Ya hemos hablado en otras ocasiones de product placement, la técnica de marketing consistente en introducir determinados productos de una marca en un medio audiovisual (una serie, una película, una canción) de forma que su impacto publicitario sea inseparable del propio soporte. Pero… ¿cuál es el colmo del product placement? Sin duda, que tu marca no aparezca en la película, sino directamente en el título. Si además la película la protagoniza uno de los actores más reconocidos del mundo, ganador de varios Oscars y con el aura de “Rey Midas” de Hollywood… los responsables de marketing ya se pueden retirar.
Es lo que parece que conseguirá Starbucks con la película “How Starbucks saved my life”. Al parecer, Universal Pictures se ha hecho con los derechos para producir esta película basada en un libro (todavía por escribir) que narra la experiencia de un hombre que, cumplidos los sesenta, ve derrumbarse su vida al divorciarse de su mujer y ser despedido de su trabajo, y de cómo su vida vuelve a encauzarse gracias a un trabajo en esta cadena de cafeterías.
¿Cuánto vale esta promoción? A buen seguro, los directivos de Universal Pictures, de quienes se dice que han pagado una buena millonada por estos derechos con la intención de que la película sea protagonizada por Tom Hanks (que vuelve a la palestra con la versión cinematográfica del best seller El Código Da Vinci), se pondrán en contacto con Starbucks para negociar amistosamente un reparto del coste. No en vano, si el proyecto sigue adelante, Starbucks tendrá una promoción insuperable en miles de salas de cine de todo el mundo.
Y eso vale dinero.
Vía | Markarina
Comentarios
Cada vez va a haber más product placement como este o como el que se vió en la película "La isla". Puede que en unos años se convierta en la principal fuente de ingresos del cine, ya que el p2p lo está revolucionando todo.
olé!! qué jefes... y qué pasa con el anuncio más largo de la historia, NAUFRAGO (también con hanks)?? es claramente un anuncio de FedEx con mensajito final y todo!!
Me parece lo mas lógico del mundo... Tom Hanks ya anunciaba flagrantemente el café Starbucks en esa horrible cosa en formato pelicula que bautizaron "Tienes un e-mail"...
Bueno si alguien es lo suficientemente estúpid@ como para ver un anuncio que dure 90 min o lo que dé de sí un guión de ese estilo (un subproducto de un producto, nisiquiera tienen una historia que esté garantizada o merezca la pena), seremos testigos de cuan arraigada está esa empresa en nuestra cultura. Bajo mi punto de vista en España le espera un fiasco comercial, ya veremos la cifra recaudada en U.S.A.