¿Es buena idea relevar al calvo de la lotería?

Consultor Anónimo 18 de octubre de 2006 21 comentarios

Clive Arrindell, el calvo de la loterí­aClive Arrindell ha sido, durante los últimos seis años (y cobrando un buen dinero para tener una dedicación exclusiva… a un spot al año), “el calvo de la lotería”, es decir, el protagonista de los spots publicitarios que anuncian el sorteo extraordinario de navidad. Miles y miles de euros se juegan cada año en este sorteo, y sus anuncios se han convertido desde hace ya mucho tiempo, junto a los de El Corte Inglés (que anuncian la navidad desde prácticamente octubre), en el pistoletazo de salida del ambiente de consumo navideño.

Y, desde hace unas semanas, sabemos que “el calvo” no será el encargado de anunciarnos este año la lluvia de millones. La agencia francesa Publicis, creadora del personaje y encargada de la misma durante estos años, se ha visto relevada por la española Ricardo Pérez Asociados. Y, al parecer, los motivos están en que “el personaje canibalizaba el mensaje”. Es decir, que la gente acababa recordando más al personaje que al mensaje…

Personalmente, creo que es un error. Lo que todos los publicistas del mundo están deseando es hacerle un hueco a sus productos en la mente de los consumidores. Y “el calvo de la lotería” se había convertido en una institución que, al aparecer en pantalla soplando sus bolitas, era inmediatamente asociado al Sorteo de Navidad. ¿Qué más da el mensaje que haya detrás? Al fin y al cabo, siempre es el mismo: es navidad, llega la lotería, compra que te puede tocar a tí. Lo podemos hacer en color, en blanco y negro, con imágenes modernas o con imágenes antiguas… pero las diferencias son irrelevantes. Así que quitar al “calvo” es eliminar de un plumazo una imagen de marca que se ha tardado 6 años en construir. No parece muy lógico.

Por otro lado, tiendo a pensar que las campañas publicitarias tienen un impacto muy limitado en las ventas de lotería (hablo de la campaña navideña, la de verano sí me parece necesaria para recordar, fuera de temporada, la existencia del sorteo… aunque parece que cierta influencia sí que tenía). Todo el mundo sabe que existe la lotería, y es una auténtica tradición comprar. Tampoco hay competencia, es “el sorteo” por excelencia. Y los medios de comunicación ya se encargan, sin pagos de por medio (bastante tienen con la cantidad de horas y horas de programación que rellenan a costa del dichoso sorteo), de promocionarlo. ¿Tiene sentido entonces la explicación de que si no se cambiaba el enfoque de la campaña, las ventas sufrirían un descenso notable que serviría para justificar el cambio? A mí me suena raro

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Comentarios

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    Javier Varela
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    Suscribo completamente tus palabras. No puedo estar más de acuerdo con la idea de que lo que te has pasado seis años construyendo no lo tires a la basura por una decisión sin sentido (o con sentido oculto). Con lo que cuesta posicionarse y los que lo consiguen, van y cambian de estrategia. Menos mal que la lotería se vende casi sola que si es otro producto a más de uo le iba a temblar la silla. Un saludo y enhorabuena por el post.

    18 oct 2006 09:57 Permlink
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    Daniel
    ↓

    Al fin y al cabo loterías y apuestas del estado es un organismo público y creo que se la suda tirar 6 años de buen trabajo, lo mismo Ricardo Pérez Asociados es familiar de alguién.

    18 oct 2006 10:01 Permlink
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    newclo
    ↓

    Pues yo no estoy de acuerdo con vosotros; pienso que la Loteria en España está de capa caida. Muchos han sido los años en que funcionó de forma increible, pero ahora los españoles juegan menos a este tipo de apuestas ante la atractiva oferta de los juegos online y otros tipos de juegos de azar; quizá la de Navidad sea un caso a parte, pero no pueden vivir sólo de ese campaña. Calvos hay muchos y ninguno imprescindible, lo mismo que gente con pelo. Renovarse o morir. Eso sí, lo que me parece patético es el anuncio de cazar los duendes/enanos de ese otro juego rídiculo que han sacado ahora.

    18 oct 2006 10:07 Permlink
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    trex
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    Hombre, esto será cómo todo, a toro pasado se verá si fue una buena o mala decisión. Personalmente creo que seis años son muchos y que si encima el personaje había superado al producto, tal vez no se estuvieran obteniendo las ventas esperadas y ese es el fin de la publicidad.

    18 oct 2006 11:30 Permlink
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    JetLag
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    Puede que algún estudio haya demostrado que el publico asocia "el calvo" con la Navidad en lugar de con la Loteria. Si es así, se han equivocado, por que en la mente del consumidor, están dentro del concepto "Navidad" la Loteria, los Reyes Magos, el turron y si me apuraís hasta la capa del presentador de las doce campanadas.

    Otra cuestión es si detrás de esto hay un cambio de agencia, la necesidad de demostrar que "nosotros tenemos mejores ideas", o la de repartir de otra forma los presupuestos de la campaña….

    18 oct 2006 13:52 Permlink
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    jose antonio
    ↓

    hasta donde llegamos quitando el espiriti navideño y antologico de la navidad? el calvo era y es una institucion dentro de la loteria carismatico y viendolo envejecer año tras año, en el cual melancolicamente lo añoraremos año tras año. espero y deseo q vuelva la magia del calvo, sino seria la navidad como el coyote sin el correcaminos. ssin sentido

    19 oct 2006 09:55 Permlink
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    newclo
    ↓

    Pero qué me estáis contando! resulta que el calvo este lleva 6 años en el anuncio y forma parte de la tradición de la Lotería ? Ni que se llevase jugando sólo 6 años! me parece a mi que la Loteria de NAvidad es un poquito más antigüa que esos 6 años del calvo, y que la gente juega sus cuartos mucho antes de que el calvo supiera que iba a salir en la tele. Es como decir que la F1 ha nacido con Schumacher y que se va a hacer ahora. Por cierto, donde está la gente que antes era habitual de este post? no estarán todos preocupados por sus hipotecas y se han cambiado a otro foro? Me parece a mi que cada vez más la unica noticia importante que va a haber en España es los tipos de interés, la hipoteca y la que se nos viene con la construcción y la electricidad. Gracias señores politicos por pasar de todos nosotros.

    19 oct 2006 14:19 Permlink
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  • 8 Avatar
    newclo
    ↓

    …politicos, constructores, y medios de comunicación (aunque les incluia dentro de los politicos, pues son todos del gobierno y dicen lo que ellos quieren). Nos han estafado a todos y ahora se nos viene encima de golpe. Bueno, y por comentar algo del calvo, pues espero que no tenga hipoteca (el pobre…), y que no tenga piso para especular (el muy c-bron!)

    19 oct 2006 14:23 Permlink
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  • 9 Avatar
    susana
    ↓

    Aunque no soy ninguna experta en publicidad, sí creo conocer algunas reacciones tan humanas como las siguientes: El Calvo (a la compañía que le contrata): "Estoooo, que he pensado, bueno, mi chica dice que… puesto que soy tan importante en la campaña esa de Navidad, y que mi calva vale oro pues… que quiero cobrar eso: puro oro. muchos miles de euros". La compañía: "No te pases, tío. Si no es por nosotros que creamos la campaña, no te contratan ni para hacer de doble del árbitro Collina. No quieras matar la gallina de los huevos de oro…" La compañia a los de la lotería: "Que este año, con lo que quiere cobrar el calvo, tenemos que triplicar el coste de…" Los de la Lotería: "Joer, ni robando el bote del sorteo de este año os lo podemos pagar. Que vengan otros y que piensen algo. Total, vosotros pusisteis a un calvo paseando y funcionó… no parece difícil…"

    Y eso. Perdón, ha quedao muy largo.

    19 oct 2006 14:42 Permlink
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  • 10 Avatar
    XavierMadrid
    ↓

    Me parece un error, pero es que, en unos años, hemos pasado, de la Lotería Nacional y 'los ciegos' a una explosión de loterías de todos los tipos. Y como la gente se va dando cuenta de que toda lotería es un impuesto voluntario que pagan los pobres y desdeñan los ricos, pues está dejando de comprarla… Y ahora cambian la publicidad (a mi juicio, cometiendo un error) para tratar de mantener las ventas de la Lotería de Navidad…

    No es que sea yo rico, pero no compro lotería, siguiendor la frase antes expresada, que es de un parlamentario conservador inglés. Si a los que compran 'les toca', me alegraré por ellos, pero prefiero ahorrarme ese gasto…

    20 oct 2006 08:42 Permlink
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  • 11 Avatar
    __Bruja__
    ↓

    Hola!! He encontrado tu Blog por casualidad.. Me interesan mucho tus post, asi que nada, ya te he agregado a "Mis Favoritos" mucho ánimo y adelante!! En cuanto al calvo, bueno, ya se verá este año el resultado.. Yo creo que las ventas serán las mismas porque en el anuncio , como tu dices, el mensaje es el mismo. A mi, personalmente no me va a influir quien lo anuncie. También es verdad que era un símbolo de la publicidad española pero bueno, todo tiene su fin y si los peces gordos lo han quitado, su explicación tendrá. SaLu2

    22 oct 2006 14:50 Permlink
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  • 12 Avatar
    KOKENANTI
    ↓

    La loteria navideña se vende sola por que es una tradicion, llama tu en verano a la bruja de oro u otras administraciones famosas y te dicen que ya no les queda ningun decimo y al calvo aun no se le ha visto el pelo por esas fechas.

    SALUDOS.

    23 oct 2006 11:37 Permlink
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  • 13 Avatar
    Miguel
    ↓

    Por casualidad alguíen sabe el autor y título de la música del anuncio del la lotería de navidad. Saludos

    16 nov 2006 12:44 Permlink
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  • 14 Avatar
    koke
    ↓

    La música es de la película "Cinema Paradiso" de Ennio Morricone. Excelente elección para el spot de este año.

    18 nov 2006 17:40 Permlink
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  • 15 Avatar
    Manu
    ↓

    A mi con el buen calvo este no me ha tocado ni la pedrea. Como con el anuncio nuevo me toque el gordo al buen calvo que le den unas buenas vacaciones. Lo demás son tonterías

    19 nov 2006 19:45 Permlink
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  • 16 Avatar
    carmela
    ↓

    han sustituido ilusión por obligacion.han sustituido que la suerte te acompañe, por te toca compartir, te toca regalar………………espero que no cale

    El calvo podía gustar mas o menos, pero lo que está claro es que se había convertido en u símbolo , que conjugaba los valores, emociones, setiminetos mas atractivos de la Navidad….y que se resumía en ilusión, la navidad encierra un fuerte componente de ilusión, de reencuentros, de calidez, a pesar de las multiples peleas que puede haber en las familia,…este año me toca con mi madre, con mi suegra….y demás complicaciones que surgen entre las familias…en el fondo, todos buscamos esa ilusión, y esa frase amable:::.feliz navida…, que te traigan muchas cosas los reyes magos, y como no..que la suerte te acompañe. Todos los años cuando llegan las fechas navideñas, nos planteamos que si no fuera por la ilusión de los niños, las navidades no seráin lo mismo para los mayores, parece en ocasiones, forzado, que tenga que cenar con la tía que nunca veo, o el primo, o suegro o cuñado, que me cae mal……….pero finalmente salimos del paso y con algnos ingredientes tales como la tradición, la religión, para algunos, la ilusión, la sangre que a pesar de todo tira, el frio, la nieve, las luces, los belenes los pinos adornados…….y todo lo que nos recuerda a nuestra infancia, nos hace superar dificultades y sacar de nuestro interir esa ilusión que todos hemos tenido cuando eramos niños. en definitiva y con independencia de que se cambie o no al Director de lotería, los anuncios del calvo, estaban aportando su granito de arena a esas sensacioenes que encierrar la navidad,…pero además se asociaba a la suerte, a la ilusión, a la tradición, auna estética navideña deliciosa y como broche a un personaje que funcionaba, y que nos brindaba la posibilidad de creer en algo, de ilusionar , de implicar con su mirada, conseguía transmitir ilusión…..

    Y que tenemos ahora com

    28 nov 2006 12:09 Permlink
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  • 17 Avatar
    sefi
    ↓

    Me identifico con el anterior mensaje,aun espero oir la musica que anunciaba que las navidades ya estaban aqui,en apenas unos segundos un señor con una imagen que para nada tenia que ver con una estampa de navidad, nos transportaba a un mundo que me transmitia muchas emociones………hay! es una pena pero a veces renovarse es morir porque nos guste o no……en el fondo somos para algunas cosas un poquito conservadores.en fin to quiero que vuelva EL CALVO DE LA LOTERIAAAAAAAAAA!!!!!!!!!!!!!!!!!!

    28 nov 2006 18:53 Permlink
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  • 18 Avatar
    manguta
    ↓

    sí, pues a mi si que me toca la lotería este año x que yo si e visto a el calvo de la navidad, quieres verle tu ? entra en www.manguta.metropoliglobal.com o busca el video en www.youtube.com metiendo en el buscador "manguta" y pinchando en "feliz navidad?" video creado con todo el cariño recordando a nuestro calvito

    10 dic 2006 21:29 Permlink
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