Curiosa noticia la que se ha sabido hoy a través de la marca de refrescos norte americana Coca Cola: ha descendido su facturación más de un 10% durante el primer trimestre del año en comparación con el mismo período de 2008. Un dato histórico que hace que los beneficios de la compañía, siempre hablando de datos de nuestro país, hayan descendido en más de 300 millones de euros.
Es sin duda curioso, muy curioso, que un producto tan especial como la Cola Cola, que casi es de los productos más comunes y socializados en nuestra conciencia colectiva como marca haya llegado a sentir de forma clara el batacazo de la crisis.
He de reconocer que yo era de los que pensaban que la Coca Cola, no como marca sino como refresco de cola, había marcado un antes y un después de las bebidas gaseosas no sólo provocando crear en primera instancia una necesidad que no debería por que ser innata al ser humano sino finalmente hacer que él mismo no pueda pasar un día sin ella. Como marca se diría que tiene además una imagen corporativa casi perfecta.
La demanda de Coca Cola hasta ahora parecía ser totalmente inelástica, es decir, no por que suba su precio (o sea más cara comparativamente debido a la crisis) será un producto que se deje de consumir; aunque subiera su precio o cada vez haya menos dinero las ventas no deberían de verse disminuidas, parece ser que nos equivocábamos flagrantemente y ahí están los datos para demostrarlo.
En cuanto a la realidad de los porqués en España, según ha comentado la propia marca se debería a una bajada del consumo directo con bebidas espirituosas, la gente ya no puede gastar tanto como antes. En palabras del presidente de Coca Cola España y Portugal, Manos de Quinto, el problema es:
Supongo que la gente sale menos que antes. Va menos a los bares y restaurantes
Por tanto queda totalmente claro que la bajada del consumo en bares y restaurantes es el principal problema que ha provocado una caída de ventas y los beneficios; está claro que también este tipo de consumo es la mayoría del que se produce en España, que como bien sabemos es de los países con menos habitantes por bar del mundo.
Está claro que la solución es complicada, cuando no hay dinero para gastar se recortan todos los caprichos que hasta ahora parecían de lo más habituales como la Coca Cola, esperemos que como empresa consigan al menos la única esperanza en tiempos de crisis: aumentar aún más su cuota de mercado.
Comentarios
y no vendra por el descenso de ventas de copas en los bares?¿?¿?.. jeejeej
El tema de la cuota es interesante, porque la gente sale menos pero consume más en casa... donde parece que no está bebiendo coca cola sino que opta por otras bebidas
Claro Antonio, además recordemos que todas las marcas en tiempos de crisis siempre dejan como objetivo la cuota de mercado ya que saben que no van a conseguir los resultados de otros períodos pero recuperarán en el futuro gracias al incremento de esa cuota y la mejor económica.
Qizá otro factor clave es que cada vez conocemos más refrescos de cola alternativos de marca blanca y eso puede hacer que Coca Cola original se vea perjudicada en ventas por su precio algo más elevado siempre.
Tengamos en cuenta que "ese" 10% aproximadamente, el el aumento en el consumo de cerveza en este país, ya que es la bebida nacional , por excelencia. Con respecto al año pasado , se han creado nuevas marcas de cerveza , mientras que las marcas de refrecos, siempre son las mismas. Por otro lado, la gente está más mentalizada sobre la dieta, y muchos prefieren una cerveza sin alcohol, antes que la típica coca-cola light. Si ni refuerzan la marca, pasará lo que pasa ahora, cuando el consumidor se "aburre" de un producto. Coca-cola, a pesar de su fama casi interminable, se han basado desde siempre en su forma de publicitarse, y últimamente parece como si hubieran aflojado el tema de las promociones. Por otro lado , los bares y restaurantes, cada vez más consumen este producto defabricación alemana o italiana, debido a que la coca-cola que tenemos aqui no bajan precios, y pocas promociones hacen para "agraciar" a sus potenciales consumidores. Marcas como pepsi, hacen promociones de 2x1 en cajas de botellas, o latas, y eso en época de miserias comerciales, es una clara decisión por parte del distribuidor minorista. Señores de Coca-cola, hay que adaptarse a los tiempos que vienen, y no pretender superar las espectativas de venta de hace 5 años atrás. Un cliente no es fácil de ganar, sin embargo es muy fácil perderlo.
Supongo que tienen bastante que ver las marcas blancas.
Normalmente bebo vino o cerveza (con o sin) con las comidas pero si alguna vez tomo un refresco, suele ser de marca blanca. Antes de la crisis, ni siquiera había probado los refrescos de marca blanca, pero ahora miro más los precios y lo pruebo todo de marca blanca, y si me gusta, no tengo ningún inconveniente en dejar de consumir una marca que es más cara y que no es mejor ni aporta nada especial.
Tambien poco a poco la gente se va concienciando de lo que es sano y lo que no, y la coca-cola empieza a conseguir su merecida mala-fama. Al final se ha de notar. Igual la gente bebe agua de vez en cuando.
Por ejemplo, la gente se gasta una pasta gansa en bio-mariconadas de diseño equivalentes al consumo de verdura de una cabra promedio. Y luego te enteras que cada coca-cola lleva tres cucharadas soperas de azucar en cada lata. Mi gozo en un pozo...
Razones para la disminucion de ventas:
Crisis: la gente tiene menos para gastar, y la Coca cola es un "lujo innecesario".
Marcas blancas: nunca se podrán igualar en sabor, pero si que hay algunas bastante potables, y los precios son ridiculos en comparación.
Publicidad: ¿cuanto hace que no vemos una campaña de promoción? quizas quieran recortar costes debido a la crisis.
Competitividad: la botella de 2 litros de coca cola vale unos 20 centimos de euro más cara que la pepsi. Me parece una diferencia demasiado grande, teniendo en cuenta que Pepsi, aunque diferente, está buena y en estos dias esos 20 cent seguro que están tumbando la balanza hacia Pepsi más de dos veces.
#7 Y a todo esto, ¿a Pepsi como le va?
¿Y vosotros cuál preferís?
¿Con whiski o sin?
¿Jack Daniels, White Label, Cutty Shark, DYC... ó Carrefour?
(Jejeje).
Curiosamente me preguntaba yo hace unas semanas por Coca Cola: en particular me gusta mucho su comunicación y no sé por qué la estaba echando en falta. Además, con su línea llamémosla "vitalista-optimista", ¿qué mejor época que esta, en la que todos necesitamos una razón extra para sonreír? ¿No se estarán durmiendo en los laureles? A mi esa es la impresión que me da.
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