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¿Apple a convertirse en lider de ecommerce?

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Ayer vimos el anuncio del último sistema operativo de Apple, como nos han comentado nuestros compañeros en Xataka y Genbeta. Este evento, como suele ser con todos los eventos de anuncios de Apple hizo mucho ruido.

Un reciente anuncio de Apple que también hizo mucho ruido es su compra de Beats. Esta vez, con reacciones mucho más dispares sobre por qué hicieron esta compra y por qué pagaron 3.000 millones de dólares, comentado en estas páginas por Aurelio y Jesús.

Por qué compraron

En una entrevista en un evento a principios de esta semana, junto con Jimmy Iovine, la Code Conference, Eddy Cue, responsable de la parte de software y servicios de Internet de Apple, comentó que las razones pricipales de Apple por la compra de Beats, eran principalmente:

  • el talento
  • los auriculares
  • el servicio de subscripción de música
  • la oportunidad de crear nuevos productos juntos

Siguió eso con la declaración de que con Beats, habló del futuro juntos:

  • seguirán siendo lo que son, vendiendo aparatos de alta calidad y de marca reconocida
  • mientras expanden cada vez más su oferta en la nube
  • añadió que Apple tiene 800 millones de tarjetas de crédito activas

Responder preguntas claves

Cuándo se evalúa esta compra, hay varias preguntas y cómo se responde a estas ayudaría a evaluar el valor de la compra y si el precio es mucho o poco.

  • Con 800 millones de tarjetas de crédito activas en el archivo, ¿qué más querrán vender a estos clientes?
  • ¿Qué porcentaje de clientes de Apple ahora comprarán los auriculares DrDre y los nuevos lanzamientos de DrDre?
  • ¿Qué porcentaje de clientes de Apple ahora se subscribirán a Beats y a las nuevas ofertas de Beats?
  • ¿Qué otros productos podrán lanzar, incluso de otros fabricantes?

Por otra parte, se habla de Spotify como el líder del mercado de streaming de música y muchos cuestionan que se pueda establecer un negocio alternativo de peso en este mercado. No obstante, con sólo 10 millones de subscriptores que tiene Spotify a nivel mundial, me parece que queda mucho mercado para disputar. La estrategia de Apple no es necesariamente matar a Spotify. No sólo eso, Apple ha demostrado que sabe abrir mercados nuevos a clientes nuevos.

Con 800 millones de tarjetas de crédito activas en el archivo y con otros productos y servicios en camino para lanzar y, quién sabe, también de terceros, quizás los que tienen que preocuparse son Amazon y eBay. A ver si Apple va a por ellos.

¿A precio burbuja?

Sobre el precio pagado, hay que situar la apuesta en contexto. Es verdad que 3.000 millones de dólares es mucho dinero pero en el contexto de Apple no estoy tan preocupado:

  • El precio de compra es aproximadamente 0,6% de su valor en bolsa.
  • El precio de compra es aproximadamente 2% del nivel de caja que tiene en el balance.
  • El precio de compra es menos del 15% del nivel de flujo de caja libre que genera cada trimestre.

Una apuesta moderada con coste bastante limitado.

En El Blog Salmón | ¿Cuánto ha pagado Apple por el servicio de streaming de Beats? y Apple compra Beats, ¿qué podemos esperar?
Imagen | antonwang

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