Introducir el factor emocional, el solidario, etc, dentro de una estrategia de marketing suele dar buenos réditos. Y si no los da, al menos, si lo hace bien, mejora tu imagen pública. Si a eso unimos que los medios de comunicación están a la caza de buenas historias que contar el cóctel funciona nueve de cada 10 veces. Que se lo digan a Tom´s, aquella firma de alpargatas que tiene como lema el que por cada par de zapatos que tu compres ellos regalarán otro a un niño necesitado. Todo un fenómeno social en USA.
En dicha experiencia parece haberse inspirado ING (ojo, sólo en Holanda) en su programa Home for a home. Permite la opción de que aquellos clientes que vayan a suscribir un préstamo hipotecario para adquirir su vivienda donen 300 euros a familias de India y Blangladesh para que también ellas puedan conseguir un hogar, y el Banco doblará dicha cantidad hasta un total de 600 euros.
Ese dinero se empleará bajo la formula del microcrédito para financiar dichos hogares, a traves de la ONG Wereldfoundation, entre prestatarios con un buen historial de pagos. Ello permitirá que se pueda volver a emplear el dinero repetidas veces y que no se agote en un solo acto de generosidad. En última instancia buscan construir pueblos enteros de este modo.
En nuestro país hay también iniciativas similares en materia de microcréditos. tenemos por ejemplo los Depósitos solidarios de BBK. Dichos depósitos, referenciados a euribor-0,50, cumplen una doble función. Por un lado, sus saldos son empelados expresamente en financiar microcréditos, proyectos de interés social, etc. Por otro, permiten que el depositante done una parte de los intereses apara dichos fines, haciendo la entidad un aportación del doble de la misma.
Vía | Springwise
Más información | ING, BBK
Imagen | B. Sandman
Comentarios
Este tipo de productos tiene el riesgo de que algunos consumidores se lo toman como si fueran una especie de "chantaje emocional" y les causan rechazo.
IC, ya que hablas de acciones de marketing social, habrías podido ir más allá en entidades bancarias que basan TODA su filosofía en eso, y que no en otras como ING que lo utilizan como una herramienta más mientras por otro lado financian las guerras de la industria armámentística o explotaciones de diamantes en África... Podrías haber hablado de Coop57, Proyecto Fiare o Triodos Bank entre otras muchas más, que aunque en algunas cuestiones no dejan de ser entidades bancarias creo que huyen de caer en titulares mediáticos como este de "hogar por hogar".
Javi, es cierto, pero me temo que el cliente medio tiene menos sensibilidad que el Chuck Norris. Por poner un ejmplo, me sorprende lo poco que aprecian la labor de las Obras Sociales o de determinadas Findaciones vinculadas a Bancos.
Cutrelux, es que como tu dices poco tiene que ver...
De todos modos, no se cuanto llevas por aquí, pero servidor ya ha mencionado a alguno de ellos...
http://www.elblogsalmon.com/mercados-financieros/l...
Y no he sido el único...
http://www.elblogsalmon.com/empresas/triodos-un-ba...
http://www.elblogsalmon.com/economia-domestica/tri...
De todos modos, próximamente caerá un post sobre Triodos, aunque desde otra perspectiva.
Sobre Fiare, creo que hoy por hoy no es más que un mero agente financiero de Banca Popolare, y tengo mis dudas sobre su operatividad real.
De Coop 57 tengo un sabor agridulce, supongo que por desconocimiento.
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