Patrocinar a las olimpiadas no es un acto social
Un artículo sobre las próximas olimpiadas celebradas en Beijing, China, y las empresas patrocinadoras me llamó mucho la atención.
Como estamos hablando de deporte, las empresas que patrocinan hablan mucho de la salud, de los principios y del espíritu del movimiento. Con esto, muchas piensan que sus responsabilidades sociales y éticas están cumplidas, por lo menos en parte.
La realidad es que es un negocio, y punto.
Ya hemos hablado en estas páginas de lo que gustan a los anunciantes los grandes eventos deportivos, tanto las olimpiadas como la copa del mundo de fútbol y la Superbowl. Vale para el negocio, pero dejemos de hablar de lo buenas que son las empresas que participan.
Hasta ahora su solución ha sido empezar pronto a detener sus enemigos políticos y a controlar la prensa y ya han empezado a practicar con el cierre de fábricas para que, durante las dos semanas del evento, los atletas por lo menos puedan respirar.
¡Los patrocinadores no hablan de esto!
Quedan 341 días. ¿No hay tiempo para quitárselos a Beijing y repetir en Atenas, con nuestra ayuda financiera? Algunos pensamos que si, como hemos hablado en otras partes.
Vía | ChinaCSR (en inglés)
En El Blog Salmón | Los eventos deportivos gustan a los anunciantes
Más información | Olympics Beijing 2008 del Comité Olímpico Internacional
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Me ha recordado un comentario de wikipedia
" redujo la represión antisemita e intentó mostrar una mejor imagen al mundo."
Se puede ver aquí. Juegos Olímpicos de 1936.
Ojo! todo este tipo de patrocinios cuelan vía acción social, vía marketing… están en un terreno difuso. Puede ser 'marketing social', pero entonces no es realmente parte de una política activa de RSC voluntaria de la empresa, no?…