Nintendo Wii, tecnología y diferencias de precios entre mercados

Consultor Anónimo 5 de octubre de 2006 9 comentarios

Diferenciales de precios Nos pedía hace ya unas semanas un lector (gracias, Rubén) que hiciésemos una reflexión sobre el fenómeno de los distintos precios que tienen determinados artículos (ponía como ejemplo la consola Nintendo Wii que saldrá en breve a la venta) en distintos mercados como Japón, Estados Unidos o Europa. El motivo, como él decía, es que “la verdad me interesaría mucho un articulo que explicara si hay alguna razón lógica por la que ocurre esto, que efectos tiene sobre la economía, si realmente a los europeos nos estafan o ciertamente es lo que toca.”.

La verdad es que a priori, desde la pureza de los modelos económicos, es un fenómeno que no debería ocurrir. En un mercado perfecto, las diferencias de precios serían detectadas por elementos que harían labores de arbitraje (que tendrían un incentivo para comprar donde es más barato y vender donde es más caro para obtener un beneficio en la transacción). De esta forma, aumentaría la demanda en donde los precios son más bajos (por lo que los precios tenderían a subir) y la oferta donde los precios son más altos (y los precios tenderían a bajar). Así hasta que los precios se equilibrasen y desapareciese el incentivo para los que practican el arbitraje.

En el ejemplo de la Wii, debería haber legiones de personas comprando la consola en Japón y vendiéndola en Europa, porque ganarían unos cuantos euros en cada compraventa.Pero claro, eso pasa en un mercado perfecto, que no existe.

En el mercado real, cada una de esas transacciones tiene un coste. El primero, el más evidente, son los costes de transporte: las consolas no se teletransportan de una tienda en Japón a una casa en Madrid. También los problemas derivados de los cambios de moneda, por ejemplo. Además, hay otra serie de barreras de tipo administrativo (fronteras, aranceles) que dificultan y encarecen ese proceso.

Por otro lado, los fabricantes tienen un control muy fuerte de la cadena de distribución. Es decir, la distribución de determinados productos se hace únicamente a traves de distribuidores autorizados por la marca, y en las condiciones que define la marca (bajo pena de quedarse fuera de dicho colectivo). Así que el canal “oficial” es inmune a las normas del mercado, sólo atiende a las directrices del fabricante. Por lo que el mercado, aunque pudiera funcionar, lo haría sólo en canales “extraoficiales” lo cual limita su impacto.

Finalmente, hay otro factor interesante: y es que en determinados productos del ámbito tecnológico, hay barreras e incompatibilidades en los propios productos: las regiones de los DVDs, el sistema PAL o NTSC en dispositivos de vídeo… o hasta incluso las propias fuentes de alimentación. Nada que unas manos expertas no puedan solucionar, pero barreras infranqueables para el público masivo. De esta forma, en realidad, no estamos hablando de un mismo producto intercambiable, sino de productos distintos.

Así pues, entre las propias “imperfecciones” del mercado (cosas del mercado real, que no es como en los libros de teoría económica), el control de la cadena de distribución y las barreras técnicas, los fabricantes encuentran que en realidad tienen mercados totalmente compartimentados, donde las fuerzas del mercado no pueden hacer nada, y tienen vía libre para poner los precios que quieran en cada uno de ellos atendiendo a las necesidades de marketing propias de cada uno. Y si creen que los europeos vamos a pagar un diferencial de precio… ¿por qué no cobrarlo?

Así que Rubén, respondiendo a tu pregunta… a los europeos nos “estafan” por dos razones: porque pueden, y porque nos dejamos estafar. Si la demanda no lo justificase (es decir, si sus previsiones de ventas fuesen más modestas) probablemente pensarían en bajar el precio. Pero como saben que al precio que las pongan la vamos a comprar… ¡para eso tienen unos enoooormes departamentos de marketing!

Comentarios

1

Kubriz

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Interesante artículo.

5 oct 2006 20:54
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manu_drac

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Yo iba a comprar 2 consolas Wii, y me moría de ganas de hacerlo. El precio de 250€ también me lo podria permitir, pero mira, K LES DEN, no es algo que necesite imperativamente y dentro de unos meses bajará el precio sin duda.

Me sabe mal que nos estafen y la única manera de protestar es no seguirles el juego.

5 oct 2006 23:52
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3

Xavier

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Es muy frecuente eso... Quien haya estado en Japón, sabrá lo que cuesta una (1) manzana...

Y para los aficionados a la astronomía, los telescopios y sus accesorios pueden costar, en USA, la mitad que en Europa. Generalmente, los distribuidores y tiendas se niegan a servir pedidos a Europa, por prohibición del fabricante, pero no siempre es así, y quien no tienen un amigo en USA, siempre puede recurrir -afortunadamente- a las tiendas 'que se saltan la regla- y comprar por 100 dólares un ocular que aquí conseguiría por cerca de 200 euros...

6 oct 2006 07:01
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4

aigam

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Lo gracioso es que los productos salen todos de la misma fabrica en china, solo cambian la etiqueta de a donde debe ser tranportado (y hoy en dia cuesta lo mismo transportar a japon que a los eua que a europa). Ademas, me hace gracia que estas compañias multinacionales que se pasan el dia diciendo las maravillas de la globalización a la hora de contratar mano de obra barata, pongan prohibiciones en la distribucion de sus productos entre paises.

Lo de siempre, la gran estafa de la globalización que solo sirve para estafarnos.

7 oct 2006 02:17
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5

Kubriz

↓

#2 Para qué te ibas a comprar 2 Wiis? xD

7 oct 2006 19:56
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6

CSGM

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ni tanto ni tan calvo. El precio es el que es, vale, pero ojo, nos olvidamos que el tipo de cambio es ultra favorable para UE y que no estan desangrando por ahi, porque ganan mucha más pasta por ud. vendida en europa que en EE.UU.

En fin, me gustarñia saber si fuer aal revés que el dolar estuviera mejor apraod que el euro, si también harían paridad 1 a 1. A que no?

Saludos

8 oct 2006 16:44
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7

Antonio

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Me parece que no lo habeis comentado, pero una diferencia imporante es que los europeos por ley tenemos una garantía mínima de 2 años. Eso indudablemente creará un diferencial en el precio, pero también nos aporta una ventaja importante.

9 oct 2006 10:42
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8

Rafa

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Hace unos meses me compré en Chicago los altavoces Bosé para el iPod: 169 dólares por 250 euros en España.

Mi duda era el alimentador de corriente eléctrica. Pero como dice aigam, es el mismo!!. Un transformador con rango 110-220 V, válido para Europa e EEUU. Por un euro más me compre aquí el adaptardor de clavija.

Es cierto qué quién tiene un amigo (en EEUU), tiene u tesoro.

10 oct 2006 19:11
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9

DIEGO

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Esta porqueria del nintendo wii es como en bolovia se dice una gran mamade que le esta pudrienod el cerebro a mi primo de 15 años queno parece que tenga 15 años puesto que se compro un nintendo 64,un game cube,y un play station y ahora resulta que quiere un nintendo wii que no se imaginan como llegan esas basuras a bolivia y con que precios elevados juegan con el cerebro de los niños y lo peor es que mi primito le exige a su madre que le compre un wii

que basura la veerdad es un gasto insulso

posdata pal cuate de arriba por que dos wii s que harias con el otro

mon@rca l@deus

2 nov 2006 00:26
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