El ‘universo’ de las redes sociales está en plena ebullición. Un nuevo movimiento llevado a cabo por Yahoo con la compra de Tumblr ha despertado todo tipo de reacciones. Se han vuelto a despertar los fantasmas de una sobrevaloración del sector pero, también, se ha producido una venta que, como nos recuerda Jaime, seguirá engrasando el ecosistema emprendedor. Esta es la última de una serie de adquisiciones que comenzó en 2005 con el aterrizaje de Myspace en News Corp y que vamos a recopilar.

Una red profesional, una de microblogging, una relacionada con el sector de la música, una centrada en la población adolescente y otra basada en la fotografía. Estas son las grandes firmas del sector 2.0 que han sido adquiridas durante los últimos años.

• Yammer, por 1.200 millones de dólares. El gigante Microsoft adquirió en junio de 2012 la red social profesional, especializada en crear un entorno de redes sociales internas dentro de grandes y pequeñas empresas, tratando de aprovechar los más de cinco millones de usuarios de empresas. Unos meses después lo integró, como se planteó en su momento, en sus servicios en la nube.

• Tumblr, por 1.100 millones de dólares. Es la noticia que ha saltado hoy y de la que ya hemos hablado en estas líneas. Yahoo adquiere la red de microblogging, ‘tesoro’ preciado por el que suspiraban prácticamente todos los gigantes tecnológicos actualmente. Por ahora, la compañía liderada por Marissa Mayer mantendrá tanto la empresa como el servicio de manera independiente y habrá que ver cuál será la evolución de una plataforma con enorme crecimiento y potencial en usuarios, pero con escasos ingresos.

• Instagram, por unos 730 millones de dólares (en principio se cerró en unos 1.000). Fue la noticia del pasado año 2012 en el panorama de las redes sociales. Facebook decidía hacerse con la plataforma basada en la fotografía para potenciar el plano más visual y la movilidad, siendo éste último uno de sus principales puntos débiles. Pese al acierto, aún no se ha logrado rentabilizar la plataforma, aunque se han dado algunos pasos para ello (como el salto a la web).

• Myspace, por 580 millones de dólares. El gigante de los medios News Corp, liderado por Rupert Murdoch, aprobó la compra de Myspace en 2005. El negocio, pese a su buen resultado en la industria de la música, no resultó ser lo que el magnate esperaba y seis años después lo vendió por 35 millones de dólares a la compañía Specific Media (16 veces menos).

• Tuenti, por 70 millones de euros. Es el caso español. Telefónica se hizo casi tres años atrás con el 90% de la red social Tuenti por 70 millones de euros. Hoy cuenta con 10 millones de usuarios activos (15 millones registrados) y también es marca de una OMV dependiente de la propia Telefónica. Pese a todo, sigue perdiendo pie en el sector.

Estas son las principales adquisiciones de redes sociales puras. ¿Recuerdas alguna más?

En El Blog Salmón | Redes sociales, ¿Vale Tumblr más de 1.000 millones de dólares? Imagen | Jason A. Howie

No soy muy amante de las listas, porque entiendo que cada uno de nosotros tiene la suya propia ideal, con los temas que terminaría recomendando a un tercero.

Cuando algún autor se enfrenta a la tarea de seleccionar y elaborar una lista lo hace más con el afán de servir de descubrimiento de aquellas que obras que sin tanta acción de marketing pasaron desapercibidas para el lector no muy habituado con el mundo del business o el management. En el fondo, todo se resume a poner orden en el caos que supone a día de hoy la información digital. Es decir, si hay un elevado número de lecturas recomendadas, alguien simplifique el trabajo.

Dejando un apunte claro: en esta selección no encontraréis nada relacionado con economía.

Dicho esto, y que mi interés a día de hoy reside más en libros de temática relacionado con los Social Media, y mi debilidad hacia la innovación (en este apartado han seleccionado libros no muy recientes la verdad), tanto Todd Sattersten como Jack Covert, autores de este libro, y presidente y fundador de CEO-800-READ, lo que implica que conocen el sector y libros de business sí se han leído, han sacado una lista con los 100 libros de business a tener en cuenta. Les respalda CEO-800-READ, y su influencia. Si ya al lector le sirve para consultar conceptos y descubrir autores, el proyecto tendrá todo el sentido del mundo.

No obstante, con tesón y paciencia, muchas de las ideas que en el libro y los autores comentan en sus obras, están desperdigadas cual semillas por Internet. De hecho, y apuntando esta idea, el propio Jack Covert tiene una selección con las obras que le han llamado la atención en los últimos meses. Y quizá, esta sí sea una selección a tener en cuenta. Depende del grado de conocimiento de cada uno.

Vía | Brand Autopsy Sitio oficial | The 100 Best Business Books of all time Más información | My favorite business books

En el blog salmón sobre libros:

• Groundswell, internet como tu departamento de marketing y BlueShirt Nation
• Tres libros para iniciarse en la economía
• Los mejores libros de negocios de la historia
• Entradas sobre libros
• Entradas sobre libros de negocios

Tenía una conversación curiosa con un director de marketing de uno de los fabricantes de coches hace unos pocos días, donde me apuntaba que el verdadero drama se estaba dando en los concesionarios, cerrándose del orden de uno y dos por semana en España. Indicaba también que las previsiones de ventas para el 2009 eran de un 50% menos que en 2008, el aviso de las ventas de noviembre ya empezaba a mostrar la tendencia, y que habían encontrado un filón inesperado en la venta de coches en Internet en sitios como BuyVip.com, donde las previsiones habían sido mejor de lo que esperaban. Digamos que el mercado de vehículos de ocasión o de reciente matriculación tenía en Internet una pequeña ventana donde coger oxígeno.

Con el ojo puesto en Internet, nos enteramos esta semana pasada que Toyota por primera vez presentaba pérdidas, que los fabricantes orientaban sus gastos en otras direcciones alejándose del patrocinio deportivo en motor, y que por ejemplo en USA, General Motors ha planteado como promoción para vender más coches, financiar al 0% la venta de sus vehículos durante las próximas dos semanas, dada la situación que estamos viviendo con los tipos de interés.

Dicho esto, antes del movimiento y la fuerte jugada de GM, y regrasando a ese mercado publicitario de bajo coste que es Internet, fabricantes como Ford Motor Company, el propio General Motors y Chrysler están lanzando campañas en Google, YouTube, Twitter, Facebook y arrancando varios blogs. Es decir, su comunicación se está enfocando en los medios sociales. De tal manera, que lo que están buscando es que sus modelos estén en el boca a boca y en la conversación de sus usuarios, con el propio ejemplo de los Consejeros Delegados arrimando el hombro.

Como se ve, cuando la crisis obliga a ser creativos y buscar alternativas sobre cómo se siente el cliente y los conductores, la idea es compartir con ellos toda la información que sea posible, incluso mostrando interés por la situación económica y cómo afecta a ambos bandos. En USA han empezado a dar estos pasos para apaliar el duro efecto de la crisis. ¿En España? Lamentos, con un agravante: el 99% de las empresas españolas son Pymes, y muchas de ellas creadas alrededor del sector de la automoción. A partir de ahí pensar en el efecto bola de nieve. Y todo porque no se venden coches. Es lo que pasa cuando el precio es lo que hace decidirnos por un producto, no valorar otras alternativas que sí pueden resultar interesantes. Y si dudas, ¿qué se puede perder?

Más información | FastLane blogs
Más información | Blue Oval News
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Más información | The Ford story