Bono y Red, un artista genio del marketing

Gonzalo Cotorruelo 20 de febrero de 2006 5 comentarios

Red Bono U2 Bono, el cantante de U2, está llevando a cabo una intensa campaña para reclutar a compañías que le ayuden en su lucha contra el SIDA en África. Bajo la marca “Red” ha conseguido unir a compañías como American Express, Gap, Converse y Giorgio Armani bajo un mismo paraguas para crear una gama de productos y servicios que destienen un porcentaje de sus ventas a ayudas para a erradicar esta horrible enfermedad.

Esta iniciativa, lejos de partir de objetivos altruistas por parte las empresas que la forman, pretende crear una gama de productos “solidarios” con los que un gran grupo de consumidores se sientan identificados y así aprovechar el boca a boca. Con ello podrían ahorrarse la elevada inversión publicitaria que supondría su promoción, y de paso dar un empujón a sus iniciativas de Responsabilidad Social Corporativa.

¿Es esto malo? Yo creo que no. Al fin y al cabo todos ganan: más dinero para la lucha contra el SIDA en África, mayores márgenes para estas compañías, mejora de su imagen de marca… e incluso de su imagen de artista. En definitiva: Win-Win.

Vía | FT.com ($)
En El Blog Salmón | Un negocio disfrazado de caridad

Comentarios

1

Daniel

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Soy fan de U2 y creo que Bono se deja de tonterías cuando se trata de que empresas, países o personas se involucren en erradicar el SIDA o en la condonación de la deuda a los países del tercer mundo.

Hace poco leí una entrevista en la que comentaba la ayuda que le ha sacado a la administración Bush en la lucha contra el SIDA en África y decía algo así como que si el precio era no hablar no de la guerra de Irak él estaba dispuesto a pagarlo. Me sorpremdió porqué los artistas suelen aprovechar este tipo de situaciones para hacerse publicidad como activistas y Bono había renunciado a ello en favor de la lucha contra el SIDA.

20 feb 2006 09:32
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2

Juan Dosil

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Un saludo desde www.bolseamos.com

20 feb 2006 11:07
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3

Julen

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Yo estoy totalmente de acuerdo con este tipo de iniciativas, ya que creo que la concienciación de la sociedad y su poder (como clientes) puede hacer cambiar la actitud de las empresas.

Otra muy buena iniciativa fue la de P&G de pagar un precio justo por el café que comercializa (como se puede ver en una entrada reciente de mi blog) dando la posibilidad de vivir mejor a miles de familias!

OJALÁ TODAS LAS EMPRESAS SE IMPLICARAN MÁS SERIAMENTE EN LA RSC Y SINO, ¿POR QUÉ NO LO EXIGIMOS LOS CLIENTES?

Un saludo!

20 feb 2006 15:45
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4

lanavajaenelojo

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Además del proyecto de Bono, The Edge promueve una iniciativa para ayudar a las víctimas del huracán Katrina. Lea más sobre el tema en , en el artículo titulado: U2 en la película "Leonard Cohen I’m Your Man".

21 feb 2006 13:23
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5

Marletty

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Yo solo quiero saber a donde le puedo escribir a Bono, soy una fan de su música. Ojalá alguien pueda decíme su correo e-mail. Gracias Mil.

27 jun 2006 06:22
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