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Mira que he visto repetidas veces este anuncio. Por cierto, ojo con hacerlo en la oficina(y no lo digo por la música wagneriana), es totalmente NSFW (inseguro para el trabajo). El caso es que, reconociéndome incapaz de traducir el eslogan final de este anuncio de lavadoras Siemens para un sitio de comercio electrónico danes, sigo sin ver la menor hilazón entre el electrodoméstico y la historia que nos cuentan. Claro que al menos han logrado que se hable de la misma, aunque sea en segundo plano.

Algo más de sentido le puedo ver al siguiente spot. Realizado por Sky TV Italia, narra las vicisitudes de una Academia de Santa Claus. Tremendo lo de dadme un Ho-Ho-Ho:

Coinciden en el tiempo dos campañas publicitarias curiosas, de productos muy muy lejanos entre si. Y ambas sin embargo tienen en común su nexo viral, su aprovechamiento de los nuevos medios a la hora de lanzar su mensaje.

En el caso del anuncio de Eva Mendes para Calvin Klein y su nuevo perfume, Secret Obsession, la viralidad no se buscaba en si misma. O eso se desprende de su planteamiento inicial. La prohibición de su emisión en numerosos cadenas norteamericanas ha disparado su distribución por internet. No hay nada como prohibir algo para disparar su demanda. No se, me cuesta creer tanto puritanismo por medio pecho que se le ve un milisegundo, pero conociendo la estrechez de miras de muchos estadounidenses sobre el topless todo es posible.

Pero si la carnal Eva ha tenido que recurrir a la viralidad para vendernos su perfume, Dios (el de los católicos) ha tenido que recurrir a los mismo.

Supongo que los más cinéfilos ubicarán perfectamente esta secuencia colgada en Youtube. Para los que no lo sean, animarles a que vean de una vez la trilogía de El Padrino. Este corte explicita como los Corleone convencen a un productor de cine para darle el papel a uno de sus protegidos. El productor en cuestión es un gran amante de la hípica, y especialmente de Jartum, su purasangre favorito.

El caso es que Audi, muy interesada en el mercado norteamericano, se ha inspirado en esta escena para el anuncio de su R8. Se trata de un spot publicitado durante la Superbowl.

Es curioso el efecto de vasos comunicantes que tienen la publicidad y el séptimo arte. Técnicas y propuestas de unos se traspasan a otros, en general para beneficio de los espectadores. Pero lo que nunca llegue a pensar es que veía, aunque de un modo muy tibio, propuestas vinculadas al movimiento cinematográfico Dogma 95 en el cine.

Me refiero al spot de Vodafone en tu casa, o el enésimo intento de unir telefonía móvil y fija. Las referencias a la película Dogville, de Lars Von Triers son claras, con esas casa dibujadas en el suelo. La solución, ingeniosa, centra la atención en los personajes en la película del danés y en la ausencia de barreras en el caso del spot. Me hubiese gustado, eso si, que hubiesen profundizado algo más, que el anuncio fuese más rompedor acercándose aún más a esta corriente, donde hay películas, para empezar esta (aunque no es de lo más puristas), francamente interesantes.

Menos da una piedra.

En El Blog Salmón | La publicidad de Toys’R’us , de cine