Hoy en día no es lo mismo ser una marca de gran prestigio que el no serlo, puesto que nuestro nivel de ventas, nuestro beneficio, y en definitiva nuestro prestigo como compañía, dependen directamente de ello. La prestigiosa revista Forbes ha realizado un análisis sobre cuáles son las tres marcas internacionales con más valor para el consumidor, resultando que son por orden de importancia, Apple, Microsoft y Coca-Cola.
Dentro de este selecto grupo de empresas destaca Apple, que se erige como una compañía de récord, que cada hito supera a su antecesor, como en lo ocurrido con el lanzamiento de sus productos iPad e iPhone-4. Causando un gran furor a nivel internacional cada vez que se ‘dirigen al mercado’.
Todas ellas son compañías que han sabido hacer frente a la crisis, mantiendo sus niveles de ventas o incluso aumentándolos. Cierto es que estas compañías ofrecen un producto muy característico, no existiendo competidores directos que les arañen cuota de mercado. Además, son empresas que obtienen grandes beneficios, en primer lugar por el gigantesco volumen de ventas y también por un ‘sobreprecio’ en la comercialización de sus productos.
Este ‘sobreprecio’ no se convierte en ningún inconveniente, ya que su exclusividad y el valor de su marca les posicionan en un lugar dominante, en el que el consumidor está dispuesto a adquirirlo teniendo en cuenta que son ‘caros’, para aumentar su utilidad disfrutando de tener lo último de lo último, y además lo más original.
La funcionalidad de los productos que adquirimos tiene una gran importancia, pero en la sociedad de consumo en la que vivimos, cada vez lo ‘original’ cobra mayor relevancia, ¿porqué el ser humano está dispuesto a renunciar a recursos económicos para ganar en exclusividad?
Vía | Forbes (English)
En El Blog Salmón | Muji, la marca sin marca
Imagen | no serlo
Comentarios
Porque la gente está dispuesta a perder dinero a cambio de exclusividad ?? En una palabra, por el EGO. Esto es sentirse diferentes, únicos o hasta superiores por tener un objeto. Eh aquí uno de los grandes males del ser humano contemporáneo.
Ahora resulta que todo aquél que tiene algún producto de Apple es un egocéntrico.
Personalmente tengo un iPod Nano porque, una vez que probé el iTunes, vi que era la herramienta más completa para tener etiquetada mi música y el iPod lo complementaba a la perfección, y encima si me iba a la competencia, el producto más parecido de Sony hasta costaba lo mismo.
Lo llamaría comodidad para unos y espíritu geek para otros, para nada ego.
-- editado por última vez a las 22:23
Eso no es cambiar dinero por exclusividad, si el producto es mejor claro que vale la pena gastarse mas dinero.
Me reitero en que es el ego.
Pero si el iTunes es un truño gigante. El problema de Apple no son sus productos, el problema es que te obligan a usar su software (bastante malo en su mayoría, por cierto). Si hicieran productos más abiertos tendrían muchos más seguidores.
Yo votaría por Coca Cola, convina con todo y no tiene incompatibilidades. Eso como producto, como empresa creo que también destaca por encima de las demás, teniendo en cuenta su trayectoria.
Ninguna de las tres marcas han gozado nunca de exclusividad, pues siempre han tenido imitadores.
Esto es un claro ejemplo de como la publicidad y el exclusivismo enajena al hombre. Les recomiendo este articulo de Genciencia, pues muestra como Apple utiliza la publicidad y el afan de exclusivismo de los consumidores para volverlos en unos tontos utiles de su secta alienante pseudoreligiosa:
http://www.genciencia.com/psicologia/los-usuarios-de-mac-pertenecen-a-una-secta-i
Son empresas distintas y sus marcas son distintas. Cocacola no necesita innovar, Apple si no lo hace se pierde en el anonimato, salvo para los elitistas. Microsoft es un caso de monopolio, y segurametne su marca no sea tan relevante como el hecho de ser un monopolio de facto. Uno no compra Windows por ser de microsoft sino porque es el sistema operativo más util para la mayoría de gente, precisamente porque es prácticamente un monopolio.
-- editado por última vez a las 09:04
microsoft tendrá prestigio en el club "no tenemos ni chorra idea de informática pero opinamos" porque lo que es en el mundo real...
Escribir un comentario
Para hacer un comentario es necesario que te identifiques: ENTRA o conéctate con FacebookConnect