La inversión publicitaria se hace 2.0
Leyendo hoy a Julio Alonso, veo algo que ya estaba constatando por otras fuentes. Estoy hablando de la evolución de la inversión en publicidad.
De un tiempo a esta parte, e independientemente de la crisis, la inserción de publicidad en medios tradicionales como prensa escrita y revistas especializadas está disminuyendo. De este modo, publicaciones como el BIT (revista editada por el Colegio Oficial de Ingenieros de Telecomunicación) y cualquier otra de corte profesional están viendo descender drásticamente los ingresos publicitarios.
La evolución del mercado es clara. Ahora se quiere sacar el máximo rendimiento a la publicidad y por tanto se buscan canales en los que se sepa claramente quién va a ser el receptor de la campaña. Es obvio que de este modo quien sale ganando es internet y los canales temáticos. Los segundos porque al ser de pago tienen una audiencia perfectamente segmentada. Respecto a internet, afortunadamente para medios como este que estáis leyendo, es obvio que las herramientas disponibles permiten hacer que las impresiones del anuncio salgan sólo donde van a tener el efecto buscado.
Todas estas conclusiones salen del estudio de Infoadex sobre inversión en medios publicitarios. La tabla que ilustra este artículo refleja claramente la tendencia que os apunto.
Fuente | Julio Alonso
Más datos | Infoadex (PDF 1,33 Mb)
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No sabía que BIT estuviera viendo descender drásticamente los ingresos publicitarios, ¿o es sólo un ejemplo de ese tipo de revistas?.
Tengo que decir que, dentro de mi falta absoluta de datos, me causa extrañeza, ya que, para mí, revistas de este tipo, temáticas y dirigidas a gente profesional que no paga un extra por ellas, son un medio ideal para alcanzar a ese público concreto. No creo que haya cambiado mucho el tipo de publicidad orientada a estas revistas. Por cierto que este mes sale una foto mía en ella.
Alfonso, pues aunque parezca que debiera ser como tú dices, el caso del BIT es claro de descenso continuado de la publicidad. Hablando con su director me comentó que otras publicaciones profesionales del sector tenñian el mismo problema.
Es un problema de las resvistas en papel en general. Están perdiendo a su público por un lado, y por el otro los anunciantes se están dando cuenta de que hay alternativas, principalmente en internet, mucho más económicas y efectivas.