Empresas sus productos y su imagen ético
En un estudio de 5.000 personas en cinco países, se analizó las opiniones de consumidores sobre distintos productos y empresas, de su condición ética, y de la importancia que estos consumidores dan al aspecto ético de las empresas. El resultado de esta encuesta es interesante y, en algunos casos sorprendente.
Más de la mitad de los encuestados en todos los países pensaban que las prácticas corporativas han deteriorado, con el 64% de los alemanes con opiniones pesimistas. Esto contrasta con el 43% de encuestados en toda la zona estudiada que piensan que las marcas que alardeaban de ser éticas, con el medio ambiente y en el tratamiento de sus empleados, hacía a estas empresas más sensibles a las demandas de sus consumidores. Es decir, si las empresas presentan a sus productos como éticos, dan la impresión a los consumidores que son más sensibles como empresas. No entiendo este vínculo.
Una de las sorpresas incluye la empresa Nike que, a pesar de haber sido muy críticada por sus practicas laborales cuestionables en países menos desarrollados, ahí está en la lista de todos los países, menos en el Reino Unido, y no más bajo que la posición número seis de los españoles.
La posición más sorprendente es el tercer puesto que Coca Cola tiene en España y su ridículo primer puesto en Estados Unidos. ¿Qué ha hecho esta empresa para merecer estos puestos, aparte de gastar billones en publicidad y corromper los dientes de nuestros hijos. ¿Qué no habrá hecho Pepsi para no estar en ninguna de las listas?
No obstante, si L’Oréal está allí, ayudándonos vendiéndonos sus cremas, por que no la de bebidas. Aunque, eso si, L’Oréal acaba de comprar Body Shop (que siempre se ha presentado como ética) y eso seguro que demuestra que la matriz es empresa ética también.
Creo que si viéramos una lista de las empresas que más han gastado en publicidad corporativo sobre lo buenos que son, habría mucha coincidencia con estas listas.
Vía | Financial Times (en inglés y €)
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Empresas, sus productos y su imagen éticaEn un estudio de 5.000 personas en cinco países, se analizó las opiniones de consumidores sobre distintos productos y empresas, de su c23 feb 2007 01:45
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Lo importante es el marketing; el cómo te venden una imagen.
Esa es la cuestión incluso en política!
un saludo
¿La imagen que se tiene de cocacola es que gasta billones en publicidad y que corrompe los dientes de nuestro hijos? ¿ya está? ¿no es una bebida barata al alcance de muchísima gente? ¿no ha creado puestos de trabajo? ¿realmente corrompe los dientes de nuestros hijos más que un bocata de chope, una ensaimada o un buen vino? ¿los billones que se gastan en publicidad y autobombo no son suyos? ¿no se gasta millones en otras cosas? No me parece el paradigma de una empresa ética, está claro, pero no creo que sea el diablo. En cuanto a lo de pepsi, no lo sé.
Vaya broma de lista. ¿ Nestlé ética ? ¿ Lo de Etiopía ya está olvidado ?
Desde luego es buena verdad que en el país de los ciegos el tuerto es el rey. No hay una corporación ética ni de casualidad en este mundo y mucho menos estas 5 primeras de España.
¿Dice algo el informe acerca de cómo medir la ética de las empresas? Así, de sopetón, pues ninguna parece especialmente ética, pero no sé si se refiere a no explotar niños (¿es mejor que se prostituyan?), poner guarderías, invertir dinero en obras benéficas, trato a los empleados,…