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Patrocinar a las olimpiadas no es un acto social
Un artículo sobre las próximas olimpiadas celebradas en Beijing, China, y las empresas patrocinadoras me llamó mucho la atención.
Como estamos hablando de deporte, las empresas que patrocinan hablan mucho de la salud, de los principios y del espíritu del movimiento. Con esto, muchas piensan que sus responsabilidades sociales y éticas están cumplidas, por lo menos en parte.
La realidad es que es un negocio, y punto.
Ya hemos hablado en estas páginas de lo que gustan a los anunciantes los grandes eventos deportivos, tanto las olimpiadas como la copa del mundo de fútbol y la Superbowl. Vale para el negocio, pero dejemos de hablar de lo buenas que son las empresas que participan.
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