Una vez más, el Foro Económico de Davos (Suiza) fue el lugar elegido para la presentación de la 19 Encuesta Mundial de consejeros delegados que cada año elabora la consultora PwC a partir de la opinión de 1.409 ejecutivos de 83 países.

La principal conclusión de esta encuesta, bastante significativa a nuestro parecer, es que los empresarios españoles se muestran bastante más optimistas que los del resto del mundo en relación a la evolución de la economía y de sus negocios en 2016.

Así, el 41% de los CEOs españoles espera que la economía mejore en los próximos doce meses, frente a un 27 % de lo globales. Además, un 54% de los nacionales confiesa tener mucha confianza en la evolución de los ingresos de sus compañías, frente a un 35 % de los mundiales.

Curiosamente, comparados con el resto de países, los españoles son los segundos más optimistas acerca de la marcha de sus empresas, sólo por detrás de los CEOs de India (64 %) y por delante de los alemanes, ingleses, italianos, estadounidenses y chinos, entre otros muchos.

Como ven, las comparativa es bastante significativa. ¿Ignoran los empresarios españoles alguna señal que perciben claramente sus colegas del resto del mundo? Sólo el tiempo dirá si este optimismo económico tan oportuno se basaba en buenos fundamentos, o si al contrario, los brotes verdes sólo existían en la mente de nuestros empresarios.

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En el pasado debate a cuatro entre representantes de los principales partidos, Pablo Iglesias dijo que Jordi Sevilla estaba cobrando de la multinacional House Water Watch Coopers. La anécdota se ha centrado en el nombre de la empresa, Antes PriceWaterhouseCoopers y ahora PwC tras el rebranding o como mucha gente la llama en España “prais”. Pero aparte del error en el nombre, y de quién supo aprovecharlo hilarantemente, PwC no es una multinacional.

O como mínimo no es una multinacional al uso como estamos acostumbrados. Ni PwC ni tampoco cualquiera de las tres restantes Big4. Según la web de PwC, la empresa tiene más de 200.000 empleados y oficinas en más de 157 países. Las otras tres Big4 (EY, KPMG y Deloitte) no van muy lejos en esos números, entonces ¿por qué ninguna de estas empresas tan grandes cotiza en bolsa ni se conocen a sus dueños?

Antes de ponerse el gorro de papel de aluminio en la cabeza y preguntarse por los misteriosos propietarios de las Big4, hay que entender que estas empresas funcionan de un modo distinto al resto de las multinacionales como las entendemos. No hay una matriz dando órdenes a sus subsidiarias, sino que es más complejo.

Las redes de servicios profesionales: cómo están organizadas las Big 4

PwC es una red de empresas independientes que trabajan en todo el mundo bajo el mismo nombre, compartiendo una serie de aspectos y colaborando entre ellas, pero no dejan de ser empresas independientes controladas por los socios locales. Las otras Big4 (Deloitte, KPMG y EY) funcionan de modo similar.

Dado que estas redes de servicios profesionales están hechas de un modo distinto, cada una tiene sus particularidades y acuerdos internos. Pero no podemos decir que sean la misma empresa. Este tipo de acuerdos por su parte, no son exclusivos de las Big 4. Otras auditoras como BDO funcionan de un modo equivalente así como ciertas empresas de servicios legales.

Por otro lado, esto no significa que todas las empresas de servicios profesionales funcionen del mismo modo. Por ejemplo Accenture cotiza en bolsa (NYSE:ACN) y cualquiera puede comprar sus acciones en la bolsa de NY, aunque hubo una época en la que seguía un modelo parecido. Tampoco funcionan como una red de servicios profesionales muchos bufetes internacionales de abogados como DLA Piper o Backer & Mckenzie.

¿Por qué se asocian las empresas para formar redes?

En general la fuerza detrás de estas empresas es la globalización, de este modo si un cliente británico quiere expandirse en Brasil, su asesor contable le referirá a la empresa equivalente de Brasil, sabiendo que le recomienda un servicio de calidad. Por otro lado, el ser una red de empresas independientes hace que no se hagan responsables de los fallos de las otras empresas de la red. Por eso, este artículo de Diagonal está muy equivocado al mezclar PwC España, EEUU, India y Reino Unido. Son empresas independientes que actúan bajo la misma marca, no la misma.

Eso sí, el origen de las Big4 está bastante antes de que la palabra globalización existiera, o al menos la oyéramos dos o tres veces al día. PwC viene de la fusión en 1998 de dos empresas: PriceWaterhouse y Coopers & Lylbrand, fundadas en 1849 y 1854 respectivamente. EY viene de Ernst & Young, empresa que viene de la fusión de varias empresas, la más antigua fundada en 1849. Deloitte, que en su tiempo se llamaba Deloitte y KPMG también hunden sus raíces en firmas fundadas en el siglo XIX. Poco a poco estas empresas se expandieron internacionalmente, normalmente de EEUU a Reino Unido y viceversa. Los servicios que prestan, principalmente contables, llevan mucho tiempo siendo necesarios para las empresas.

Por último para coordinarse, estas redes tienen una empresa que les presta servicio a toda la red, estas empresas no están creadas para dar servicios a clientes terceros, sino para prestar el servicio a las empresas de la red.

Por todo esto creo que no se puede llamar multinacionales a este tipo de empresas, independientemente del carácter internacional que muchas veces acaban teniendo en un mundo globalizado. Su estructura es muy distinta de la que pueda tener Ford o Nestlé, así como su negocio.

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Imagen | Shemsu.Hor

PwC ha presentado sus previsiones económicas para España y al igual que la Comisión Europea, la OCDE o BBVA, tampoco es tan optimista como el Gobierno y espera una ralentización del crecimiento el próximo año debido a unas peores expectativas de consumo y a un deterioro de los mercados a los que exportan las empresas españolas.

En concreto, el consenso de expertos, directivos y empresarios encuestados por la consultora, estima que la economía española crecerá un 3 % este año y que en 2016 el avance económico se frenará hasta el 2,6 %, cuatro décimas menos de lo que estima el Gobierno, lo cual es bastante significativo.

Además, los panelistas de PwC advierten en sus previsiones de que el ritmo de creación de puestos de trabajo podría reducirse el próximo año. Concretamente, bajan del 76,6 % al 56 % los expertos que esperan un aumento del empleo en nuestro país en 2016. Con una tasa de paro totalmente desbordada, pese a sus últimas caídas, esta previsión sienta como un jarro de agua fría.

Parece más que evidente que el próximo Gobierno que salga de las urnas en diciembre tendrá que hacer frente a duros ajustes. Obviamente, con las elecciones detrás de la esquina este tema es, hoy por hoy, tabú. Esperen a enero y volverán a hablarnos de nubarrones que se acercan y que no permitirán cumplir con los presupuestos del año. Es la historia de siempre, sólo que cada vez más fea.

La consultora PwC ha publicado un interesante informe sobre el mercado inmobiliario europeo denominado "Tendencias del Mercado Inmobiliario. Un ejercicio de equilibrio", que podéis consultar íntegramente aquí. Para los más perezosos, también hay un vídeo resumen del mismo que podéis visionar a continuación.

Como vemos, desde PwC prevén un aumento tanto de la actividad como de la rentabilidad del sector durante 2015. Especialmente curioso me parece el ranking europeo de ciudades con mejores perspectivas de inversión, en el que Madrid y Barcelona se cuelan entre las primeras clasificadas, en las posiciones 3 y 13, respectivamente.

PwC también nos habla sobre una actividad frenética en el mercado inmobiliario europeo durante 2014, año en el que se realizaron transacciones inmobiliarias por valor de 26.194 millones de euros, un 316 % más que en el ejercicio anterior. Se espera además que durante este año la actividad siga en ebullición y se pulvericen las cifras del pasado ejercicio.

Pese al optimismo más que manifiesto y a la supuesta abundancia de capital existente en el mercado, el informe también señala dos variables que pueden condicionar su evolución: la debilidad de las condiciones económicas y la preocupación por la situación geopolítica en determinadas partes del mundo.

Entonces, ¿salimos corriendo a comprar una casa? Tranquilos, nuestro discurso permanece inalterable.

En El Blog Salmón | Precios de vivienda y escepticismo y No es un buen momento para comprar una vivienda

La consultora PwC ha presentado recientemente su "18ª Encuesta Mundial de CEOs" en el Foro Económico Mundial de Davos. En la misma, se muestran las previsiones de 1.322 CEOs (51 españoles) de 77 países sobre la evolución de la economía mundial en el próximo año.

Para no aburriros con cifras y porcentajes ahí tenéis un vídeo resumen sobre las principales conclusiones a las que presidentes y consejeros delegado de todo el mundo han llegado, que pueden resumirse en los siguientes puntos:

• Disminuye, del 44 % al 37 %, la confianza de los CEOs sobre la evolución de la coyuntura económica mundial.

• Los CEOs españoles son más optimistas que la media, aunque menos que el año pasado: el 39% estima que la situación económica mejorará en los próximos doce meses.

• Las principales preocupaciones de los CEOs son la excesiva regulación (84 %) y la incertidumbre geopolítica (86 %).

• Se recalca la importancia de implementar las nuevas tecnologías en los negocios y de las alianzas estratégicas para acceder a nuevos consumidores y a nuevos mercados.

¿Coinciden vuestras opiniones con las de los grandes CEOs mundiales?

En El Blog Salmón | La mejora de la economía española en entredicho, según PwC y Las ciudades con mayor proyección de futuro, según PwC

PwC presentó ayer su Consenso Económico correspondiente al cuarto trimestre de 2014, en el que como muchos ya sabréis, plasma las expectativas de expertos, directivos y empresarios sobre la mejora de la economía española; y en el que la conclusión es inequívoca: las expectativas de crecimiento sobre nuestra economía se enfrían.

En concreto, el 39 % de los panelistas entrevistados creen que la economía ha mejorado en el cuarto trimestre (frente al 62 % del trimestre anterior) y aumenta en casi 17 puntos los que consideran que ha ido a peor. A seis meses vista la tendencia de pesimismo se mantiene entre los panelistas y sólo el 59 % de los mismos (frente al 80 % anterior) opinan que las cosas mejorarán.

Estamos, por tanto, ante un jarro de agua fría sobre la economía española, que no despierta entre los profesionales entrevistados por PwC el mismo halo de optimismo que entre nuestros gobernantes. La incertidumbre sobre una posible recaída de la economía europea se muestra como la principal causa de esta caída en las expectativas de crecimiento.

Alejandro ya lo advertía esta misma mañana: se acercan nubarrones y nos pueden pasar factura. La tormenta que arrecia, en un contexto económico con más de 4,5 millones de desempleados (y sin grandes previsiones de mejora), puede ser de consecuencias nefastas.

En El Blog Salmón | ¿Creceremos más de lo previsto? y Sin soluciones ante el paro estructural en España

Para PwC son tres los grandes atributos que diferencian a estas ciudades:

• Son inteligentes e innovadoras, lo cual se valora, por ejemplo, mediante el porcentaje de población con estudios superiores, el número de bibliotecas públicas o la facilidad para el emprendimiento.
• Están tecnológicamente preparadas, es decir, cuentan con infraestructuras como calidad de banda ancha, internet en los colegios o participan de la economía digital, por ejemplo.
• Son ciudades abiertas al mundo desde un punto de vista comercial, cultural y social, lo cual se demuestra observando variables como el número de habitaciones de hotel, el número de aeropuertos, el flujo de pasajeros y turistas internacionales o la cantidad de reuniones internacionales que en ella tienen lugar.

El ranking aparece encabezado por Londres, que desbanca a Nueva York, y se presenta como la ciudad que mejor cumple estos atributos. Además de Nueva York, destacan en el ranking ciudades como Singapur, Toronto, San Francisco o Sidney. Madrid, por su parte, se mantiene en la posición 15 de la clasificación y destaca, principalmente, por su conectividad global, que la convierte en una puerta de acceso global, y por su red de transportes e infraestructuras.

En El Blog Salmón | Las ciudades más listas, según el IESE y Las características de las mejores y más productivas ciudades

El vídeo que preside el post es un buen resumen del informe "España en el mundo en 2033", presentado hoy por PwC y ESADEgeo. Si bien es cierto que las previsiones hay que cogerlas siempre con pinzas, y más si son a 19 años vista, lo cierto es que su contenido me ha parecido bastante interesante para compartirlo con vosotros.

Desde PwC apuntan a un nuevo escenario geopolítico mundial en el que las grandes potencias occidentales perderán peso respecto a otros bloques regionales. Hablan de un partido sin árbitro en el que ningún país ejercerá un liderazgo destacado sobre el resto. Llama la atención que se hable de un nuevo orden marcado por el aumento del proteccionismo, pero lo cierto es que quizás esta situación no sea muy descabellada a largo plazo.

Respecto a la Unión Europea, se comenta que la unión monetaria, bancaria y fiscal se convertirá en una realidad, si bien no la unión política. Está claro que la unión monetaria ya la tenemos y para la bancaria se están sentando los primeros pilares, ¿pero la unión fiscal? Mucho tendría que cambiar la situación actual para que las grandes economías europeas se pongan de acuerdo en esta materia, ¿no creen?

En el caso español, el informe señala que Latinoamérica y la Unión Europea serán los principales destinos de nuestras exportaciones, y que además nuestra economía será una de las que mejor paliará los efectos de la limitación del comercio mundial.

¿Se cumplirán estas previsiones o serán papel mojado? Parafraseando a Keynes, mucho me temo que en términos económicos, a largo plazo todos estaremos muertos.

En El Blog Salmón | ¿Cómo será la economía española en 2033?, PWC nos analiza el futuro del trabajo para 2020

Un año más la empresa consultora, PricewaterhouseCoopers (PWC), nos trae su encuesta de más de 1.300 altos ejecutivos provenientes de 68 países alrededor del mundo sobre lo que piensan sobre los eventos claves, las tendencias y las cuestiones que impactan la toma de decisiones de las empresas hoy en día.

Como vemos en el siguiente gráfico, el número que creen que la economía global mejorará en los próximos 12 meses se ha duplicado a 44%, en comparación con el año anterior. Sólo el 7% de los consejeros delegados creen que las cosas van a empeorar en el próximo año, comparado con 28% el año anterior. Estos también se sienten mejor acerca de las perspectivas de sus propias empresas, con el 39% muy confiado del crecimiento de los ingresos de sus empresas en 2014.

Sus respuestas también nos dan pistas sobre lo que hay que esperar en cuanto a inversión estranjera. Casi un tercio se están centrando en las oportunidades de crecimiento en los países donde ya están presentes y sólo 14% piensan explorar nuevos mercados geográficos.

Por otra parte, muchos también están revisando la cartera de países de enfoque con Estados Unidos tomando un mayor grado de atención y, en Europa, con Alemania y el Reino Unido les parecen más prometedores que algunas de las economías BRICS, que han visto sus economías frenar, aunque de distinta forma cada uno. Este gráfico demuestra que casi la mitad están preocupados por el desarrollo de las economías de los países BRICS.

Los ejecutivos han respondido a la necesidad de responder a muchos retos, pero nos dicen que la atención a los retos en la necesidad de cumplir en los siguientes elementos:

• Aprovechar la tecnología para crear valor de forma totalmente nuevas (81%).

• Asumir los cambios demográficos para desarrollar la fuerza laboral del futuro (60%).

• Aprender cómo servir a los consumidores cada vez más exigentes en el nuevo panorama económico (59%).

Como vemos en este gráfico, también se ha visto un cambio interesante donde los ejecutivos tienen más confianza sobre el desarrollo positivo de la economía mundial, 44%, comparado con los que piensan que sus empresas mejorarán en los siguientes 12 meses. Esto ha cambiado en el último año y demuestra que, aunque ellos puede que no tanto, tienen confianza que la economía en general si está volviendo.

La buena noticia es el bajo porcentaje de los que ven que su nivel de empleo se reducirá (20%, comparado con 23% del año anterior). No está claro cuánto de estas perspectivas positivas sobre el empleo se notará en los países que más lo necesitan.

Finalmente, vemos que los ejecutivos están enfocados en medir el impacto total de las actividades de sus organizaciones, evaluando su impacto social, medioambiental, fiscal y económico y este enfoque completo les permite gestionar para entender las ventajas y desventajas entre las diferentes estrategias y así tomar las mejores decisiones para todas las partes interesadas. Suena bien.

En El Blog Salmón | ¿Cómo será la economía española en 2033?, Las prioridades más importantes que los políticos deben atender y Los altos ejecutivos españoles son menos pesimistas que antes

La consultora PwC ha presentado su informe La Economía Española en 2033 en el que hace una previsión de cómo evolucionará nuestra economía en comparación con la de otros países europeos y con las de los principales países de nuestro entorno, y que se resume de forma muy visual en el vídeo que preside el post.

Como vemos, en PwC apuntan a que España crecerá en los próximos veinte años por encima de las grandes economías del euro, si bien no recuperará el ritmo de crecimiento previo a la crisis. Así, concluye que el PIB español rozará los 1,28 billones e euros en 2033 y tendrá un crecimiento acumulado hasta ese año del 42% (por encima del de Alemania (26 %), Italia (26 %) y Francia (33 %), países con los que acortaremos diferencias en términos económicos, y por encima también de la media de la UE, ).

También señala que en 2033 los españoles seremos más ricos y que nuestra renta per cápita ascenderá a 31.379 euros (un 60 % por encima de la actual), lo que nos situará por encima de la media de la UE y muy cerca de Alemania (32.376 euros).

En este esperanzador futuro también se atisban rayos de luz en el mercado laboral. Según PwC, la tasa de desempleo será en 2033 similar a la de los países de nuestro entorno, aunque tardaremos quince años en bajar del 10 %. Sin embargo, ya para 2033 se espera que espera alinear totalmente esta con la de los países de nuestro entorno hasta situarla en el 6,8 %.

¿Se cumplirán estas previsiones o alguien se ha pasado de optimista completando una tabla de Excel? Parafraseando a Keynes, mucho me temo que en términos económicos, a largo plazo todos estaremos muertos. Que cada cual extraiga sus propias conclusiones.

En El Blog Salmón | La OCDE también mejora sus previsiones para España, PwC ve la luz al final del túnel para la economía española