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Marketing y publicidad

Zara es una de las firmas españolas más internacionales. Su expansión ha sido decisiva en los últimos años. Pero, realmente, ¿cuánto vale como marca comercial? Según el estudio anual de Interbrand, supera la barrera de los 12.000 millones de dólares. La otra española de la lista, Banco Santander, supera los 5.300 millones.

Ambas vuelven a ser las únicas firmas entre el 'top 100' elaborado por la consultora de marcas. La compañía de Amancio Ortega repite en el 36º lugar, codeándose con la...

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Hoy hemos conocido cómo se detectaba un nuevo caso de ébola en Madrid, el primero de esta enfermedad fuera de África. Por esta razón, en esta ocasión os preguntamos:

¿Cómo afectará a la marca España el caso de ébola detectado en Madrid?

Respecto a la pregunta de la semana pasada sobre qué os parecían las nuevas previsiones económicas del Gobierno , la respuesta que más habéis valorado ha sido la...

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La pasada semana Apple nos sorprendía a muchos cuando en la keynote de presentación del iPhone 6 y el iPhone 6 Plus anunció que regalaría a los usuarios de iTunes el nuevo disco del grupo U2, "Songs of Innocence". Lo que a priori parece un inocente regalo puede convertirse en una perversa forma de spam, como demuestra el hecho de que la compañía californiana haya tenido que habilitar una...

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Gestionar nuestra reputación online suele ser algo que parece propio sólo de grandes empresas. Pero en la práctica cualquier pyme se puede meter en un problema bastante gordo por no gestionar bien su reputación online. En realidad las prácticas que hacen que una empresa tenga mala fama no son muy distintas que las que lo hacían hace veinte años, salvo con una diferencia, las redes sociales sirven...

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Este verano hemos visto a todo tipo de famosos tirarse un cubo de agua fría en la cabeza. Además poco a poco ha empezado a ser habitual y seguramente si tenemos amigos en Facebook ya hemos visto a alguno de ellos gritar bajo el agua helada. Probablemente The Ice Bucket Challenge sea la mejor campaña de Marketing que hemos visto en 2014, pero también muy dispersa.

La Esclerosis Lateral Amiotrófica...

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Al igual que Javier ha dedicado un post a la visión organizativa de Podemos, a mi me gustaría aprovechar para aproximarme a este caso de una óptica comercial: ¿cómo nos han vendido a Podemos?

Antes de que algún purista se rompa las vestiduras diré que que hay grandes similitudes entre el marketing político y el empresarial . Tantas que a veces no tengo claro donde empieza uno y donde termina el...

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Normcore es la última palabra que ha saltado en las revistas de moda, como una nueva tendencia al vestir en contra de la moda hipster. Si los hipsters buscan diferenciarse de la masa, aquellos que siguen la moda normcore no buscan sino encajar en la masa.

Muchas marcas de ropa se están lanzando a aprovechar esta tendencia. El mejor exponente ha sido Karl Lagerfeld, el director creativo de Chanel ...

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La Brand Directory, nos trae su última lista de las marcas más valoradas mundialmente. Por todo lo que se está hablando y oyendo, no debe sorprender ver a las primeras dos marcas en la lista, que repite en sus puestos, que están batallando entre si en el mercado pero que juntos impactan positivamente el valor de sus marcas.

Aunque Volkswagen ahora es el segundo productor de automóviles del mundo, ...

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Hace tiempo que vengo pensando que “la cosa de emprender” se nos ha ido de las manos y no poco. Y no debo andar muy descaminado cuando Mattel, la marca que comercializa la muñeca Barbie, ha presentado en la Feria del Juguete de Nueva York a la Barbie emprendedora.

¿Las características de esta muñeca? Pues a mi me váis a perdonar, pero no le veo un rasgo claro de que represente a una emprendedora,...

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La semana pasada, Apple lanzó sus nuevos productos con la presentación de dos nuevos iPhones, el 5S y el 5C, con el 5S avanzando el iPhone y el 5C supuestamente siendo el iPhone ‘barato’.

Gran número de los analistas comentando estos temas se han enfocado en la estrategia que Apple tiene para expandir de forma importante en el mercado chino y que el objetivo del nuevo iPhone ‘barato’ está...

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