Una lata de Coca-Cola por 75.000 dólares

Gonzalo Cotorruelo 6 de julio de 2006 12 comentarios

Seguro que muchos pensáis que los precios de una lata de Coca-Cola son un poco abusivos, sobre todo desde el cambio al euro, que ha hecho que cualquier máquina de vending nos cobre 166 de las antiguas pesetas por cada una. Pero el precio puede ser mucho más elevado, tal y como han demostrado supuestamente unos empleados de la compañía.

Hace unas semanas Pepsi Co. recibió una carta con el membrete de su competencia y firmada por un supuesto empleado ofreciéndoles información y muestras de sus nuevos productos por la módica cantidad de 1,5 millones de euros. En vez de aceptar la oferta decidieron informar a The Coca-Cola Company, quienes inmediatamente avisaron al FBI y montaron una operación para cazar a los sospechosos. Ellos picaron el anzuelo intentando venderle a un supuesto intermediario, que en realidad era un agente de paisano, una lata de muestra de un producto nuevo por 75.000 dólares. El resultado: les juzgarán por violar secretos de la compañía.

Pero ¿quién gana con todo esto?

Está claro: Pepsi no ha perdido nada, ni el secreto para obtener el éxito, que es el marketing y no las fórmulas de las bebidas (de hecho en los test ciegos la gente prefiere Pepsi), y porque ha quedado como compañía honrada apareciendo en todos los medios… toda una oportunidad aprovechada.

Vía | Boing Boing y FT.com ($)
En El Blog Salmón | Coca-Cola

Comentarios

1

javi

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Coca Cola vende tanto por su terrible Marketing... pero pepsi co posiblemente gane posiciones los próximos años, ya lo han hecho además con las bebidas no gaseosas, donde sus filiades ganan a las de cocacola.

6 jul 2006 21:31
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2

comprador

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Interesante, esta vez parece que todos los hicieron bien menos esos trabajadores que lo pagarán con la cárcel... Creo que la beneficiada (entre comillas) es pepsi, se le da publicidad gratuita como empresa honesta... aunque creo que haya hecho lo más normal, lo que debía hacer.

6 jul 2006 21:37
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3

Cerveza

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Coca cola vende mucho en el resto del mundo pero, en eeuu, gana pepsi. ¿La clave? El logo de pepsi lleva los colores de la bandera americana.

Saludos

6 jul 2006 21:55
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4

Javier

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Eso de que la clave es que "El logo de pepsi lleva los colores de la bandera americana" es simplista a más no poder. Lo que no saben los pobres empleados es que los grandes jefes de ambas compañías coinciden en un montón de actos y la rivalidad que mantienen de cara al exterior, no existe en el área directiva. Si no, lo más fácil sería contratar al Director de Operaciones ó Marketing ó I+D ó Calidad de la otra compañías para conocer de primera mano los desarrollos para los próximos años. Algo legal y muy barato para una gran compañía de esta magnitud.

7 jul 2006 09:30
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5

Gonzalo G. Cotorruelo

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Javier,

Los altos directivos de multinacionales suelen tener un contrato que les impide trabajar en la competencia hasta dos o tres años después de dejar un puesto en la compañía. No es tan fácil "robar" un directivo.

7 jul 2006 10:10
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6

Javier

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Hola Gonzalo,

eso es parcialmente cierto. Los CEO's y algunos de "la primera línea de fuego" tienen algún tipo de cláusula, aunque tengo entendido que legalmente no te pueden prohibir trabajar para otra empresa según "El Estatuto de los Trabajadores". Pero hay ejemplos en todo tipo de empresas en las que ocurren este tipo de movimientos como el tristemente famoso Sr. López de Arriortúa que cambió de General Motors a Volkswagen llevándose algo más que su conocimiento.

7 jul 2006 19:24
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7

kastellanoson

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Me parece muy bien la competencia¿ y que me decis de la Meka Cola que me parece que el bufon sensacionalista Leo Bassi esta promocionando ese tipo de cola?Yo opino que el futuroes de las bebidas reconstituyentes isotonicas gatorade,acuarius,etc incluso mas que el Red Bull

7 jul 2006 21:45
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8

Hannover

↓

Nuevamente asistimos a un episodio de espionaje industrial. Hace poco un compañero que trabajó en FASA (fabrica de Renault España) vino a confirmarme algo que yo llevaba tiempo sospechando y es que los fabricantes de coches compran modelos de la competencia y los despiezan para estudiarlos, de tal manera los renault megane llevan el mismo sistema de frenos que el Bmw serie 5.

Probablemente Pepsi tenga ya la información que esos sujetos de cocacola querían venderles o probablemente no pero de igual manera podrán acceder a ella facilmente.

7 jul 2006 22:01
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9

Carlos Herreros

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Gracias Gonzalo por otra de tus brillantísimas aportaciones.Hace unos años fui invitado por un grupo de militares de Estado Mayor a tener una reflexión estratégica,aplicada a su profesión.Era como un viaje de vuelta porque el término "estrategia empresarial" en su dia lo tomamos prestado de ellos.Una parte de la reflexión se centró en el concepto de competencias esenciales( core competencies) y acordamos que la más importante del sector de las "colas2 era la gestión de la marca; Pepsi lo ha bordado.Continuó la interesante conversación con la gestión de la marca en los ejércitos y añadieron que en el mundo había uno no tan malo pero con pésima marca: el italiano; y otro bastante malillo con gran gestión de la marca:el americano. Luego seguimos hablando de la gestión de la marca en nuestras propias fuerzas armadas

8 jul 2006 09:29
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10

Gonzalo G. Cotorruelo

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Javier, está claro que esos casos se dan de vez en cuando, pero las empresas intentan evitarlo... y es normal.

Carlos, la verdad es que la gestión de la marca de los ejércitos es un tema que daría bastante que hablar. Sería muy interesante para un post.

10 jul 2006 15:19
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11

Bazán

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Comprar un equipo (sea de un vehículo, un avión, o un PC) a la competencia para desguazarlo y analizarlo, y, llegado el caso, aprovechar ese conocimiento para el propio equipo es viejo de decenios, y hasta tiene un nombre: "ingeniería inversa". Es algo que todo el mundo hace. Normalmente en las industrias serias la idea no es copiar una pieza o un sistema para saltarse la patente de la competencia, sino aprender cómo lo hace el adversario para mejorar la propia producción. Bien es cierto que hay una zona gris en la que hay caraduras que se aprovechan a tope de lo que han aprendido, y desarrollan algo muy parecido a lo de la competencia, alegando luego que el trabajo es suyo genuino, pero son los menos, y además dan mala fama a las empresas. Muy pocas tiene que haber que tengan un gabinete de "ingeniería inversa" dedicado al espionaje industrial, como la que describe Michael Crichton en "Parque Jurásico".

11 jul 2006 10:32
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12

gabriel perez martinez

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El tema de la formula secreta de la coca cola no deja de ser un absoluto mito , y si se me apura, algo de leyenda urbana.

Pensemos un poco: se puede sacar todas las sustancias toxicas que hallamos ingerido desde hace meses por un simple pelo, mediante el proceso de espectrometria de masas.

Si alguien se toma la molestia de poner una infima porcion de coca cola en un espectrometro, le dara absolutamente todos los componentes de su composicion. Todo es un tema de marketing. Es mas, la composicion difiere entre paises (estuve en Túnez, y el sabor me parecio ligeramente mas dulce), y en las hamburgeserias proporcionan la coke de barril, cuyo sabor no es exacto ni mucho menos al de la botella.

13 jul 2006 14:42
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