Rebranding es una acción de marketing en la que una empresa intenta de cambiar su marca, de forma que los consumidores la perciban como algo distinto. Un ejemplo muy bueno es la cerveza Guinness en Irlanda e Inglaterra, hace bastantes años era una cerveza para mayores, tras un rebranding consiguieron que en un pub de Manchester se pueda ver fácilmente a estudiantes universitarios de primer año bebiendo Guinness.
En este caso quien quiere hacer un rebranding es la ciudad de Las Vegas. Si pensamos en LV seguramente lo primero que se nos venga a la cabeza son los casinos. Esta imagen probablemente esté reforzada por las películas Ocean’s Thirteen y El Padrino, aparte por todos los episodios de CSI Las Vegas. También se nos puede venir a la cabeza el desierto, no obstante la arquitectura extravagante y las luces de neon se llevan la imagen principal.
¿Cómo quiere cambiar su imagen Las Vegas? Desde luego no como centro tecnológico, sino que han sabido aprovechar su gran ventaja, una capacidad hotelera impresionante. Han decidido aprovechar su ventaja intentando convertirse en una ciudad de congresos. No es mala idea, Las Vegas está relativamente cerca de California y Texas. Además tienen capacidad de acomodar a muchos visitantes, hoteles baratos (y de lujo para quien no esté preocupado por el presupuesto) un aeropuerto con vuelos regulares a casi todo el país…
En Sin City van a intentar convertirse en Biz City. Veremos si en el futuro tienen suerte y empezamos ver películas de asesinatos en convenciones de negocios en Las Vegas, en ese caso podremos adivinar que han tenido éxito.
Muchas ciudades españolas dependientes del turismo se han estancado en un turismo de mala calidad que no aporta demasiado y que depreda los recursos naturales. Tal vez deberían de plantearse un rebranding de sus ciudades.
Vía | The Economist
Imagen | Flickr
Comentarios
es un artículo interesnate, pero creo que le falta concretar: quá acciones piensa emprender el gobierno? (local, estado, federal), en qué plazos?
albert2810: Puedes encontrar más información aquí y en una de las páginas oficiales de "Las Vegas convention and visitors authority" (la oficina de turísmo de Las Vegas, más o menos)
Pues con lo malo que es el vicio, difícil propuesto persiguen. Es como si Barack Obama se pusiera como objetivo convertir a EE.UU. en una potencia y nación totalmente en contra de las intervenciones militares, de la energía nuclear y de la posesión de armas a nivel particular.
gracias, ya lo consultaré
Lo de LV es una anécdota. Me quedo con el último párrafo del post, sin duda una llamada a la reflexión de lo más interesante para ciudades como, por ejemplo, la tan deteriorada Marbella. Desde luego que muchas ciudades españolas han de hacer un poco más de marketing y reposicionarse porque la probabilidad de conseguir resultados puede ser más que interesante. Que se lo digan a los 12 habitantes de "Miravete de la Sierra, el pueblo en el que nunca pasa nada" que consiguieron cuadriplicar su popularidad gracias a la original campaña de Shackleton. No tiene desperdicio, visitad http://www.elpuebloenelquenuncapasanada.com/ y veréis qué es un rebranding, branding o como lo queráis llamar (y eso que yo soy de MK ehh).
Me gustaria aportar mi opinion, como estudiante, acerca del concepto "rebranding". En mi opinion, cambiar una marca es mucho mas que reposicionar una marca, como es el caso de Guiness. Aqui lo que ha hecho la marca Guiness es aprovechar todos los intangibles asociados a la marca para convencer a un nuevo publico, los jovenes. Como puede intuirse, la marca no cambia, sigue siendo la misma, de hecho quiere que los jovenes sigan pesando lo mismo que los mayores piensan de la marca. Solo que aporta un nuevo imput a la marca: "esta cerveza tambien es para jovenes". Yo entenderia como "rebranding", en este caso, si la empresa quisiera cambiar todos los valores asociados a la marca, por lo que tendria que cambiar el logotipo-conservando el nombre-, sus connotaciones, los colores, la forma de la botella, su distribucion, quizas la composicion, su posicionamiento en el mercado... es decir una serie de decisiones acerca de sus aspectos tangibles e intangibles que derivarian en un cambio de la marca.
Disculpen mis faltas de ortografia ya que escribo desde un teclado extranjero.
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