La publicidad del siglo que viene

Gonzalo Cotorruelo 19 de octubre de 2005 3 comentarios

Desde hace tiempo la industria publicitaria está comenzando a hacerse preguntas sobre cuáles serán los formatos publicitarios del futuro. Y es que a medida que evoluciona la capacidad de las personas para elegir lo que quieren ver, el modelo embudo basado en “cómo sólo hay sola cadena de televisión, te pongo un anuncio y te lo tragas” ya no funciona tan bien. Vale, hay más de un canal de tele, pero la capacidad de elección está limitada a hacer zapping o apagar la televisión. Dentro de bastante poco tiempo, seremos cada uno de nosotros quienes elijamos qué programa queremos ver, cuándo deseamos hacerlo y dónde… porque los contenidos móviles están a la vuelta de la esquina.

El reciente lanzamiento del iPod con video está dando de qué hablar. En principio parecía una tímida apuesta por los contenidos audiovisuales “on the go” por parte de Apple, pero en realidad se trata de la primera gran prueba que se lanza al mercado al respecto.

El debate está abierto, y ya hay estudios planteándose realizar producciones específicamente para el formato iPod, aunque la mayoría parece que lo que harán es sacar más provecho a aquellos que ya han rentabilizado en televisión en el pasado. Aunque si la prueba funciona bien, ya veremos si se hacen producciones para este formato o no. De momento todos están expectantes y esperando como en Jerry McGuire al “¡Enseñame la pastaaaaa! Pero, sorpresa: Apple no acepta publicidad en los contenidos que venda a través de iTunes.

Volviendo al tema de la publicidad, el hecho de que las personas podamos elegir es un problema (para los publicistas, claro), ya que nos convertimos en un elemento activo en la selección de la publicidad que queremos consumir (que ya no tragarnos), por lo que habrá que buscar otros formatos. Los patrocinios y el product placement están ya a la orden del día, cada vez se utiliza más el marketing directo, pero aún existe una evolución, una gran paso adelante por dar, y es transformar la publicidad en entretenimiento. Seguro que este video de David Ogilvy lo expresa mejor.

Vía | Salsa Digital
Más Información | Reuters y Reuters (bis)
En El Blog Salmón | Error tipográfico en folleto comercial: un coche de lujo a precio de utilitario, Campaña “comparativa” de Sun Microsystems censurada por los medios y Consolas más baratas si aceptas publicidad

Comentarios

1

Seidenbaum

↓

Hola Gonzalo, ¿qué diferencia habría con transformar el entretenimiento en publicidad, que es lo que harían técnicas como un product placement, realizado correctamente claro?

Un saludo.

19 oct 2005 20:06
normal
2

Gonzalo G. Cotorruelo

↓

Buena pregunta, Seidenbaum. Desde mi punto de vista, el product placemente lo que hace es introducir la publicidad en una elemento de entretenimiento (ej: una película o una serie de TV... o incluso un juego). Hacer que la publicidad sea entretenimiento es ir bastante más allá. Un ejemplo que se me ocurren los los adver-games (pero dentro de esta categoría, aquellos que juegos que están centrados en demostrar lo que puede hacer el producto). Un ejemplo es uno que hubo de Nike en el que te dejaba elegir diferentes zapatillas y con ellas participabas en un concurso de mates... Ese concepto, pero muuuuucho más allá.

19 oct 2005 20:13
normal
3

nsh

↓

Personalmente, creo que muchas agencias estan en esta dirección; por ejemplo: la nueva filosofía de JWT se centra en que la gente quiera pasar más tiempo con las marcas anunciadas por la agencia. Más allá de esto, coincido con Gonzalo en que el product placement, inserta a la publicidad directamente en el entretenimiento, pero no la convierte en entretenimiento por si misma... más en este sentido se encuentran los advergames o campañas como BMW Flims por ejemplo.

25 oct 2005 17:29
normal