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Los medios de comunicación están que se salen últimamente. Cualquier día les mandan una nota de prensa con burros rosas volando y la publican en portada. Más aún si en dichas notas de prensa se meten cifras, datos económicos y se evaluan sin tener siquiera consciencia de la realidad económica de España.

Si hace un par de días el propio presidente nos sorprendia con el ahorro enérgético de los 3.000 millones de euros, sentaros bien porque eso es “pecatta-minuta”. La asociación de actores junto con los sindicatos han evaluado en 1,7 BILLONES DE EUROS (si con mayúsculas), la cantidad que ha perdido la industria cultural en España durante el 2008 por la pirateria.

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Soitu acaba de anunciar su cierre hace sólo unos minutos. Para los que no lo conozcais, es un medio periodístico online con voz propia, de difusión gratuita cuyos ingresos se han sustentado en la publicidad. Este medio tiene que echar el cierre, por falta de apoyo del accionista de referencia, BBVA, junto por la incapacidad de generar un ROI positivo en el periodismo en la red. Toda una muestra para todos que si el medio tradicional de papel se derrumba, trasladar estos medios a la red a coste cero para el usuario internáutico es inviable actualmente, con lo cual el sustento de la economía de lo gratis se apoya en unos endebles pies de barro.

Parece ser que la inversión publicitaria en internet va creciendo, pero también hay cifras contrarias en grandes medios editoriales que dicen que no es así como presenta Grupo Prisa (PDF) en descensos de 48% en ingresos en la red desde enero a septiembre. El mercado del todo gratis y barra libre para todos tiene sus días contados para contenidos de calidad o para la información a tiempo real bien elaborada, al menos en un corto plazo de tiempo.

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Si los medios de comunicación se encuentran en crisis desde años, añadirles ahora la crisis financiera global está significando un serio exterminio. La caída en los ingresos publicitarios ha provocado el cierre de un centenar de medios de comunicación. Esta vez el turno le ha correspondido nada menos que a la publicación BusinessWeek, que ayer fue adquirida por Bloomberg, el imperio de noticias creado por el alcalde de Nueva York, Michael R. Bloomberg, para rescatarla de su cese definitivo.

La publicación BusinessWeek, creada hace 80 años, y propiedad de McGraw-Hill, fue adquirida por una suma aún no especificada de entre 2 y 5 millones de dólares, sin incluir las indemnizaciones de los 400 trabajadores que pasarán a engrosar la lista de desempleados. BusinessWeek tuvo el año pasado pérdidas del orden de 40 millones de dólares y este año superarán los 60 millones de dólares, de acuerdo a lo que informa The Wall Street Journal. Este acuerdo marca un cambio importante para Bloomberg, que en sus 28 años de vida creó su mega estructura noticiosa con el eslogan: construya, no compre (build, don’t buy).

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Leo en varios medios que por fin Facebook ha anunciado cash flow positivo, es decir, que ha dejado de gastar más dinero del que ingresaba. Si siguen con esta tendencia por fin la principal red social en Internet será rentable.

La verdad es que la noticia me sorprende. Se ha hablado largo y tendido en Internet sobre cómo rentabilizar las redes sociales. Parece ser que no es tan fácil lograr tener ingresos de 300 millones de usuarios a los que ofreces un servicio de forma gratuita. Es más, llegó a decirse que cuantos más usuarios tenía Facebook, más dinero perdía. Y la alternativa de cobrar por dichos servicios no es realista, ya que la competencia te puede quitar el puesto dominante.

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Ya son varios los posts que hemos dedicado en El Blog Salmon a la crisis en el sector de los medios de comunicación, y por concretar, en la llamada prensa tradicional. Los magnates, los tycoons del antaño intimidador cuarto poder parecen desorientados. El mundo ha cambiado y a ellos les cuesta hacerlo. Les duele la perdida de influencia, de poder, ante la irrupción de nuevos medios que escapan a su lógica empresarial, y reclaman su derecho de pernada, de la mano de sus relaciones políticas: ellos son más altos, más guapos, y por supuesto se merecen más dinero. Nuestro dinero.

El caso es que este tipo de pataleta empresarial suele hacer que se pierda la compostura, llegando a la incoherencia.Veamos a continuación tres ejemplos, y nos detendremos especialmente en el último que es de hace dos días.

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Supongo que ayer éste fue el vídeo tonto del día. Comparecencia ante los medios del Ministro de Trabajo, y declaraciones sobre el traído y llevado tema del diálogo social, y las posibilidades de retomar el mismo en el futuro. Al finalizar la misma, un periodista de RTVE intenta obtener la opinión de Corbacho acerca de las últimas manifestaciones del Presidente de la Patronal, realizadas prácticamente en paralelo con las explicaciones del socialista. Eso le sienta a cuerno quemado a un responsable de prensa del Ministerio, que se interpone ante el periodista, le dice que hay otros procedimientos, que no le gusta nada como se ha portado, y que, en la medida de sus posibilidades, va a hablar con los jefes del mismo para que no le vuelvan a mandar a dicho Ministerio.

Digamos que, traducido a idioma de la calle, ha venido a ser un chaval, me he quedado con tu cara y aquí no vas a volver a currar. Casi, casi que me ha recordado algún episodio gil-eriano. Lo cierto es que este owned (termino que me aportan mis amigos geeks), con sus escasos segundos de duración, nos ofrece distintas opciones para comentar en materia empresarial, económica, etc:

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En periodismo existen una serie de frases hechas que sirven para múltiples noticias que se repiten en el tiempo. No soy periodista, pero si tengo dos dedos de sentido común y en el área de comunicación bursátil, hay un algunos titulares que son erróneos y molestos.

Uno de ellos, lo tenemos hoy en todos los medios de comunicación, dado que el Ibex35 ha cerrado a la baja. El titular en cuestión de todas las sesiones en números rojos:

Los inversores recogen beneficios

Pero vamos a ver los inversores recogerán beneficios si han vendido más caro que compraron ¿no? o es que todo el que invierte gana cuando la bolsa baja.

Aún así, si el titular anterior tiene una lógica que medio se puede cumplir en algunos casos, el segundo es en el caso inverso y cualquier índice sube:

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Creo haberlo contado en alguna ocasión, pero sin duda este post merece que lo vuelva a hacer. Las grandes empresas, a la hora de tratar con los medios, pueden adoptar distintas estrategias. Si buscan influir descaradamente en ellos, si quieren que coman en su mano, la opción más vieja es la compra, pura y dura de dichos medios. El problema es que eso vale cuando uno es muy muy grande y cuando hay poco medios relevantes. Cuando no es así, cabe otra posibilidad, que ademas ahorra los disgustos inherentes a ser empresario de medios, tratar con plantillas casquivanas, etc. Ser el mejor cliente publicitario, el number one, el cojocliente, el cliente-la-biblia-en-pasta. Y así pueden tener la seguridad de que más de un redactor se lo pensará dos veces antes de dar vía libre a determinadas informaciones.

Evidentemente, los medios juegan también en este tablero, por mucho que nos vengan contando milongas de la prensa libre, la calidad, y el bla bla. Y más en estos momentos, donde se sienten perdidos, con las reglas de juego cambiados, incluso implorando ayuda de los poderes públicos (que si somos estratégicos y todo ese rollo proteccionista que no busca otra cosa más que forrar su riñón). Para aquellos incrédulos al respecto, historias como la recientemente protagonizada por la empresa brasileña Petrobras pueden ayudarles a abrir sus ojos.

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EEUU se está planteando establecer una regulación sobre los muchos blogs orientados a dar consejos de consumo, evaluaciones de artículos y demás opiniones vertidas en muchos blogs cuando media un patrocinio de una marca o un servicio.

Actualmente, los posts patrocinados o artículos pagados por marcas y anunciantes no sólo existen en EEUU y en la actualidad el propio bloguero decide si aporta este detalle de post patrocinado con interés económico con la marca o servicio que nos endulza sus bondades o no.

En EEUU, la la Comisión Federal de Comercio ha decidido tomar cartas en el asunto y proyecta aprobar este verano nuevas directivas que permitan al organismo controlar más de cerca a blogueros y anunciantes. Esto es una mala idea y no se debe extrapolar ni a Europa ni a España.

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