La Sexta: gestionar la abundancia no es fácil

Consultor Anónimo 04 septiembre 2007 7 comentarios

La Sexta, la más joven de las cadenas televisivas generalistas en España, se está encontrando con un problema que quizás no había imaginado: no puede abarcar todo lo que pretende. Su dimensionamiento no es suficiente para poder abordar todos los proyectos en los que se está embarcando, y eso está dando lugar a una situación que puede estar poniendo en peligro su apuesta estratégica.

En su debut, y apadrinada por sus poderosos accionistas, La Sexta apostó muy fuerte para llevarse el Mundial de Fútbol del pasado año, lo que le permitió arrastrar bastante audiencia. Repìtió estrategia con el Mundial de Baloncesto, donde además el buen papel de nuestra selección le permitió sacar pecho de forma ostensible. Más adelante, se hizo con los derechos de emisión en abierto de la liga. Y este año, merced a la surrealista guerra del fútbol, está viendo como Mediapro le cede cada semana varios partidos de fútbol para retransmitir en abierto. Y encima ahora llega el Eurobasket...

Creo que, de base, es un error estratégico que una cadena generalista pretenda dar una cobertura completa de un evento deportivo como es el Mundial o un Eurobasket. Creo que una cadena generalista no puede hipotecar su programación durante dos o tres semanas para tratar en exclusiva un evento, interrumpiendo así la dinámica de programación estable que es la que consigue formar una base de audiencia fiel.

Pero es que además una cadena generalista no puede pretender, a través de un único canal, emitir en exclusiva todos los eventos a la vez. Porque tiene que recurrir o a la emisión en diferido de gran parte del mismo, o a soluciones absurdas como al retransmisión en paralelo (dividiendo la pantalla o alternando fuentes) que impiden el correcto seguimiento de ningún evento.

Sucedió ayer cuando coincidieron en el tiempo el debut de la selección española en el Eurobasket y la previa de la Champions entre AEK y Sevilla. Al final no se pudo ver en condiciones ni una cosa ni la otra.

Ah, pues emitamos por internet... pero si después de anunciar a bombo y platillo esta posibilidad resulta que no funciona... doble frustración para los usuarios.

Personalmente creo que La Sexta está gestionando la abundancia de forma poco eficaz, y donde había una buena oportunidad está generándose problemas de cara al futuro.

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Comentarios

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1

shosvi

Pues a mi me gusto el invento, quizas por que pudimos ver la mas relevanta de ambos partidos.

No creo que sea la dinamica a seguir sino una solucion de urgencia por la coincidencia de eventos.

04 sep 2007 11:23:23
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2

IC | www.elblogsalmon.com |

La anecdota es lo de la coincidencia de ambos partidos. Creo que obiviamente La Sexta no contaba con que el partido del Sevilla se aplazase.
En cuanto al fondo, no creo que la estrategia sea tan equivocada. Se trata de j…a su gran competidor, el grupo Prisa, con el que se disputan el carnet de la Televisión del Psoe. Y si para ello son capaces de dejar sin sus mejores bazas al Plus(que ya estaba en una situación muy delicada)mejor que mejor. Entre La Sexta y los P2P van a ser capaces de acabar con ese invento.

04 sep 2007 12:33:58
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3

lalala |

¿ Pero de donde sacan tanta pasta ? dicen que han comprado la f1 para 2009, la audiencia no les da para tanto.

Pínchame

04 sep 2007 13:57:31
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4

IC | www.elblogsalmon.com |

Explicación de El Economista

04 sep 2007 14:47:38
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5

guillermo

Todos sabemos que la financiación bancaria puede ser generosa, siempre que no haya riesgo. Yo no se cómo van a conseguir ingresos para pagar todo eso…

04 sep 2007 17:11:55
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6

Mafius |

Me acabo de enterar que es una cadena generalista. Para mi es estilo MTV dedicada a la música pero esta a los deportes. Cubren todos los grandes eventos a los que se han propuesta, una de música y otra de deportes (está bien, deportes con cierto seguimientode masas). Como no hay grandes cosas que ofrecer todos los días ambas apuestan por poner series y películas que cuajen dentro de su segmento de teleespectadores. Una películas y series para su segmento de audiencia que suelen ser de entretenimiento rápido como es MTV y La Sexta series de super acción, películas género hostias.. etc. Segmento por completo de futboleros domingueros..

Para mi no es una cadena generalista en absoluto.

06 sep 2007 23:25:47
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