Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa.
He de reconocerlo. Me chifla el nuevo anuncio de atún Calvo. Mucho más que aquel viejo de atuntutun y tómese dos de estas cuando suba la marea, o el de Calvo, claro. Aquellos anuncios me parecían un tanto casposos, del tipo del Olimpo de los Diesel de Citröen. Este me parece que tiene puntos muy destacables, aunque asumo que, vistas las reacciones en la blogosfera, la opinión no es compartida al 100%. Cosa lógica, por otro lado. ¿Qué es lo que me gusta? Aclaro que se trata de la visión de un absoluto neófito en marketing.
- La realización técnica del anuncio en la vertiente visual es francamente buena. Huele a dinero. El uso del color corporativo, muy vinculado al pescado, al mar y a lo fresco es todo un acierto. Además esa frialdad combina con la estética soviética, de realismo socialista, que se le ha querido dar al anuncio. Un guiño irónico a través del cual se homenajea a toda la cadena de producción y distribución del producto, incluyendo a los consumidores. Eso sí, la figura del empresario ni mentarla. El poderío visual que destilan las composiciones de pescadores, manipuladoras, etc…es brutal. Es más, juraría que hay planos que son calcos literales de viejos murales de la URSS, por ejemplo el de la imagen que ilustra el post. Se dice que el mundo de la política está asumiendo técnicas de marketing del mundo empresarial (véase el caso de Forza Italia, la marca ZP, etc…).En este caso el movimiento es a la inversa. El marketing político, la cartelería comunista, es usado por una empresa para vender más, y sobre todo para crear imagen de marca.
- En cuanto a la Banda sonora es gloriosa. Usar un viejo himno bacaladero, para un anuncio atunero (fina ironía entre amantes del pescado) cambiando el texto ha sido un acierto. Ciertamente la letra no tiene sentido, literalmente hablando. Pero bueno, tampoco la original de Chimo Bayo era puro Garcilaso de la Vega. Pero esta versión atunera tiene un doble juego, a mi juicio. Los sonidos, las aliteraciones que producen esos vocablos semejan un himno, seco, duro, cuasi eslavo, ideal para las imágenes antes comentadas...y por otro se introducen algunos términos latinos (summum) asociados al sonido atún....Sin decir nada textualmente, comunica mucho. La aliteración hecha publicidad.
- Este anuncio abierto, con multitud de referencias y guiños a distintas generaciones, cargado de fina ironía, se presta sumamente al marketing viral, a ganar resonancia más allá de los medios clásicos. Los propios consumidores lo difunden, y Calvo potencia esto a través de la pagina web que crea al efecto, que permite reenviar el video, descargar imágenes, tonos, etc….En una palabra, marketing viral sí, pero a Dios rogando y con el mazo dando.
¿Les habrá hecho gracia el anuncio a los sindicatos de Calvo?
¿Recomendarías este post?
Noticias relacionadas
-
No debes ver la nueva tele de Euskaltel
17 abril 2008
-
¿Estamos "lomos" o qué?
04 enero 2008
-
Starbucks da al cliente lo que quiere, cuando lo quiere
02 octubre 2007
-
Marketing viral efectivo o cómo triturar un iPod
03 junio 2007
Comentarios
Deja tu comentarioTrackbacks
-
1
Accede a la Fuente Original22 ago 2007 14:42
-
2
Estoy con la gente de El blog salmón, me ha encantado el anuncio de Atún Calvo a lo Chimo Bayo.23 ago 2007 08:36
-
3
Lo se. Soy un poco rarito. Ya me lo decía mi madre. Me chifló el anuncio de Calvo, a diferencia de a otras muchas personas que no acabaron de verle el sentido. Y me ha vuelto a pasar con el anuncio que Cadbury ha lanzado para su marca de chocolate04 sep 2007 13:26
-
4
El spot publicitario ha encantado a los espectadores (como a este intelectual al que le chifla y lo analiza en profundidad) de todo el país gracias a una retahíla basada en un tema bakalao de los noventa de Chimo Bayo (Así me gusta a mí); un ela03 oct 2007 16:33
-
5
Más Información | Atún Calvo: El realismo soviético y el bakalao al servicio de la empresa, Wikipedia19 oct 2007 19:15
WSL Weblogs SL
Tecnología
Entretenimiento
Motor y deportes
Economía
WSL Empresas
Destacado
Top 10
Lo+leído
- Seis preguntas que te pueden hacer en una entrevista de trabajo
- La economía española gana con la Eurocopa 2008
- ¿Vale €1,34 millones un almuerzo con Warren Buffett?
- El teclado al que le faltaba algo
- Cuatro y el cigarrito-post
- Coches pequeños en los EEUU
- Adiós bombillas tradicionales, hola tarifa nocturna
- Los consumidores no somos Nostradamus
- ¿Sería bueno para la economía española ganar la Eurocopa?
- ¿Hay especulación en el petróleo?
Lo+votado
Lo+votado
Lo+comentado
- Los transportistas ganaban bastante antes
- La (mi) blogosfera y los piquetes
- Sobre billetes y monedas
- La neolengua, en clave económica
- El Blog Salmón renueva su diseño
- Hijos de Caín
- El Abogado del Diablo de los intermediarios agrícolas
- La crisis puede acabar con el Hummer
- ¿Qué significa impulsar la economía de un país?
- El Negocio esta en el BOE
Autores / Comentaristas
Autores
Comentaristas
- Zyon
- ironic
- sacred
- Mafius
- allfreedo
- Legoles_
- Josep Camós
- eLJa
- eduo
- topoxxxx
Secciones
- Críticas y recomendaciones
- Curiosidades
- Desarrollo personal
- Economía
- Economía del Deporte
- Economía Doméstica
- El Blog Salmón
- Emprendedores
- Empresas
- Entorno
- Eventos
- Historia de la Economía
- Indicadores y estadísticas
- Management
- Marketing y publicidad
- Mercados Financieros
- Mundo Laboral
- Productos financieros
- Protagonistas
- Sectores
- Vídeos
- Weblogs SL
Gracias Antoni.
Me alegra no ser el único que recuerda una composición clavada.
No han hecho más que fusilar los sketchs de La Hora Chanante:
[es.youtube.com]?v=NSx-ZwGIvZ8
No acabo de ver la copia funny….
El unico nexo en comun que le veo es la referencia a Chimo Bayo
Más sobre atún y política…
Leído hoy en abc.es:
Latas de atún con la imagen de Chávez y de Ollanta
AFP
LIMA. El presidente venezolano Hugo Chávez fue acusado ayer por un diario limeño de hacer política con la tragedia del terremoto en Perú al donar latas de atún etiquetadas con su foto y la del dirigente opositor peruano Ollanta Humala, lo que se apresuró a negar la Embajada venezolana.
Según la denuncia, los alimentos repartidos en los devastados barrios populares de Pisco y Chincha, centro-sur de Perú, llevan el rótulo «Ante los saqueos, bloqueos, desesperación y caos, solidaridad con nuestros compatriotas». El diario «Expreso» publica la imagen de un damnificado con una lata con las fotos de Chávez y Humala. El embajador venezolano rechazó la acusación calificándola de «vil y de intenciones nefastas».
Voy a invenstigar más sobre el tema del atún…, y sobre la relación entre los alimentos y la política.
Escribí un artículo sobre "La manzana de Chirac" que os puede interesar. También tengo un slides sobre el tema
[www.gutierrez-rubi.es]?p=117