Abercrombie desembarca en España
Tal y como comenta Cinco Días el grupo Abercrombie desembarca en España. Es posible que a mucha gente no le suene, sobre todo si no ha viajado a EEUU (aunque me consta que, en España, entre muchos jovenes, es marca de culto). Hasta hace menos de un año sólo en EEUU y en Canadá tenía A&F red de distribución. Este año 2007 han abierto en Londres, y prevén su expansión por Europa y Japón. Eso era lo conocido. La novedad estriba en que los chicos de Abercrombie señalan a España como uno de sus objetivos a corto plazo, por lo que puede ser interesante conocerlos más y reflexionar un poco acerca de ellos:
- La entrada de Wikipedia parece bastante completa y coincide en gran medida con lo que ya conocía. El grupo explota una serie de marcas: Abercrombie&Fitch, A&F, Abercrombie, Hollister, Ruehl´s, etc…Partiendo de una marca con una alto prestigio y un precio medio alto como puede ser Abercrombie & Fitch han desarrollado otras de más fácil acceso económico como Hollister (que vendría a competir en el mismo segmento que American Eagle, de la cual hable en la entrada acerca de Vini). Así mismo han desarrollado Ruehl’s para los jóvenes postuniversitarios.
- El tamaño de Abercrombie es mucho más pequeño que el de otros gigantes como Inditex o H&M. Pero creo que el redactor hace trampas. Los de Abercrombie se centran en moda juvenil, hasta la treintena, y tocan algo de niño. Los gigantes de los que hablamos atienden todas las edades, e incluso tocan negocios como el textil de hogar. La comparación no me parece justa. Si sirve, sin embargo, para darse cuenta del gigantesco volumen alcanzado por Inditex.
- Precisamente este tamaño de Inditex hace que se encuentre sumamente cómoda en España. Se agradece que la competencia le ponga las pilas en beneficio del consumidor, y en última instancia de la propia Inditex. Que no se duerma. La sensación que tengo como consumidor es que la ropa norteamericana es barata, de calidad, y muy funcional. Vamos, que te puedes hacer un fondo de armario con relativa poca pasta. Ojala traigan esa cultura aquí. Y que conste que estoy encantado con Zara, M. Dutti y compañía, pero…en calidad, me da la sensación de que flojean algo. Seria de agradecer que les vaya bien a los norteamericanos, a diferencia de los de Gap.
- Las razones de la expansión son las que se intuyen en el artículo. Su mercado tradicional esta difícil. A su fuerte volumen ya alcanzado se une la crisis de consumo latente en EEUU. Y el resultado demuestra que las cosas están durillas.
- A destacar dos aspectos en el marketing de Abercrombie & Fitch. Por un lado la fuerte carga sexual de su publicidad (iba a poner como foto el Alce que es su logo clásico, pero creo que todos agradeceréis el cambio). Es algo que forma parte ya de su estilo, el venderte la parka con el cuerpo danone debajo. Y por otro que desconocía las movidas por discriminación racial en su publicidad que señala Wikipedia, pero en un rápido repaso mental, me da la sensación de que pasan de ello. Tienen claro su público y juraría haber visto sólo modelos blancos con sus prendas. Curioso en la políticamente correcta sociedad norteamericana.
Para más información sobre el téxtil en España en el Blog Salmón |Zara y Cortefiel
¿Recomendarías este post?
Noticias relacionadas
-
Custo Barcelona contra Desigual: querellas catalanas
24 julio 2008
-
Inditex sigue cumpliendo con su responsabilidad empresarial
27 junio 2008
-
El boca a boca: creación o evolución
21 junio 2008
-
¿Cómo se elige una nueva marca?
31 marzo 2008
-
El Diablo viste de Zara
21 enero 2008
Comentarios
Deja tu comentarioTrackbacks
-
1
Abercrombie desembarca en España En el Blog Salmón nos indican que la cadena de moda norteamericana Abercrombie abre tienda en nuestro país. Me llama la atención porque Abercrombie es una empresa cuyas acciones me había recomendado comprar un a03 sep 2007 20:20
-
2
Via | eTc En El Blog Salmón | Aussiebum: Del Wonderbra a los Wonderjocks, Abercrombie desembarca en España13 feb 2008 15:02
WSL Weblogs SL
Tecnología
Entretenimiento
Motor y deportes
Economía
WSL Empresas
Destacado
Top 10
Lo+leído
- ¿Sobornos? Pese a todo, otra táctica comercial
- Vodafone se hunde en bolsa y echa la culpa a España
- Las mejores ciudades para vivir 2008
- Google a punto de confirmar la compra de Digg, una mala noticia
- Dinero para el porno
- Martinsa Fadesa y la Ley de los Grandes Números: no es lo mismo
- Otro timo piramidal, las bolas de colores
- Tu hermano puede ser tu peor enemigo
- Martinsa Fadesa: midiendo el agujero bancario
- La vivienda en Bélgica
Lo+votado
Lo+votado
Lo+comentado
- Donde las dan, las toman
- La vivienda en Bélgica
- Los transportistas ganaban bastante antes
- La (mi) blogosfera y los piquetes
- El Abogado del Diablo de los intermediarios agrícolas
- La neolengua, en clave económica
- Hijos de Caín
- La crisis puede acabar con el Hummer
- Las recetas del PP para combatir la crisis
- Dígame un defecto
Autores / Comentaristas
Autores
Comentaristas
- krollian
- guillemadrid
- Zyon
- bmrpeal
- allfreedo
- sacred
- ironic
- gilipichis
- eLJa
- Mafius
Secciones
- Críticas y recomendaciones
- Curiosidades
- Desarrollo personal
- Economía
- Economía del Deporte
- Economía Doméstica
- El Blog Salmón
- Emprendedores
- Empresas
- Entorno
- Eventos
- Historia de la Economía
- Indicadores y estadísticas
- Management
- Marketing y publicidad
- Mercados Financieros
- Mundo Laboral
- Productos financieros
- Protagonistas
- Sectores
- Vídeos
- Weblogs SL
Creo que no es cierto que Abercrombie sólo utilice modelos blancos. Aunque la estética que utiliza la marca (una especie de versión retro-grunge de la estética universitaria y deportiva de los 50 con evidentes toques homoeróticos) se asocia básicamente con el estereotipo wasp.
Quizás sea por esa estética por lo que la firma es blanco de las estrategias reivindicativas de algunas organizaciones. Parece incluso grotesca la idea de pedir cupos raciales hasta en los anuncios… pero quizás no a todo el mundo se lo parezca.
Por ejemplo, en su tienda de la 5ª Avenida los empleados son todos modelos (algo que casi justifica la visita) que visten la ropa que venden y son tanto blancos como negros (y todos tan guapos que resulta hasta incómodo). Y ciertamente en la cartelería también aparecen.
Hola Viajarasia…
En la web sólo he encontrado modelos blancos.
Respecto a lo de pedir cupos y demas creo que no iba por ahi el tema. Leete la entrada de la wikipedia y el tema iba relacionado con determinadas alusiones a los asiatios en algunas prendas. A raiz de eso me ha llamado la atención la ausencia de modelos no blancos en su publicidad.
Abercrombie también ha tenido problemas por presunta discriminación racial en la selección de empleados en sus tiendas.
Y es cierto que la estética de la marca es "muy WASP"… quizás un poquito demasiado. Es una especie de idealización hipersexualizada del ambiente universitario/atlético de los 40, 50 o 60.
El artículo de la wikipedia que citas comenta esto mismo. Los "modelos" que atienden al público (te saludan con una sonrisa blanquísima ;-) son siempre blancos anglosajones rubísimos, mientras que entre los encargados de tienda (los reponedores, etc) sí ves minorías étnicas.
Y en cuanto a los eslóganes políticamente incorrectos en las camisetas, quizás sea porque los modelos que copian son de épocas en los que no eran tan políticamente incorrectos… quizás un día denunciemos a ColaCao por el negrito ;-)
El negrito del Colacao en EEUU ya habría dado lugar a una peli de Spike Lee. Es más, no recuerdo el título, pero ya trato el tema de la publcidad con el uso de estereotipos negros…Algo de llo tambien hay en el falso documental CSA, Los Estados Confederados de America. Pelicula muy entrenida.
Por cierto, muy interesantes tus blogs…
Y sabeis donde se puede comprar ya su ropa en España?gracias!
Nairam, no me consta que en España vendan su ropa (quizás por eso tiene tanto tirón) Pero por internet creo que no tendrás problema en hacerte con ella, especialmente desde que en Londres abrieron tienda.
Nada,q habra q irse a Londres de compras!jajaja!
Era por si en alguna tienda de estas multimarca,ya sabeis,venden.Soy de Madrid.Era por probar suerte!.Muchas gracias de todas formas.