.

Un último comentario acerca de las sucesivas reformas fiscales que hemos tenido en España en la última década, tanto por parte del PP como por parte del PSOE. Este impuesto cada vez va más encaminado a desaparecer. Cada vez hay más contribuyentes que no tienen que pagarlo y las grandes rentas tienen su margen para evadirse. Al final se acabará elevando el IVA y los impuestos indirectos serán la base de la recaudación mientras que los directos serán testimoniales y desaparecerán. Sin duda es mucho más sencillo recaudar vía impuestos indirectos, pero desde luego me parecen mucho más injustos que los directos. No redistribuyen la riqueza de la misma forma. Aunque sobre esto último seguro que hay muchos lectores que discrepan. Espero vuestros comentarios.

Vía | Cinco Días

Ya se está hablando de que ZP cometió un grave error al no convocar elecciones anticipadas en el pasado otoño, pues la crisis subprime internacional todavía no había afectado mucho a las cuentas y el parón en la construcción no había descalabrado mucho las cifras del paro. Pero la desaceleración ya está aquí y no es un buen momento para presentarse a las elecciones para revalidar mandato.

Sin embargo a mi me parece un buen momento, ya que no se hablará de temas superficiales en la campaña, como a mi me parecen las reformas estatutarias, sino de qué reformas hay que hacer a la economía para que España siga creciendo, dando por hecho que el sector del ladrillo no puede seguir tirando de la economía.

La respuesta fácil que darán los partidos posiblemente será una rebaja de impuestos, pero esto no es suficiente, ya que a pesar de que a todo el mundo se le llena la boca de las bajadas de impuestos, los ayuntamientos están subiéndolos debido a que no pueden mantener los servicios que han desplegado en los últimos años recaudando mucho menos por el parón de la construcción. Una rebaja de impuestos del Estado no afecta tanto al bolsillo si las Comunidades Autónomas y los ayuntamientos los suben por otro lado.

España necesita algo más. Montar una empresa debería ser muy fácil y barato, así como su gestión hasta que alcance cierto tamaño. Debería ser también fácil y barato que un trabajador por cuenta ajena pueda ser a la vez autónomo. Un autónomo que empieza, con ingresos muy bajos, no debería tener que pagar un mínimo a la Seguridad Social, más bien un porcentaje de sus beneficios. Es decir, debería fomentarse que la gente montara empresas de una forma más sencilla, ya que la mejor forma de crear empleo y controlar la inflación son precisamente las empresas pequeñas y la competencia.

Pero tengo la impresión de que ningún partido va a ser capaz de proponer reformas concretas, simplemente bajadas de impuestos y un ambiguo “si salgo elegido ya veréis que reformas más chulas hago, pero hasta que no salga no digo cuales”.

El post de Jesús es un resumen de la intervención de este caballero. Y su tema es apasionante. ¿Cómo se pude ganar dinero vendiendo algo gratis?:

• En primer lugar, y esto es de mi cosecha, gratis no significa que no ganes dinero. Gratis tiene un significado polisémico, pero que podríamos resumir en que cuesta 0 euros para el considerado cliente final. Pero alguien, bien este cliente bajo otros conceptos, bien terceras partes, alguien pone dinero. Y es que, a diferencia de lo que paso en la explosión de las .Com aquí si hay un modelo de negocio. Mejor o peor, pero si hay un modelo de como se quiere ganar dinero. Y por cierto, que no es algo tan novedoso. Hay Televisión gratuita en este país desde hace muchos años. Lamentablemente no podemos incluir en el mismo paquete a las Públicas.
• La Nueva Economía son multitud de micro-mercados de necesidades muy concretas, a los cuales se puede llegar con los nuevos medios(internet, móvil). Aquí en laza con el núcleo de la Larga Cola.
• Toda abundancia crea su nueva escasez, que es donde se hace dinero. ¿Y qué es es escaso hoy en día? La atención y la reputación. Di que si Chris, especialmente en estos tiempos de infoxicación.
• Da seis modelos para desarrollar el negocio de lo gratis: Vender algo gratis para colocarnos los suministros (ojo, que en ocasiones es abusivo), cobrar a los anunciantes, dar gratis prácticamente todo y cobrar sólo determinados upgrades, aprovechar las nuevas herramientas tecnológicas para vender gratis porque si, ya que el coste marginal es 0 (iría enlazado de algún modo con la viralidad), y por ultimo la economía de la generosidad, el crowdsourcing.

Me quedo con aquello de que si bien la información es libre, la información hiperpersonalizada, única, es valiosa. Y como es así, alguien debe pagar por ella. Vamos, yo supongo que el habra cobrado por la presentación. Yo lo hubiese hecho.

Vía | JesusEncinar.com

En El Blog Salmón | Gasolina gratis cortesía de Chrysler, Artículos de Peter Drucker gratis durante una semana en McKinsey …, Contenidos gratis o contenidos de pago

Foto | Uncleweed

Biz Stone es conocido por se uno de los creadores de Twitter. A estas alturas no debería ser necesario explicarlo, pero según la Wikipedia Twitter es un servicio de redes sociales y MicroBlogging que permite a sus usuarios enviar mensajes de sólo texto, con una longitud máxima de 140 caracteres, vía SMS, mensajería instantánea, el sitio web de Twitter o aplicaciones ad hoc tales como Twitterrific. Yo, en todo caso, lo definiría de otra forma: Twitter es una empresa de once empleados que ha logrado la dominación mundial en un año (al menos en su segmento).

¿Cuáles son los principios que ha seguido Twitter para conseguir un éxito sin precedentes? Biz Stone acaba de citar cinco principios fundamentales durante su intervención en el Evento Blog 2007:

1. Pasión: disfruta usando y desarrollando tu propio producto


2. Filosofía abierta: abre los estándares, los interfaces, el diseño… Aplicalo a la empresa: date cuenta de que las personas pueden ir y venir


3. Fiabilidad: en servicios como Twitter, que algunos quieren usar para aplicaciones de comunicación en casos de emergencia, no puedes permitirte que el servicio se caiga cada dos por tres.


4. Métricas: no puedes saber si estás teniendo éxito si no sabes qué es lo que estas intentando conseguir


5. Creatividad: se trata del recurso más valioso de la empresa, y además se encuentra disponible en cantidades virtualmente infinitas.

No obstante, tal como ha recordado Enrique Dans, no debemos perder de vista el plan de negocio, y lamentablemente muchos proyectos están dando la impresión (falsa) de que lo importante no son los números y las finanzas sino conseguir lanzar un producto lo antes posible y “luego ya veremos”. La pregunta que muchos hacen a Stone es “When are you going to make money?”, y no parece que haya modelos alternativos a ser adquiridos por una de las grandes de Internet…

También ha planteado en su charla la relación entre blogs y prensa, partiendo del hecho de que muchos blogueros se consideran a si mismo en la misma categoría que los periodistas más tradicionales. Otro de los aspectos comentados en este apartado ha sido el papel de los blogueros como medio de información en situaciones de represión política o informativa, como la que se vive actualmente en china (de 1.2 a 20 millones de bloggers en el último año y medio), o el fuerte crecimiento de los lectores que se informan a través de los blogs frente al estancamiento de las cifras de los medios tradicionales.

Para finalizar, me ha llamado la atención la reflexión que ha realizado sobre el público que realiza “social medias”: hace unos años se daba por sentado que la web 2.0, los blogs y la revolución que suponen estaban controlados por un público jóven, pero este público está creciendo y sus hábitos no cambian, por lo que cada vez encontramos profesionales más maduros en este campo. Ante esta situación, las empresas que quieran conectar con este segmento tienen la opción de adaptarse o, en palabras del propio Shel, conseguir un billete de ida Jurassic Park con el resto de fósiles.

La decimosegunda convención nacional de la Confederación Española de Asociaciones de Jóvenes Empresarios se celebra los próximos 5 y 6 de octubre en Barcelona. Con un marcado carácter institucional (ya que contará con la presencia de representantes de distintas instituciones, además de algunos empresarios de renombre), el objetivo del congreso es servir como punto de encuentro entre jóvenes empresarios, configurarse como espacio de debate e intercambio de experiencias, y también como vía para que desde instancias con mayor experiencia se traslade parte del conocimiento acumulado a los más jóvenes.

Los empresarios jóvenes siempre han tenido, por mi parte, un cierto grado de admiración. Donde otros buscan la comodidad y la estabilidad de un empleo fijo (aunque ya sabemos que “fijo”, lo que se dice “fijo”, ya sólo queda la Administración… y cada vez es más complicado), los jóvenes empresarios deciden poner en marcha distintas iniciativas empresariales que al final dinamizan la economía, generan empleo y riqueza... por lo tanto, creo que ésta es una figura a defender y a alimentar.

Vía | Angel María

Y lamentablemente esta vez no se ha tratado de una adquisición de alguna empresa andaluza, que ya sería bonito. Se trata de la convención europea de Google “Be connected”, a la que han acudido unos tres mil empleados de la compañía incluido el presidente Eric Schmidt (que será el que se ha pedido el Jet, lógicamente).

La convención durará dos días, así que los que queráis repartir algunos brochures de vuestros proyectos estáis a tiempo, aunque primero tendréis que superar los controles y el dispositivo de seguridad desplegado al efecto, que al parecer es de aupa ya que cubre los 90.000 metros cuadrados del centro de congresos Sevilla C&C en la localidad de Bollullos de la Mitación. Quizás sea un buen momento esta noche, durante la actuación de grupos como los Gipsy Kings.

Aparte del glamour de tener a una marca como Google, y si descartamos posibles pero dudosos efectos en el tejido puntocom andaluz, es sin duda una gran noticia para el mercado turístico y de congresos en esta región. El mencionado centro cuenta ya con referencias como Peugeot, Schneider, Volkswagen…

Vía | La flecha, Yahoo

Es uno de los festivales con más solera y tradición del panorama publicitario, pero este año nadie ha conseguido triunfar clamorosamente en él. El jurado de El Sol 2007 decidió dejar desierto el máximo galardón, y dejar sin propietario al Sol de Platino. Son ya 22 ediciones de este festival que ha integrado en su palmarés a lo mejorcito de la publicidad en distintos soportes: cine / TV, radio, gráfica (tanto en diarios y revistas como en exterior), soportes interactivos, webs, acciones publicitarias, marketing directo, marketing promocional y medios.

Se preguntan en eTC si el hecho de que no hubiese Sol de Platino indica una falta de creatividad... yo la verdad es que no lo creo.

No soy un experto ni estoy metido en el sector, pero como usuario sigo viendo planteamientos publicitarios que me sorprenden. Y creo que tiene un enorme mérito que después de tantos años haciendo cosas, y con la cantidad de propuestas publicitarias que compiten en el mercado, haya gente que todavía consigue exprimirse el coco lo suficiente como para encontrar esa idea creativa, ese enfoque fresco, ese planteamiento sorprendente… que consiga llamarnos la atención.

Creo que el sector es cada día más complejo y competido. Pero también que hay nuevos formatos y nuevas oportunidades. Quizás el jurado puso el listón muy alto. O quizás hizo un ejercicio de snobismo con los que de vez en cuando se nos obsequia en este tipo de certámenes. Pero creo que calidad hay mucha, al menos desde mi humilde visión de “receptor de publicidad”

Esta semana, concretamente miércoles y jueves, se celebra en Madrid Expomanagement, uno de los eventos más relevantes en el mundo de la empresa al que acuden cientos de directivos. El plato fuerte del evento es el Congreso, que reune a gurús internacionales de la talla de Ken Blanchard, Alan Greenspan o Michael Eisner. Pero además, hay una serie de ciclos de conferencias paralelos en los que diversos ponentes analizarán temas como la innovación, la gestión, los emprendedores, los recursos humanos, las franquicias, el marketing y las ventas o las habilidades directivas. Y también una zona de exposición con decenas de empresas mostrando lo mejor de sus productos.

Generalmente en estos eventos es difícil que se produzcan grandes sorpresas. Los ponentes suelen ser personas de trayectoria muy contrastada que exponen sus pensamientos y reflexiones, normalmente ya recogidos en publicaciones más o menos recientes. Sin embargo, estos “gurús” son también grandes comunicadores, y no es lo mismo leer sus ideas en unas hojas de papel que escuchárselas en vivo y en directo. Este poder de atracción es el que convierte a estos eventos en algo especial y por eso congregan a tanta gente.

En Weblogs SL (editora de El Blog Salmón) estamos preparando un seguimiento exhaustivo de Expomanagement a través del blog Blogueando Expomanagement 2007 que hemos puesto en marcha en colaboración con Media Planning Group. Podréis seguir actualizaciones contínuas gracias al Twitter de Expomanagement, ver las fotos que vayamos tomando o los videos que vayamos grabando, además de las impresiones que vayamos obteniendo a lo largo del desarrollo del evento.

Posteriormente, en El Blog Salmón, podremos hacer análisis más pausados de lo que dé de sí Expomanagement. De momento, el evento comienza mañana.

PD.- Y si alguien se pasa por allí, que salude!

Fecha: Martes, 8 de mayo de 2007 a Jueves, 10 de mayo de 2007
Lugar: Teatro Principal de Zaragoza en España

Un año más, llega a Zaragoza, España, la última edición, la de 2007, de Innovate!Europe, con una lista interesante de líderes del mundo de la tecnología y representantes de fondos de inversión, los todopoderosos, como participantes.

Los organizadores de este evento dicen que, además de la conferencia general, presentar empresas jóvenes, europeas y de tecnología a posibles inversores es parte importante de los objetivos de esta.

En la conferencia del año pasado, Innovate!Europe-06, presentaron varias empresas jóvenes y, en las semanas posteriores, más de una de estas anunciaron que recibieron inversiones multimillonarias.

Entiendo que la lista de empresas que presentarán está más o menos establecida pero supongo que nunca es tarde añadir a la lista una nueva si la empresa es realmente interesante.

Vía | Innovate!Europe-07

Estés en el lado que estés, está claro que detrás hay negocios importantes y, en muchos casos, estos arrollan a todo, y no hay arte que se resista.

El negocio más obvio es el que se ve posterior a la victoria, con el aumento inmediato de la recaudación de las películas ganadoras, incluso duplicándose los ingresos y más. Sólo las nominaciones dan impulso a los ingresos generados.

Además, hay otros negocios relacionados que pueden ser incluso más importantes.

Algunos de estos incluyen:

• Los grandes ingresos por la publicidad durante el espectáculo de los Oscars, y durante todos los otros eventos relacionados, como es el programa de las nominaciones.
• Las inversiones anteriores para que las películas estén presentadas de la forma correcta, primero para ser nominadas y luego para maximizar las probabilidades de ganar. Incluso se ha dicho que las grandes empresas productoras invierten más de €18 millones para ayudar a una película nominada a llevarse el premio máximo. No es mucho si se piensa que el impacto puede resultar, además del prestigio, en un incremento en ingresos importante.
• Los desfiles de los actores y, especialmente, las actrices, con sus trajes de moda y sus joyas prestadas, incluso pagando hasta €150.000 a los que lleven sus productos.
• Las fiestas de celebración antes y después de los premios, organizadas por las grandes marcas y las revistas.
• Los regalos recibidos por algunos actores y actrices, que se estiman el año pasado en más de €50.000 para los grandes nombres, y que ya han empezado a interesar al fisco.

Todo vale, los regalos, la publicidad, hasta el éxito en las taquillas, como dice un reciente estudio que las películas que más probabilidad tienen de ganar son las que más han recaudado en el periodo anterior a las votaciones. ¡El éxito lleva al éxito!

¿Queda algo de arte y de sueños en todo este proceso?

Vamos a hacer una encuesta entre nuestros lectores, votando a través de los comentarios:

1. Si, los Oscars son mucho más el arte, la calidad y los sueños del cine.
2. No, el negocio de los Oscars ya ha superado todo el arte que había.
3. Los Oscars son una mezcla de todo esto.

Vía | Cadena Ser y La Opinión
Más información | Wikipedia y Blog de cine

Del 22 al 24 de marzo se celebrará en el Palacio de Congresos de Madrid una nueva edición de Bolsalia, el salón de la bolsa y otros mercados financieros que, organizado por hoyinversión (grupo Vocento), está dirigido “a los pequeños accionistas y a los ahorradores que han descubierto la necesidad de colocar su dinero, directamente o a través de fondos de inversión, en el mercado de renta variable o en los mercados derivados.”

Es decir, una feria para todos aquellos que seguimos de una forma u otra la bolsa, alejados de los “grandes inversores”. Una de las novedades de este año es que, gracias a Jesús de Especulación.org, se va a montar un programa de conferencias sobre de “Blogs e internet”, que contará con la presencia de algunos de los analistas, bloggers y foreros más reconocidos en el mundillo de internet, y donde se hablará del impacto de los blogs en los mercados, métodos de inversión, foros, expectativas de mercado, valores de pequeña capitalización…

En definitiva, que se tratará de una estupenda ocasión de conocer a varios de los expertos a los que procuro leer con frecuencia. Y tampoco es baladí, creo, el ver cómo los bloggers y los blogs asomamos la cabeza en un evento de estas características.

¡Nos vemos en Bolsalia!