Inquietante American Beauty. Una película que, tal y como la veo, gira alrededor del concepto de crisis en todas su vertientes. Crisis personales, de valores, familiares, sociales, y por supuesto, contando también con un momento dedicado a las crisis empresariales. Una secuencia sumamente reveladora, que me temo se va a repetir, y mucho, en esta nuestra sociedad en los próximos meses.

Es también interesante, y desgraciadamente cierto, lo que comenta quien colgó el vídeo en YouTube. Los mecanismos de sugestión con la colocación y tamaño de las sillas es algo habitual, no se deja al azar. Todas estas entrevistas de tanteo o de despido directo están sumamente preparadas. O sea que, si te hueles algo por el estilo, conviene que tu también vayas preparado. Como referencia quizás os pueda valer esta obra o agenciaros la que os comentaba en PyA.

Joe Pesci lo borda en sus papeles de mafioso, Casino y Uno de los Nuestros son todo un ejemplo. Parece mentira que un tio bajito y tan poca cosa de tanto miedo. Creo que merece tener su sitio en este nuestro pequeño rincón cinematográfico. Concretamente la secuencia en la que él, Nicky Santoro, le reclama a su banquero, o más bien bancario, que este le reintegre la suma que había invertido, negándose a sumir cualquier limitación en la liquidez del producto o en la garantía de su capital. Viéndola se me vienen a la mente dos ideas:

• Al margen de la MIFID, esta claro que a los Bancos no les interesan este tipo de clientes. Ellos si que son un producto de riesgo.

• Si, dada la debacle de los mercados financieros, intentas hacer lo mismo con tu Banco, ensaya mucho. No es tan sencillo.

Por lo demás, Casino es sumamente recomendable, y muestra interesantes detalles de la vinculación entre el mundo de los negocios y el del crimen organizado. Y ademas sale Sharon, que más se puede pedir.

Quizás debía haber esperado a llegar al fin de semana, para, siguiendo las costumbres, colgar un post de contenido cinematográfico. Quizás. Quizás este post, por el contenido que le he dado encuentra un mejor acomodo en Pymes y Autónomos que en un blog económico más generalista, como es este. Quizás. Pero, por otros motivos, que comento al final, entiendo que Éste es su sitio.

Se trata del monologo con el que finaliza 300, la película que, basada en el cómic de Miller, narra la historia del enfrentamiento entre griegos y persas en las Termópilas. O mejor dicho, del combate entre las dos concepciones del mundo que simbolizan Leónidas y Jerjes. Aunque parezca mentira, uno, que ya sabéis que es mas bien friki, ve en este discurso un contenido plenamente aplicable al mundo de la empresa, de la economía. Y es lo que tienen la fuerza de las historias clásicas, que son inmortales, y lo mismo valen para un roto que para un descosido.

• La vocación de trascender, de ir más allá del plano físico, de lograr de algún modo la inmortalidad, es una constante en el ser humano. Unos lo logran a través de su fé, otros a través de sus hijos, etc. La idea es, en ultima instancia, que algo de nosotros permanezca, que algo de nosotros quede aquí. Como suelen decir los cursis, mientras alguien piense en mi no habré muerto del todo. Creo que hay mucha gente que busca trascender en su trabajo, o impulsando su empresa. Si, efectivamente se hace para ganar dinero, pero llegado un punto, es la necesidad de reconocimiento elevada a la enésima potencia, la necesidad de inmortalidad que diríamos, la que empuja a un profesional, a un empresario, a sacar adelante sus proyectos, por muy duros que sean los obstáculos. Y eso es una buena noticia para todos.
• Y es esta determinación, unida a la inteligencia, a la búsqueda de ventajas competitivas, lo que hace que superemos nuestras limitaciones y podamos enfrentarnos a competidores muy superiores. Especialmente cuando esa visión somos capaces de compartirla con el resto de nuestro equipo, logrando su libre adhesión a una causa, a una idea (recordemos que, en el fondo, éso es una empresa) más allá de la organización de ordeno y mando, del absolutismo que representan los persas en el film.
• En la película todo se reduce al viejo choque entre la libertad y el totalitarismo, entre la convicción de que el ser humano debe ser libre para elegir su destino o el de aquellos que lo someten a un Dios, Rey, Estado, Interés social, el de aquellos que, bajo una pretendida búsqueda del bienestar colectivo, no hacen otra cosa que exigir sacrificios a los individuos que la componen. Si, estoy hablando de Economía, pero también de cualquier otro aspecto de la vida. Para ellos hay una mala noticia, el ser humano tiene una insaciable ansia de libertad, y superará todos los diques que se le opongan.

Éste es mi post número trescientos en El Blog Salmón, de ahí el posible sentimentalismo o blandura que pueda destilar. Mirar para atrás me da vértigo , a la vez, me hace sentirme orgulloso. Nada menos que trescientos posts a golpe de teclado. Como nunca se sabe lo que puede pasar, quiero aprovechar para agradecer la oportunidad que me ha brindado Weblogs. Gracias. Y gracias a todos vosotros por haberme enseñado tantas cosas en tan poco tiempo.

Vamos a por el trescientos uno.

No se como ponerme a escribir este post. Estoy lleno de dudas éticas, de planteamientos morales, de…es lo menos que se le puede pedir a un Blogger, según los chicos de la Unión Europea. Ante la duda, culpable. Y, siendo serios, culpable de tener una tarta que va creciendo mientras la de sus socios, los periodistas de verdad (¿se oyen las carcajadas?) mengua y re-mengua. Y los periodistas susurran en las comidas que tienen con los políticos, que todo ésto se debe a nuestra competencia desleal, a nuestra ausencia de controles internos, de responsabilidad social, de….

Y claro, luego llega uno, lee con un espíritu medianamente critico los periódicos, otea las televisiones de relumbrón, y empieza a pensar que dónde se quedan las exigencias éticas de estos popes del periodismo (por cierto, que el de la Asociación de la Prensa, algo podría decir). Ya lo vimos en casos como el de Prisa. Para que no se me acuse de sectario, hoy traigo a colación dos bonitos ejemplos, uno del diario Negocio (lastima, ya que en general es francamente bueno) y otro de El Correo, diario del grupo Vocento:

• El diario Negocio ha estado aireando durante estos meses de atrás una supuesta operación de inversores mejicanos, interesados en la compra del Banco Popular. Era noticia un día si, y otro también, y ha provocado el consiguiente nerviosismo, calentón y enfriamiento en las acciones del Banco. Al final todo ha resultado un bluff. La CNMV no ha podido acreditar que dicho interés existiese realmente, y anda, como muchos con la mosca detrás de la oreja. especialemnte cuando en medio de todo este asunto estaba Trinitario Casanova, promotor inmobiliario y accionista de relevancia del Popular. Tan de relevancia que tenía buena parte de las acciones pignoradas por Bancos, y además aprovechó para que fuesen ejecutadas o se vendisen en medio de la tormenta de la llamada operación Blueprime. ¿Y quien fue el altavoz de toda esta operación, el que, por decirlo de algún modo, tenía la exclusiva? El diario Negocio. Se trata de la cabecera del mismo grupo que, en noviembre del 2007, adquirió un par de diarios al mismísimo Trinitario Casanova. Toda una coincidencia.
• Telecinco, ese cadena ampliamente conocida por programas de tan buen gusto como Crónicas Marcianas, Gran Hermano, o habernos ilustrado con las MamaChicho, demandó recientemente a YouTube, para que se dejasen de colgar en la mencionada web fragmentos de sus programas. Pues bien, recientemente El Correo se hacía eco del desarrollo del proceso con el siguiente titular: Los tribunales dan la razón a Telecinco en su demanda contra YouTube. Vaya, si que son rápidos los Tribunales en España, pensará el que no lea el texto. Si lo hace, lo que pensará es en lo rápida que será la carrera profesional del que haya titulado de semejante modo. Y es que el Juez de lo Mercantil (Juzgado, que no Tribunal) no se ha pronunciado sobre el fondo del asunto, se ha limitado, supongo que en base a una apariencia de derecho y a limitar los eventuales daños, a dictar una medida cautelar, en tanto en cuanto se sustancie el proceso. No se sabe si le darán o no la razón. Lo que si se sabe, por si alguno lo olvidaba, es que Vocento, propietaria de este periódico, es accionista relevante de la cadena de televisión. Otra coincidencia.

Vamos, que como diría Blake, no se crean nada, todo es fruto de su imaginación.

En El Blog Salmón | La ética periodística y los susurros del diablo

Una de las primeras ideas que aprendes en Contabilidad es que con la goma de borrar no se juega. Si cada vez que cometemos un error lo que hacemos es eliminarlo sin dejar rastro, estamos negando a quien visione las cuentas la realidad de como se han redactado. Y eso no es bueno, por mucho que nos fastidie el orgullo el dejar que otros contemplen nuestros errores. Por tanto, lo que corresponde es un contra-apunte, deshaga el erróneo.

Con la actual crisis económica, cuya primera victima esta siendo el sector inmobiliario (¿o quizás fue la verdad, como en las guerras?), creo que habría que hacer otro tanto. Los que tenemos memoria, y ya algunos añitos, tenemos fácil el recordar esos inmuebles abandonados, a medio hacer, esqueletos de hormigón, abortos de la crisis del 92. Y hablo de memoria, ya que con el tiempo y la bonanza, económica han ido desapareciendo. Se demolieron, se construyó encima y aquí no ha pasado nada. Bueno, nada no: gente que perdió sus ahorros, crisis bancarias y cierre de empresas constructoras. Todos ellos quedaron sepultados bajo el nuevo edificio, bien escondidos en los cimientos.

Por ello, y hoy que me he levantado divertido, propongo una alternativa para esas urbanizaciones en construcción que van quedar abandonadas, más allá de dejarlas varadas y que la vegetación se apodere de ellas hasta que llegue el nuevo ciclo expansivo.

Creo que alguna que otra mega-promoción en ruinas, puede constituir un excelente parque temático, o si nos ponemos trascendentes, un centro interpretativo o museo de las crisis inmobiliarias y financieras. Un lugar donde, a la vista de todo un fracaso, individual y social, podamos reflexionar para que la próxima vez lo hagamos un poco, solo un poco mejor. Que mejor lugar para aprender como funciona un préstamo hipotecario, la teoría de los ciclos económicos, los efectos del intervencionismo estatal en la gestión del suelo, la necesidad del marketing y de los planes de negocio, etc…Para los que les vaya el gore, pueden recurrir a un chute fuerte al estilo del de la Naranja Mecánica, con un chorro de imágenes. Entre éso y la contemplación de esa ruina inmobiliaria, seguro que se consigue algo.

Después de todo, si conservamos las ruinas de tanto Teatro romano o griego, no veo la causa de no hacerlo con el marco de nuestra tragedia actual.

Así conocimos el modelo estilo Radiohead, el de colgar el disco entero en la red para que el usuario decidiera pagar por su descarga lo que le diese la gana. El control pasaba a su cliente. Se rendían a la realidad, aunque muchos lo vieron como una maniobra de marketing. Topspin surgió como una ayuda y un punto de apoyo para los artistas en su acercamiento a Internet. Una agencia que buscaba, y ha conseguido, hacer entender a sus clientes/artistas las ventajas y virtudes de las descargas. Y de la mano de Peter Rojas y Ryan Block, y bajo el modelo de los blogs, allá por marzo, apareció RCRD LBL (a la que le han ido añadiendo nuevas características), una discografica que obtiene sus ingresos a través de una serie de anunciantes que se anuncian en sus páginas, en la que los usuarios se descargan de manera gratuita las canciones, y que reparte entre los grupos el dinero ingresado según el número de descargas que han tenido (vendría a ser el modelo de negocio del nanopublishing aplicado a la música). Como se ve, alternativas existen, pero de gente que comprende a quien de verdad paga por escuchar música.

Por otro lado, se pensaba que Youtube nunca podría rentabilizar, o demostrar a sus usuarios o creadores, un modelo de ingresos por publicidad en los vídeos. Así era el sentir general, hasta que Nettwerk Management, la agencia que lleva a Avril Lavigne, colgó un videoclip en YouTube, Girlfriend, y hace un par de días su Consejero Delegado declaró que el vídeo había alcanzado 100 millones de visitas y que había ingresado por la publicidad de Youtube 2 millones de dólares (un cheque que tiene pendiente de recibir).

Semejante declaración rompe cualquier idea anticuada de no valorar a Internet como el canal de las oportunidades, y un ejemplo muy positivo de que hay que romper con los viejos métodos de distribución de cobrar por descarga.

Resulta que Avril Lavigne subió un vídeo de manera gratuita, sin costarle un duro promocionarlo en televisiones como los 40 principales, y además le ha reportado un pellizco tan pequeño, que creo que no va a valorar cambiar de estrategia y de canal. En serio, que algunos sigan viviendo en el paleolítico y pensando que Internet es el coco. Veremos donde terminan por no aprender de los errores. Claro que la culpa será del ogro llamado internautas.

Vía | The guardian
Más información | Silicon Alley Insider
En Hipersónica | Todo el mundo quiere “hacer un Radiohead”

Luego no quiero reclamaciones. Ésta no es una de mis recomendaciones cinéfilas. No me hago responsable. El que desee ver Los timadores, con Leblanc y compañía, que lo haga por su propia cuenta y riesgo. Pero ilustra de un modo muy gráfico el llamado timo de la estampita que, según algunos, es genuinamente español. Esto me hace pensar que en el pasado (o quizás hoy mismo) eramos los nigerianos de Europa.

He pensado en él a propósito del timo de las bolas de colores. Parece mentira como siguen funcionando los viejos esquemas clásicos. Al nivel de la Coca-Cola. En ambos casos me generan, sin embargo, una gran tristeza. El de las bolas, el típico esquema piramidal, demuestra la ignorancia de la gente, su falta de sentido común y de unas nociones financieras básicas. Pero es que el timo de la estampita se apoya en la avaricia. En la avaricia, y añadiría yo que en una absoluta falta de escrúpulos por parte de la ¿víctima?

Y lo pongo entre interrogantes ya que me cuesta llamar victima, timado, etc…a quien pretende estafar a un discapacitado psíquico (en otras variantes a alguien en un estado absoluto de necesidad). Me resulta sonrojante que se atrevan luego a denunciarlo a la policía, tan pichis ellos (no se acordaron de ella para que amparase al minusválido). Ese pobre abuelito estafado que iba aprovecharse de alguien aparentemente indefenso. Incluso me pregunto sobre si no hay posibilidad de perseguir penalmente a estos timadores timados. Alguno pensará que bastante castigo ha tenido, pero creo que se merecen una reprimenda pública, por el sistema penal, para que se las quiten las ganas de comportarse de este modo en un futuro.

En El Blog Salmón | Otro timo piramidal, las bolas de colores

Como dicen mis amigos pijos, vaya un disclaimer por delante. No soy vegetariano. Ha habido temporadas que lo he sido. Hoy por hoy sólo como alimentos de origen animal cuando lo hago fuera de casa (demasiado a menudo, a mi pesar), pero en casa jamas. No se trata de algo ético, al contrario de lo que decía Bernard Shaw lo hago por mi salud, no por la salud de los pollos. Aún así, he de reconocer que me cuestiono en ocasiones mi forma de alimentarme. Me puede el punto egoista, la satisfacción de las necesidades del yo: esa carne casi cruda, ese pescadito a la plancha, etc…

Creía conveniente exponer mi posicionamiento antes de entrar en el tema de este post. Y es como, una vez más, la publicidad clásica se ha visto superada. Como una empresa de toda la vida, Campofrío, no ha sido consciente de que las reglas de juego están cambiando.Se han olvidado de que, hoy por hoy, el hacer mofa de las convicciones de mucha gente puede tener una respuesta inmediata, propagada por la red de redes. Los consumidores ya no son esos sujetos individuales, pasivos, que tragaban anuncios sin otra posibilidad que apagar la tele. Ahora pueden contraatacar y exponer al mundo su visión sobre lo que la empresa y la publicidad venden.

Al igual que con el marketing judoka desencadenado por el anuncio de Dove, los creativos de Campofrío se lo han puesto muy fácil a los vegetarianos. La risilla de superioridad que destilaba el anuncio, un tanto perdonavidas con esos naifs ingenuos, debe habérseles congelado. Y si no, ved los vídeos que han rodado y colgado como respuesta a Campofrío aquellos a los que no ha hecho gracia la parodia. El que sea muy sensible que se abstenga, lo advierto, especialmente en el caso del primero:

Igualdad Animal responde a Campofrío from Igualdad Animal on Vimeo.

Tengo también mis interrogantes sobre estos videos, discrepancias de forma con el primero y de fondo con el segundo. Pero no son el lugar ni el momento. Se trata de demostrar, una vez más, que los modos de toda una generación de creativos se han muerto, han fenecido. Y que insistir en dicho modelo puede traer consecuencias indeseadas. Si Campofrío no se hubiese cachondeado de todo un colectivo, no se lo hubiese puesto tan fácil a éste para ir a por él. Goliath incapaz de apreciar el peligro de David.

Y ahora yendo al eslogan, ¿quién creéis que ha ganado más creyentes? Yo lo tengo claro.

Vía | Blogs Corporativos

Y es que el el dinero(oro) ha convertido a Pringles, EPACCPF, el producto-antes-conocido-como-patata-frita, en otra cosa. En algo distinto, en algo novedoso frente al resto de patatas fritas del mercado. Y es que como dice el Tribuna Supremo británico

...explicar que este aperitivo tiene una “forma artificial” y que contiene menos del 50% del que debería ser su principal componente, la patata.

Se hace eco así de las tesis del equipo jurídico de P&G, grupo al que pertenece la marca. La empresa solicitaba la exención del IVA, lo que favoreceria su competitividad en los mercados según ellos, basándose en que no podían considerarse un producto derivado de la patata. Y el TS ha fallado, en el doble sentido de la palabra, que tienen razón.

Pólemico. Y con muchas aristas:

• Es risible que vengan con el cuento de que todo esto es para rebajar los precios finales a los consumidores. Si Pringles es un producto único, si no hay otro como él en el mercado, no tiene sentido que no aproveche el hueco que le ofrece la eliminación del IVA para incrementar sus margenes. A mi me parece sumamente correcto. Ellos se lo curran, ellos se lo comen. Pero, por favor, que no vengan con excusas políticamente correctas, y que se pregunten donde esta la justicia, al discriminar a sus competidores patateros.
• Si yo fuese la competencia, y al estilo de la guerra publicitaria Don Simón – Leche Pascual, iniciaría una campaña remarcando esas virtudes del producto Pringles: su mínimo contenido en patata, su caracter artificial, su asimilación a un pastel, su…ya veríamos, en estos tiempos que corren, cuanto tiempo tardarían de haberlo alegado ante los Tribunales.
• Y lo más importante. Si os fijáis en el anuncio de arriba, aparece bien clara la expresión Potatoe Chips. Se trata de un anuncio del año 93. Al margen de la desaparición de dicha leyenda de los envases cilíndricos, ¿ha habido algún cambio sustancial en la composición de las patatas, perdón, de las no-patatas o pastelitos apatatados? Yo apuesto a que no. Ojalá el Fisco británico o la competencia de P&G se den una vuelta por YouTube.

Vía | Economía Diaria

Raro es para alguien habituado a informarse sobre lo que acontece en el mundo de la empresa, que no conozca a Dilbert, la tira cómica creada por Scott Adams, cuyas viñetas están disponibles al alcance de todo el mundo en Internet.

De Dilbert me encanta su mala leche, el decir las cosas que muchos de nosotros pensamos, a costa de describir a personajes extremos. Pues bien, para los fans de Dilbert y su tira cómica, ahora vamos a poder disfrutar de breves piezas animadas de alrededor de 30 segundos, respetando la esencia de la tira, y sin acercarse al planteamiento de la serie que durante dos temporadas realizó la Sony, entre 1999 y 2001, y que no llegó a tener el éxito esperado.

Lo podremos disfrutar de dos maneras en Dilbert.com o en YouTube.

Dentro de la web de Dilbert se ha abierto la sección Dilbert Animation, imagen que os hemos colgado arriba, que está en fase beta, pero de la que podemos disfrutar ya algunos vídeos. La opción que disponemos aquí, es poder seleccionar las tiras cómicas por persona, lo que nos puede servir para conocer mejor a cada uno de los actores del universo Dilbert.

La otra alternativa es el canal que Ring Tales ha abierto en Youtube de Dilbert, en el que se irán subiendo diariamente una tira animada donde los personajes de Scott Adams hablan y caminan. Además, es una versión especial para este canal.

Siempre tenemos las tiras, y ahora con Internet videoclips. Cosas de los tiempos en los que vivimos.

Vía | Vaya Tele

Ya se acerca el verano. Ya lo tenemos aquí al lado. Y con el se abre a temporada fuerte de la principal industria de este país. Me refiero al turismo. Y no solo por su volumen en cuanto a facturación. También lo es en tanto en cuanto es intensiva respecto a la mano de obra y por corregir, en la medida de lo posible, el sesgo de nuestra balanza exterior.

Eso es así, casi todo los años. Pero éste, además de por ello, debe servirnos de termómetro de la situación. El índice de ocupación y la rentabilidad del sector nos darán una idea de como esta la economía. La de nuestros visitantes y la nuestra propia. Y más vale que, a pesar de los indicios, haya buenas noticias. De no ser así, el otoño que se avecina, con o sin cambio climático, es calentito calentito.

Por lo pronto, y a pesar de las campañas reincidentes en aras a diversificar nuestra oferta más alla del sol y playa (y adyacentes), nuestros vecinos holandeses siguen apostando por nosotros en nuestra vertiente clásica. Ya preparan su desembarco anfibio.

Vía | Desmarkt.com

Hace tiempo, Consultor Anónimo hablaba en El Blog Salmón acerca de la retribución variable. Y lo hacía a raíz de un post de Martín Varsavsky sobre las propinas. Un post donde comparaba las grandes diferencias que hay entre EEUU y España al respecto. En uno, algo casí obligado, en el otro, meramente voluntario. Martín equiparaba las propinas con la citada retribución variable, algo para mi absolutamente sacado de madre. Mantengo lo que dije en su momento:

Comparto el fondo del post, asi como la necesidad de la retribución variable. Lo que no comparto es la visión de Martín sobre las propinas como retribución variable (que fue precisamente el orígen de una serie de posts en su Blog sobre el tema) en el Mundo anglosajón. Menos variable, más negro,más injusto que eso, conozco pocas cosas.

Lo cierto es que, los comentarios del post de Consultor, no se centraron en el punto de arranque de las propinas. Y tiene su lógica, dado el enfoque que le dio Raúl. Pero lo cierto es que se me quedo el gusanillo de tratar sobre el tema, especialmente cuando Solbes intentó mezclar, sin éxito, inflación y propinas.

Como ya es costumbre en mi, los fines de semana me gusta colgar algún que otro post con ejemplos de cine. Pues bien, un dialogo excelente sobre las propinas es el del arranque de Reservoir Dogs. No he logrado encontrar una secuencia más corta en Youtube, así que el que no quiera oír un análisis profundo sobre el Like a Virgin de Madonna puede saltar directamente al minuto 3.42.

Concluyendo: suelo dejar propina, y varia en función del servicio. Pero no admito que sea una obligación del consumidor. Es una opción personal.

¿Y vosotros?

Más información | Martin Varsavsky

Eduardo Soledad, en Territorio Creativo, se planteaba hasta que punto es legal y/o ético el denominado marketing de emboscada. Se refiere a aquel utilizado por empresas que, sin ser patrocinadores oficiales de un evento, se aprovechan de su eco mediático para lanzar su mensaje. En mi opinión, y en general, sin entrar en casos muy muy sangrantes, es absolutamente legal. E inteligente. A ver si nos vamos a inventar una nueva forma de censura.

Curiosamente, a la vez que leía el post, me encontraba con un ejemplo que va más allá aún. Podríamos llamarlo marketing judoka, es decir, de aquel que aprovecha la propia energía generada del adversario para tumbarlo. Había conocido otros casos, pero este es demoledor. El movimiento del oponente del judoka sería el correspondiente al anuncio de Dove con que arranca el post. Un anuncio que incide en el posicionamiento de Dove como marca que se enfrenta a los convencionalismos de la industria de la estética y de la cosmética. El eslogan final recurre a un vejo consejo a las madres de Caperucitas.

Y ahora echadle un vistazo a cómo el judoka usa la fuerza de Dove y lo acaba estampando contra el tatami.

Tremendo. Aún le deben estar doliendo las costillas a los ejecutivos de Dove. De denunciante a denunciado. ¿También deberían prohibir esta publicidad?

Vía | Planta 29
En El Blog Salmón | ¿Cuánto hay de real en la publicidad?
Más información | Trendencias

He visto dos películas de Michael Moore y he leído otro par de libros suyos. Sin perjuicio de que pudiese compartir alguno de sus argumentos (difícil no encontrar puntos de coincidencia con otro ser humano), me parece un demagogo. Pero un demagogo de primera, muy bueno. Sabe muy bien que imágenes golpearan en la boca del estomago al espectador, sabe captar las contradicciones, reales o parentes del sistema y explotarlas. Lo cortes no quita lo valiente.

Una de las secuencias más interesantes de Bowling for Columbine es la de la campaña del banco North Country, que premiaba la apertura de cuentas con el regalo de un arma. Ver a Moore manipulando el rifle dentro de la sucursal o saliendo todo ufano de la misma, con el arma al hombro, es francamente chocante para nuestra mentalidad.

Por lo que veo en The Church of Customers no debe ser un hecho aislado en Estados Unidos. Un concesionario de coches, Max Motors, tenía una promoción similar hasta final de mes, dejándote elegir entre una pistola o una tarjeta prepago de gasolina. Esto si que es Marketing de Guerrilla.

Éste va a ser un post muy muy corto. Y es que a lo que hay que prestar atención es al bestial discurso de Baldwin en la película Glengarry Glen Ross. Me parece de suma actualidad por lo realista que es, y porque estoy seguro de que se repite esta escena, con toque hispánico, en muchas inmobiliarias en reestructuración.

Me gustan los films sobre el mundo de los negocios, especialmente si, como digo, saben de lo que hablan. Y creo que Mamet sabía muy bien que se cuece dentro de esas reuniones comerciales.

Más información | Blog de cine
En El Blog Salmón | Aprendiendo negocios con American Gangster

The way we were, Tal como éramos, es una de esas películas que no habrá pasado a la Historia del Cine como una gran hito. Pero si es una película sumamente agradable de ver, con un excelente tema central interpretado por Barbra Streissand. Supone todo un canto a la nostalgia, al idealismo, a lo que pudo ser y no fue.

Algo así he sentido al descubrir un viejo spot de Axe, o mejor dicho de Lynx, que es como se comercializa en varios países el mismo desodorante de Unilever. Teniendo en cuenta que uno no es especialmente meapilas, ni políticamente correcto, lo cierto es que los últimos anuncios de Axe-Lynx (son los mismos) me parecen especialmente malos y simplones. Incluso para utilizar el sexo como reclamo hay que tener un poco de gusto e imaginación . Por poner un ejemplo, los del Boom Chicka Wah Wah me resultan penosos (sin perjuicio de que , en ocasiones, me han epatado con su atrevimiento).

Pero, como decía, resulta que, al igual que en el film, hubo un tiempo mejor, infinitamente mejor. Lleno de gusto, aún trasladando un mensaje similar:

No lo conocía, y tampoco sé si se llego a emitir en España. Pero lo dicho, que me hago mayor y empiezo a pensar que cualquier tiempo pasado fue mejor. Estoy hecho un karino.

En El Blog Salmón | Lynxjet, una aerolínea de mentira, Ciencia ficción y máquinas de afeitar

Supongo que los más cinéfilos ubicarán perfectamente esta secuencia colgada en Youtube. Para los que no lo sean, animarles a que vean de una vez la trilogía de El Padrino. Este corte explicita como los Corleone convencen a un productor de cine para darle el papel a uno de sus protegidos. El productor en cuestión es un gran amante de la hípica, y especialmente de Jartum, su purasangre favorito.

El caso es que Audi, muy interesada en el mercado norteamericano, se ha inspirado en esta escena para el anuncio de su R8. Se trata de un spot publicitado durante la Superbowl.

Me parece un homenaje inteligente y bien llevado, todo un, refuerzo de la imagen de marca. Especialmente de las connotaciones agresivas de la misma. Por cierto, soy malpensado o ¿me parece ver una estrella sobre la calandra de la víctima del R8?

Vía | CRKDTI
En El Blog Salmón | La publicidad de Toys’R’us , de cine, Dogma llega a la publicidad

Estamos en plena campaña de la Declaración del IRPF. Y aquí todo el mundo está a pillar. Y de que manera. El caso es que, ayer, mientras dormitaba en el sofá viendo La Sexta, el amigo Andreu Buenafuente salió a comunicarme la Buena Nueva. Venga IC, no seas carca, y marca la X de otros fines de interés social. Y así, entre la modorra que me invadía, creí oír un argumento tal como este:

El dinero proveniente de las subvenciones para fines sociales financia proyectos concretos de las ONGs, y no sus estructuras. Pon una X en la casilla de fines sociales.

Amén, le falto decir. El leit motiv del spot es que ese dinero no sirve para mantener las estructuras de estas ONGs (curioso nombre, por cierto). Y claro, una vez más, Andreu consiguió sacarme una sonrisa. La diferencia es que, esta vez, seguramente a su pesar, involuntariamente.

Vamos a ver Andreu, te lo voy a explicar. Y es que no estoy seguro de si repites esto sin entender ni saber de lo que hablas, o se trata de un ejercicio de cinismo. Cualquiera que haya trabajado en el área de proyectos de una ONG sabe que hay una apartado, dentro de los presupuestos que se presentan para ser financiados, que es de gastos varios, administración, estructura, llámale X. Teóricamente se trata de financiar gastos específicos derivados de ese proyecto, pero, en la práctica, acaban financiando directa o indirectamente esa estructura. A ver como distingues cuando el colaborador Y, asignado a un proyecto, trabaja únicamente para el mismo y cuando trabaja para la propia organización. Y quien dice eso, dice la electricidad, los equipos informáticos o mil gastos más. Jugando con esa variable es como consiguen muchas organizaciones financiar sus estructuras, pues carecen de otros ingresos que no se correspondan con las subvenciones, y estas, rara vez financian otra cosa que no sean proyectos. ¿A qué es gracioso, Andreu?

El problema es que estas Organizaciones Si Gubernamentales (pues viven del maná público), y estos nuevos lideres de opinión, están convirtiéndose en los abanderados de una nueva forma de religiosidad, un nuevo culto. Y, como los viejos clásicos, pretenden que comulguemos con ruedas de molino. Y todo vale. Lo citado antes es una muestra, pero hay más mucho más.

La Coordinadora de ONGs para el Desarrollo tiene un Código de Conducta aprobado por sus socios. En el pasado este Código sirvió para que ANESVAD (si, la polémica ONG) abandonará la Coordinadora. Entre otros motivos, se le criticaban sus campañas publicitarias de recogida de fondos, que estigmatizaban al enfermo y buscaban la donación mediante el sentimiento de culpa. Veáse un ejemplo.

El caso es que, a pesar de la polémica que genero en su día, hay quien ha recogido el testigo de este estilo de hacer publicidad. Si, me refiero a la campaña que, algunas Organizaciones hacen en pro de marcar la mencionada casilla en el IRPF. Se trata de anuncios similares, en los que indirectamente se culpabiliza al contribuyente de lo que le pueda pasar a un niño, anciano o discapacitado de los que les pueda pasar de no marcar la X. Para muestra un botón:

Ojala la CONGDE les dejase una copia de su Código ético a los que impulsan este tipo de publicidad, que flaco favor hace a sus causas. Y es que confundir los impuestos con la solidaridad ya no me parece buena idea, pero encima fomentar el sentimiento de culpa, en la peor tradición judeocristiana, es aún más triste. La auténtica solidaridad es libre (concepto este de la libertad doloroso para algunas mentes)

Andreu, en el fondo no sois tan diferentes de esa Iglesia que criticáis.

En El Blog Salmón | ¿Pueden ONGs saltarse las leyes de marcas?, Las ONGs tienen sus prioridades electorales

Recientemente conversábamos acerca de una acción de Marketing de Guerrilla de Starbucks. Los del Departamento de Marketing de la firma aparecían como auténticos judokas, capaces de convertir la fuerza de un problema, de una adversidad, en una herramienta de marketing, de promoción. hacer de la necesidad virtud.

Algo así me ha parecido el nuevo anuncio de Renault. Dada la imagen hosca de Alonso, acrecentada por su pelea con los medios y la intestina lucha de MacLaren, muchos podían pensar que su explotación publicitaria tendría limitaciones, más allá del fenómeno fan en España. Y entonces van y sacan un anuncio donde reconociendo de algún modo el problema, se apuntan al coche, a su coche, como mejor solucionador del mismo.

Donde la mayoría ve problemas, los genios ven oportunidades. Enhorabuena.

En El Blog Salmon | 10 consejos para que Fernando Alonso no sea tan borde…,McLaren Mercedes, Alonso y Hamilton: Los patrocinadores de los nervios, Mutua Madrileña se marcha de McLaren

Si, como dice Ángel Alberto ha llegado la primavera. No se si la ha anunciado El Corte Inglés, pero flota en el ambiente. Y como se suele repetir en la Bolsa , the trend is your friend. O sea que unámonos a la ola.

Y que mejor que hablar de una excelente acción de marketing de Guerrilla. ¿Su propósito? Publicitar la ultima serie de David Duchovny, nuestro viejo amigo Mulder de Expediente X. Cambio total de registro. De una serie de misterio, conspiranoias y demás, a otra, cuyo nombre no engaña mucho, Californication. Confieso no haber visto la serie, sólo algun frgamento por ahí colgado, pero tiene buena pinta. Una serie que gira alrededor de una pulsión tan básica como es el sexo.

¿El cómo? Inundar la ciudad de Milan de sujetadores: Semáforos, señales de trafico, limpiaparabrisas de los coches, etc…y en las etiquetas de las prendas, la alusión a la serie con el slogan Del Expediente X al Expediente XXX.

Interesante, divertido, original. Eso si, el video de Youtube, sin desmerecer al amigo Jagger, me hubiese gustado más con aquella canción de Diego Vasallo, Rastros de ti.

Consejo práctico: Si tu media naranja te echa la bronca por dejar tiradas por ahi muestras de tu ropa interior, te lo han puesto fácil. Dile que forma parte de una campaña de marketing de guerrilla.

Vía | El Mundo
Más Información | Ismael el-Qudsi
En El Blog Salmón | Marketing de Guerrilla