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Phillip Morris

Una empresa tabaquera denuncia a un gobierno

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sube el tabaco

...y no cualquier empresa, la mismísima Philip Morris International (PMI), la de Malboro, ha demandado en las cortes suizas a la República Oriental del Uruguay, que ha sido denunciado por violar un tratado de promoción y protección de inversiones firmado entre Uruguay y Suiza. Que una empresa demande a un país, ya es algo, que una empresa estadounidense denuncie a un país por infringir tratados entre otros países distintos a su país de origen también llama la atención.

La pobre Uruguay, en estos momentos delicados economicamente, se encuentra enfrentada a un monstruo de empresa, con flujos de caja estratosféricos, que son los que provienen de este negocio nocivo. Añadimos la curiosidad adicional de que una ONG estadounidense anti-tabaco, ha ofrecido apoyo financiero a Uruguay, para ayudarle a defenderse en este caso legal que promete ser largo y caro.

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La bajada de precios de Phillip Morris y Altadis, ¿hubo acuerdo?

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acuerdo-ggcm-feb06.jpgHace unos días hemos vivido un curioso culebrón de bajadas de precio en el sector del tabaco. Respondiendo a un evite de Phillip Morris, Altadis ha tenido que seguir sus pasos y dejar por los suelos unos márgenes cada vez más absorbidos por los impuestos.

A algunos les parece un movimiento absurdo, que podría estropear el posicionamiento de las marcas, y a otros un auténtico suicidio por la caída de los márgenes. Pero ¿es necesariamente así?.

Phillip Morris sabía muy bien que si ellos bajaban los precios, Altadis también lo haría… o no. Entonces ¿qué esperaban ganar con el movimiento?... Vamos a formular algunas teorías un poco locas:

Si Phillip Morris no creía que Altadis seguiría su movimiento, entonces buscaban claramente arrancarle cuota de mercado a su principal competidor, lo cual es normal en un mercado en el que exprimir la vaca lechera es lo que manda. Pero ¿qué pasa entonces con su posicionamiento? ¿Marlboro (por ejemplo) destruiría el valor de esa marca que tanto dinero le ha costado crear?

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