El BBVA patrocinará la Segunda División de la Liga

Alejandro Nieto González 17 de agosto de 2006 6 comentarios

Logo BBVA El BBVA ha firmado un acuerdo de patrocinio con la Liga de Fútbol Profesional (LFP), por el cual el banco será patrocinador de la LFP y sponsor exclusivo de la Segunda División. El acuerdo es por tres temporadas y el nombre de la Liga incluirá el del banco, siendo la primera vez que lleva el nombre de una entidad privada.

Cada día me sorprende más la capacidad que tiene el fútbol de atraer patrocinadores y dinero en general. Siendo como es un mal negocio, pues a pesar de que atrae dinero, ya que genera mucha expectación, siempre dicho dinero es poco para lograr buenos resultados y los clubes están siempre a punto de quebrar, excepto los tres o cuatro más importantes y con más aficionados. Pero siempre aparece un salvador que aporta dinero a costa de ser famoso o una cadena de televisión que quiere darse a conocer y eleva las pujas por los derechos del fútbol. En este caso no estamos hablado de los clubs, pero, ¿es realmente una buena inversión de marketing patrocinar en exclusiva la Segunda División? ¿Tanta gente está interesada en seguir dicha competición?

Vía | El País
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Comentarios

1

Freddo

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Yo lo veo como un test de concepto. Si el banco consigue que a partir de ahora no digamos "bajar a segunda" sino "bajar a liga BBVA", o "ha perdido contra un equipo de liga BBVA", entonces la jugada habrá sido un éxito.Es verdad que esto en concreto es algo que no se ha hecho hasta ahora, pero sí que hay una cierta tendencia a ponerle nombres comerciales a cosas que hasta ahora no lo tenían: otro ejemplo es Movistar, que le ha puesto nombre a un teatro en la Gran Vía de Madrid, y ya se oye por la tele "en el teatro Movistar...". Parece una forma más de lograr presencia de la marca. Por otra parte estas cosas sólo se las pueden permitir las grandes marcas, porque no parece que sea una inversión con un retorno que se pueda medir.

17 ago 2006 10:12
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2

Raúl Espada

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Sin saber el coste del patrocinio es difícil hablar de la rentabilidad de la acción. De acuerdo con Freddo en que si se habla de liga BBVA tendrá más notoriedad la marca. Pero veo muy difícil conseguir eso. Y sobre todo, para los equipos que más tirón tienen, los de primera, es un fracaso bajar de categoría, es decir, sería un fracaso ir a la liga BBVA...

17 ago 2006 12:28
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3

Jaizki

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Coincido con Freddo. Ser el primero en hacer algo ya le está sirviendo para que se hable de ello. Y mucho.

Para ver si es rentable, habría que calcular cuánto hubiera costado conseguir la misma atención comprando publicidad en medios.

Eso sin contar con que hablar de uno mismo, tiene mucha menos credibilidad que que otros hablen de ti.

17 ago 2006 12:57
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4

ovidiov

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Hablar se hablará mucho...sin embargo no me convence en absoluto el unir una marca a una competición de segundo nivel, como la segunda división. Sólo falta que otro banco sea el patrocinador de la primera división y ya tenemos l asociación de ideas perfecta: X banco de primera, BBVA banco de segunda...

17 ago 2006 19:29
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5

cualquiera

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Bueno, pero lo que tienen asegurado es como mínimo los Lunes una referencia en todos los periódicos porque aunque a lo mejor no cale el mensaje en plan la liga BBVA, esta claro que a nivel oficila será la Lista BBVA. Y poquito a poquito estas cosa van calando sobre todo para conseguir notoriedad de marca.

17 ago 2006 22:41
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6

Leon el africano

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Pensé lo mismo que ovidiov, tal como es Botín, pone la pasta que pidan y llaman a la Primera División, la Liga Santander y ya la hemos liado.

18 ago 2006 19:21
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