Esta noticia nos viene de nuestros hermanos Notas de Fútbol y de nuestros amigos GurusBlog. Hace tiempo que se especula que el Fútbol Club Barcelona aceptará publicidad en sus camisetas.
Se hablaba de las negociaciones en China con algunas de las empresas locales, ambiciosas de publicidad internacional para su creciente penetración de los mercados internacionales. Incluso se habló de un acuerdo con la Ciudad de Beijing, interesada en promocionarse antes de las olimpiadas en 2008.
Y se habló de las negociaciones con betandwin, la empresa austriaca de apuestas, un sector que, con la pornografía, es líder en ingresos y en gastos de publicidad en el Internet.
Teniendo en cuenta los contratos que tienen el Real Madrid (€20 millones), Manchester United (€13,2 millones) y Chelsea (€16,2 millones), estos son las cantidades que el FC Barcelona ha rechazado hasta ahora.
Finalmente, parece que han llegado a un acuerdo y al FC Barcelona le costará por lo menos €19,1 millones por llevar publicidad en su camiseta, aunque Nike ya ha llegado antes con su logocito.
Han decidido llevar el logo de UNICEF, la agencia de las Naciones Unidas, pagando el 0,7% de sus ingresos, aproximadamente €1,5 millones. Añadiendo los €17,6 millones que se especulaba que podrían haber conseguido y que perderán en publicidad comercial, esta decisión les costará €19,1 millones al año.
¡Enhorabuena FC Barcelona y los culés! Demuestra que el fútbol no es todo exclusivamente €€€.
No obstante, actos como estos son más efectivos en dinero. Estoy de acuerdo con GurusBlog que deberían haber aceptado publicidad y pagado los €19,1 millones a UNICEF en efectivo, hubiera ayudado a más niños de esa forma.
Vía | Notas de Fútbol, GurusBlog y BBC News (en inglés)
En El Blog Salmón | Posts sobre Fútbol
Más información | UNICEF, The Guardian y Resumen de Informe de Deloitte (los dos en inglés)
Comentarios
ojo que te olvidas el efecto positivo de imagen y expansión de la marca que conlleva el tener una bolita del mundo y el rótulo de UNICEF sobre la camiseta... no sé si el global saldrá positivo o negativo, pero seguro que esta decisión también les reportará ingresos por otras vías
En realidad consiguen una buena publicidad (imagen de marca) por solo €1,5 millones. Aunque es cierto que renuncian a un ingreso sustancioso, pero que conllevaba un publicidad negativa (En el caso de betandwin).
Desde luego la opción que comentáis (aceptar publicidad en la camiseta y donar los ingresos obtenidos) hubiera sido mucho más significativa, aunque me temo que menos rentable para la entidad.
En cualquier caso, el donar el 0.7% es un buen propósito, que debería convertirse en un hábito general.
No nos engañemos, nadie da euros a peseta. Yo aquí lo que veo es que el barsa lleva años intentando recibir ingresos por publicidad en su camiseta. Para el socio culé no obstante la camiseta es sagrada, es el único gran club que no lleva publicidad, y para ellos es un punto positivo que les diferencia a los demas, positivamente. Lo de meter a Unicef en plan samaritano, yo lo veo mas como una forma de que sus aficionados se acostumbren a ver un cartelito en mitad de la camiseta, y el año que viene o cuando sea, ZAS, publicidad e ingresos para el club.
Tampoco tiene porqué ayudar a más niños el dar el dinero. Si Betandwin iba a pagar ese dinero era porque le compensaba puesto que iba a ganar más dinero con esa acción publicitaria. Igual puede hacer Unicef.
Sí, ya sé, Unicef es un organismo público despilfarrador que gestiona todo peor que Betandwin, pero el razonamiento sigue siendo válido.