Bibendum adelgaza
No es sólo el índice de masa coporal de las modelos el que se tiene que regular. Los personajes de ficción imagen de las marcas también. Y si no, que se lo pregunten a Bibendum, el muñeco de Michelín. Unas por lo bajo, y otras por lo alto, enviaban mensajes nocivos para la sociedad. Así que el pobre Bibendum, a sus casi 110 años de edad, ha tenido que ponerse a dieta para tener una imagen más saludable.
Así, para la nueva campaña que Michelín va a lanzar en el Reino Unido, Bibendum aparecerá después de casi una década de ausencia más estilizado. De esta forma, Michelín recupera a su icono para labores promocionales. Parece una buena estrategia ya que, según sus responsables, el 83% del público objetivo reconoce al icono, que fué nombrado “Icono publicitario del siglo” en el año 2000 por el Financial Times.
Según Thierry Rudloff, responsable de marketing de la empresa, lo han repescado “porque es un activo fundamental para nosotros. Le hemos estilizado la figura para que muestre cómo evoluciona la gente y es una forma de acompañar los cambios en la sociedad. Demuestra la evolución de la sociedad pero también la evolución de la marca y del mundo en que vivimos”.
Vía | Markarina
Más información | Historia de Bibendum
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Hola,
Acabo de leer el post sobre “Bibendum Adelgaza” y creo que merece la pena que escriba este comentario porque la información, tal como está redactada, puede llevar a errores.
Bibendum, que es el conocido muñeco de Michelin, adelgazó un poco cuando celebró su centenario, allá por 1998. Desde ese momento se ha mantenido igual: ni muy gordo, ni muy flaco.
¿Por qué se dice entonces que va a adelgazar? Pues sencillamente porque esta es una información escrita específicamente para Inglaterra, un país en el que Michelin no ha utilizado la figura de Bibendum desde hace diez años para su publicidad y su comunicación.
Por eso, como ahora van a volver a emplearlo, a los ingleses, que nunca llegaron a conocer la versión adelgazada del muñeco que ya conoce el resto del mundo desde hace años, les va a parecer que está algo más flaco.
Total que de nuevos adelgazamientos nada; simplemente que los ingleses van a conocer al actual muñeco con diez años de retraso… :-)
Un saludo,
Migugat, gracias por tu puntualización.
Ha sido un placer :-)