¿Hasta donde puede expandirse una marca?

Nuestro compañero de Motorpasion, Daniel Seijo, ha publicado unas fotos de un restaurante MINI, ya saben, esos coches pequeños que son muy bonitos y caros. El restaurante está situado en el paseo de la castellana (Madrid) y tiene una decoración bastante particular, siguiendo el estilo MINI.

MINI es una marca de un fabricante de automóviles que se llama BMW. Podemos entender que venda accesorios para el automóvil, ropa, productos industriales, pero ¿Qué hace vendiendo hamburguesas o magret de pato?

Dado que no creo que nadie ponga un restaurante abierto al público para perder dinero, supongamos que ese restaurante está pensado para obtener beneficios. ¿Está puesto para apoyar a la marca MINI dando valor añadido o se trata de explotar una marca bien posicionada? ¿Qué clientes irán, aquellos que tienen un MINI o aquellos que no pueden pagarlo pero se conforman con ir al restaurante?

Me parece que ninguna de las dos preguntas tiene una respuesta clara, seguro que encontraremos que la respuesta es una mezcla de las dos. Habrá quien vaya porque tiene un MINI y quien lo haga porque le gustan y no puede pagárselo (o no tiene carné de conducir) y quien lo haga sencillamente porque pasaba por ahí. Pero, ¿hasta donde pueden expandirse las marcas? ¿Hasta donde se puede expandir una marca? ¿A cuantos productos se puede aplicar el mismo logo?

Más información | MINI Lounge

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Tags: automóvil, Automóviles, BMW, Marcas, MINI, restaurantes
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Comentarios

A muchos.

#1 | Escrito por porfineslunes | 23 jul 2007 22:11:23

En ocasiones la expansión de una marca puede afectar tremendamendamente a un país, como pueden enterarse en la noticia que se expone en el siguiente link
http://www.elfrancotirador.cl/2007/07/23/el-dia-que-chile-se-vendio-a-microsoft/#actualizacion1
ESTA NOTICIA NO TIENE NOMBRE… AYUDEMOS A DENUNCIAR
Ekonlord

#2 | Escrito por Ekonlord | 24 jul 2007 06:18:29

Las mejores marcas de 2007La empresa consultora de marcas, Interbrand, nos da su última lista de las mejores marcas de 2007. Algunas de estas marcas, aunque no todas, son iguales que la lista publicada en estas páginas y elaborado por otra consultora, Millward Brown.

Coca …

#3 | Escrito por El Blog Salmón | 28 jul 2007 11:40:06

[...] Hace tiempo pregunté a los lectores ¿Hasta donde puede expandirse una marca? ¿A cuantos productos se le puede aplicar el mismo logo? La respuesta en los cometarios: A muchos. Se ha aplicado el mismo logo, la misma marca a muchos productos y ha funcionado. Hasta el infinito y más allá, como decía Buzz Lightyear. [...]

#4 | Escrito por Virgin, una marca hasta el infinito y más allá | 27 oct 2007 02:06:56

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