Pepsi adelanta a Coca-Cola

Gonzalo Cotorruelo 28 de diciembre de 2005 7 comentarios

El pasado 12 de diciembre fue la primera vez en la historia de las dos compañías líderes en bebidas carbonatadas en la que Pepsi Co. adelantó a Coca-Cola en capitalización bursátil en Wall Street. Seguro que a muchos les suena a chino, porque ¿no es Coca-Cola la marca más valorada del mundo que ocupa el primer lugar en la mente de los consumidores? Está claro que sí, pero los directivos de Pesi hicieron caso a una de las 22 leyes inmutables del marketing que dice: si no eres el primero en cuota de mercado en una categoría, crea una nueva y toma la primera posición.

Pepsi Co. supo adelantarse a la demanda identificando el creciente segmento de consumidores que se inclinaban por las bebidas más sanas, como los zumos (en 1998 adquirió Tropicana) y las energéticas (haciéndose en 2001 con Gatorade). El resultado ha sido que actualmente crece muy por encima de su competencia y es líder indiscutible en este tipo de productos en EE.UU. y gran parte del mundo.

Coca-Cola tardó más tiempo en darse cuenta de todo lo que estaba pasando en el mercado. Digamos que se quedó dormida en los laureles del liderazgo… y así le están yendo las cosas de mal. A pesar del lanzamiento de Minute Maid (para zumos) y Powerade (para energéticas), no ha podido posicionarse como líder y se ha quedado con la vaca lechera, un mercado muy grande pero con una tasa de crecimiento muy baja.

¿Inventará una nueva categoría Coca-Cola?

Vía | El Mundo

Comentarios

1

federico garcia lorca |

↓

yo creo que son erróneos los datos mostrados en esta noticia. ya que es imponsible que pepsi pueda adelantar a coca cola en el mercado. Pepsi es una basura y esta asquerosa, mientras que coca cola cuenta con una amplia gama de productos de un sabor exquisito y diseño excelente (zumos, tes…) En conclusión: "bebe siempre coca cola". Drink coca cola. by federico garcia lorca.

1 dic 2006 16:10
normal
2

Bebiente |

↓

El que a muchos nos guste más la "cocacola" no significa que la empresa vaya a ser mejor en todos sus productos que la competencia. Es más, a veces, una empresa puede ser muy buena en un producto, y mediocre en el resto. Yo no opino sobre cual es mejor, símpemente digo que:

Lo importante es el producto, no la marca.

6 ene 2007 02:57
normal
3

PBG |

↓

federico si no lo sabes en muchos paises pepsi en la variedad de cola supera a cocacola. ademas para muestra un boton pepsi - lipton refrsco hecho con te cocacola - nestea refresco de te sin te pepsi - tropicana 80% de fruta coca cola minute maid 30% zumo asi podria seguir durante un rato. Creedme se de lo que hablo

11 ene 2007 22:10
normal
4

JOSE BARRIOS |

↓

Para muchos la coca loca es mejor que pepsi, pero como haces tu si cada vez que vas al mercado nunca hay el producto, mientras pepsi se preocupa porque el consumidor tenga una al alcance de la mano!

14 ene 2007 22:55
normal
5

xavi |

↓

Lamento indicarte que tu valoración no es del todo correcta.

La diferencia sustancial es que Pepsico es un conglomerado más grande, con Patatas tipo Lay's, restauración como fué Pizza Hut…

Y no es la primera vez que Pepsico vale más que Coca Cola, ya que uno de los logros de Roberto Goizueta fue adelantar a Pepsi en capitalización búrsatil.

Coca cola lleva muchos años con Minute maid (70's en USA)pero hay que recordar que el concepto de empresasa es muy diferente.

15 ene 2007 18:30
normal
6

alex mejia |

↓

***No se peleen a fin de cuentas los dos acen daño para la salud.

8 feb 2007 17:38
normal
7

Lenin |

↓

A lo que refiere el artículo anterior es a numeros, que mucho tiene que ver con las demandas de los productos, pero como todos sabemos los numeros cambian dia a dia y pueden fluctuar dando saltos inesperados, ahora bien a la Compañia Coca-cola, no le hace falta la creación de otro producto, por que tiene la ventaja de la distribucion, de la propaganda, y multiples factores de mercadotecnia que le favorecen, lo que mi punto de vista es loq ue le comviene es una buena campaña (aunque suene mal todo el mercado es asi), donde se alague a sus productos anexando vitaminas a los zumos y poniendo tiene mas que cualquiera en el mercado, la gente en este tipo de productos es lo que busca, y con respecto al energetizante, debe hacer comerciales goticos y que sean muy facil de recordar, por que este tipo de productos esta enfocado a los deportistas y a la gente que le gusta la acciòn el movimiento, y cada producto que se lanza al mercado es para un determinado sector de la población deben de llegar por ahi y empezar a atacar a los otros productos, mediante mensajes sutiles pero muy abrasivos

8 feb 2007 18:55
normal