Funky Business

Funky Business es el nombre del libro-debut de Jonas Ridderstrale y Kjell Nordström, profesores de la Escuela de Economía de Estocolmo. Editado en 2000 (y, por lo tanto, antes de la convulsión del 11-S y de todas sus derivadas - si bien su planteamiento no se ha resentido ante estos hechos) ofrece una visión del mundo y de los negocios fresca y desafiante.

Su tésis principal es que la sociedad está cambiando. Lo que llaman "las fuerzas funk" (la globalización, la tecnología, el cambio en las instituciones, los nuevos valores, el conocimiento como factor clave de competitividad...) están dando lugar a un mundo distinto ("la aldea funk"), más complejo e inestable, en el que hay unas nuevas normas de juego que nos arrojan a nosotros, individuos("Tú Funky"), y a las empresas ("Funky S.A."), a un cambio de paradigma y a la necesidad de adoptar nuevas actitudes si queremos no ya triunfar, sino simplemente encajar.

El estilo del libro es enormemente dinámico. Hilan sin solución de continuidad datos, noticias, anéctodas... que nos arrojan evidencias de lo que están contando. Hablan de un modo muy alejado del mundo académico. Sin embargo, eso no les quita ni un ápice de crecibilidad, ya que el libro tiene una estructura clara y está correctamente documentado; por el contrario, su discurso suena cercano, lo que hace que llegue al lector con más facilidad.