Coincidiendo con el día del libro, paso a reseñar el último libro económico que he leído. Se titula “Crisis, mentiras y grandes oportunidades” y está escrito por el profesor de Dirección de Marketing de ESADE Carles Torrecilla y el periodista Jordi Basté.
El libro está escrito de la forma de preguntas por parte del periodista y respuestas muy amplias del profesor e intenta explicar la crisis actual junto a posibles soluciones y oportunidades que tienen las empresas en estos momentos.
El estilo del libro, a mi entender, deja bastante que desear. Eso de preguntas y respuestas y un tono excesivamente coloquial no me llama. Eso sí, está lleno de ejemplos, lo cual facilita el seguimiento del tema, aunque a veces se van un poco por las ramas y al final deja todo más liado que al principio.
En la explicación de la crisis no coincido para nada. Para el autor la crisis que vivimos es puramente financiera y el resto de sectores se están viendo afectados simplemente porque la confianza en la economía se está deteriorando. Dice que es una crisis autoconfirmada. Crees que hay crisis y ahorras y como ahorras no gastas y como no gastas las ventas bajan y te despiden. Y dices, ya lo decía yo, que hay crisis. Y con las empresas igual, como hay crisis bajan los precios, como bajan los precios facturan menos, y como facturan menos dicen, ya lo decíamos, hay crisis.
Si bien tiene algo de razón en esto creo que ha obviado que en la economía española el endeudamiento de las familias y las empresas había llegado a un punto insostenible, al igual que en el sector de la construcción, y que un problema del sistema financiero internacional nos ha hundido. Pero ese hundimiento podría haber llegado solo, con el tiempo.
A pesar de su análisis excesivamente simplista y optimista, sí que proporciona algunas formas de aprovechar esta situación, sobretodo en el terreno del marketing de las empresas. No es de extrañar, ya que es su especialidad. Algunas sugerencias, como concentrar promociones alrededor de las pagas extras o de la fecha liberación de las tarjetas de crédito me han parecido muy interesantes (a pesar de que dice que las tarjetas de crédito se liberan el día 20 del mes y la mía es el día 5, luego quizá no sea tan fácil de implementar).
Por lo tanto, un libro interesante sobre cómo enfocar el marketing de las empresas (las “oportunidades” que menciona el título), pero algo flojo en el diagnóstico de la situación.
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Comentarios
Eso dicen, tiempos de crisis son tiempos de oportunidades. Sobretodo para algunos, que resultan ser siempre los mismos. Empresarios sin escrúpulos que se escudan en la crisis para sangrar al trabajador. Y empresas que ayudan al empresario a incrementar los resultados, la productividad y competitividad de su empresa en tiempos de crisis mediante el reajuste de su estructura y la optimización de sus costes laborales. Sin tapujos. Y regalan Manuales de Despido Ventajoso. CUT-COST SOLUTIONS www.cut-cost.es
Esto sí que es hablar de CRISIS, MENTIRAS Y GRANDES OPORTUNIDADES
Según parece para que todo vaya bien hay que consumir más y más. Pero el mundo es limitado, los recursos son limitados pero se insiste en que hay que consumir más y más, tener más población para consumir más y más... Algo falla y muy gordo en todo el sistema económico que nos han montado.
interesante
Si, algo falla en el sistema actual (aunque posiblemente no lo que tu piensas).
A mi todos estos libros k salen de la crisis me la traen sin cuidado; claro que hay oportunidades, como la suya de vender esos dichosos libros que no sirven para nada.
¿En donde pone en este libro que si un sueldo no da para más y ni mucho menos eres rico, no tienes de donde gastar? ¿Y por tanto de donde consumir?
Otro equivocado más que no quiere ver la realidad. Pero si espera en estos tiempos vender muchos libros va listo.
Yo estaba bien. Espero que no usen mi dinero para rescates.
@ingrid
Los empresarios son todos unos codiciosos satánicos. Gracias por abrirme los ojos, camarada!
Soy el Director de MEJORA COMPETITIVA. Somos una consultora especializada en servicios de Estrategia e Investigación de Mercados para mediana y gran empresa.
Recientmeente, hemos preparado una ponencia sobre los Fundamentos de la Crisis, la situación peculiar de España y un cuadro de previsiones para España en el periodo 2009-2011. Esta ponencia responde a la necesidad de dibujar un Entorno Macro-económico que sirva a la Estrategia empresarial en España durante los próximos años.
Además de presentarla en Escuelas de Negocio y Asociaciones Empresariales, estamos difundiendo un resumen de la misma como acción de interés social.
Su descarga es gratuita (previo registro "mínimo") y podéis obtenerla en el enlace:
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Si alguien está interesado en obtener más información estaremos encantados de atenderle: http://www.mejora-competitiva.es
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