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12 mayo 2008

De Chiqui Chiqui a Telma Ortiz: cuando el bosque no deja ver el Árbol

IC

Llevamos meses ya a cuenta del fenómeno Chiqui Chiqui. Fenómeno parido por La Sexta, a través de uno de sus popes y accionista, Buenafuente. Jugada maestra colándole un gol a la cadena rival (pero entre colegas no hay rencor). Explotan la fuerza del propio rival, y de uno de sus principales reclamos, para hacerse publicidad, desprestigiar el propio espectáculo (si, ya se que poco prestigio le quedaba) y de paso sacarse unos euros con los tonos para móvil y demás zarandajas. Y , como vienen demostrando con insistencia, son unos fenómenos en eso de retro-alimentarse. Han cabreado hasta a la siempre bien ponderada Massiel (es broma).

Se ha dicho que Buenafuente no hace Televisión, que lo que hace es inventar la Televisión. Otro tanto podía decirse del marketing. Lo del pack Chiqui Chiqui en La Tienda en Casa de El Corte Inglés es otra muestra. Pero creo que el entorno de La Sexta nunca dejarán de sorprendernos. Y es que parece que han vuelto a hacerlo con el caso de Telma Ortiz.

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06 mayo 2008

La glocalidad y el sentido del humor

IC

Repasando el blog CRKDTI (muy recomendable) me encuentro con una entrada a considerar. En la misma se habla a propósito de una de las últimas campañas del vodka Absolute en México. TBWA, la agencia encargada de la misma, se puso a pensar en plan glocal (pensar a nivel global, actuar a nivel local) y le quiso dar un toque de ucronía al tema. Vamos, que en un mundo Absolute, México habría recuperado los territorios hoy pertenecientes a USA. Y así plantaron un mapa al respecto en una publicación mexicana. Que divertido, tu. Y la broma la paga el cliente.

Y tanto que la pagó. Tardo poco en llegar la ocurrencia al vecino del Norte. Y se armo la marimorena. Quizá en nuestro país no somos capaces de entenderlo, pero da la casualidad que tanto mexicanos como estadounidenses tienen un acendrado sentimiento nacionalista. Y hay cosas sobre las que no se bromean. Le ha supuesto un fuerte daño a la imagen de la marca en EEUU, que ha tenido que salir a disculparse públicamente.

Y es que parece mentira que estos chicos tan listos de la publicidad se olviden que vivimos, precisamente, en un mundo globalizado. Y que se trata de vender el producto del cliente, no de ser lo más ingeniosos del barrio, que es lo que parecen buscar en ocasiones. Y no esta mal ser ingenioso, pero con tu propio dinero.

Vía | CRKDTI
En El Blog Salmón | Mírame al Gorila, he dicho al Gorila

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05 mayo 2008

Audi y El Padrino

IC

Supongo que los más cinéfilos ubicarán perfectamente esta secuencia colgada en Youtube. Para los que no lo sean, animarles a que vean de una vez la trilogía de El Padrino. Este corte explicita como los Corleone convencen a un productor de cine para darle el papel a uno de sus protegidos. El productor en cuestión es un gran amante de la hípica, y especialmente de Jartum, su purasangre favorito.

El caso es que Audi, muy interesada en el mercado norteamericano, se ha inspirado en esta escena para el anuncio de su R8. Se trata de un spot publicitado durante la Superbowl.

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02 mayo 2008

Los nuevos telepredicadores laicos y los viejos métodos

IC

Estamos en plena campaña de la Declaración del IRPF. Y aquí todo el mundo está a pillar. Y de que manera. El caso es que, ayer, mientras dormitaba en el sofá viendo La Sexta, el amigo Andreu Buenafuente salió a comunicarme la Buena Nueva. Venga IC, no seas carca, y marca la X de otros fines de interés social. Y así, entre la modorra que me invadía, creí oír un argumento tal como este:

El dinero proveniente de las subvenciones para fines sociales financia proyectos concretos de las ONGs, y no sus estructuras. Pon una X en la casilla de fines sociales.

Amén, le falto decir. El leit motiv del spot es que ese dinero no sirve para mantener las estructuras de estas ONGs (curioso nombre, por cierto). Y claro, una vez más, Andreu consiguió sacarme una sonrisa. La diferencia es que, esta vez, seguramente a su pesar, involuntariamente.

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01 mayo 2008

Las apariencias engañan

luiscarlos

Decían que nadie da duros a cuatro pesetas pero alguno te lo intenta vender a seis. El euro todavía no ha actualizado el refrán pero sigue vigente la dificultad por comprar siempre al precio más bajo. Multitud de vendedores nos asaltan para colocar sus productos, en muchas ocasiones idénticos en todo menos en una cosa: su precio.

Como resultaría muy costoso comprobar dónde es más barato cada uno de los productos que compramos, solemos tener nuestros establecimientos favoritos. En ellos depositamos la confianza de obtener la máxima calidad al mínimo precio. ¿Cómo logran que los escojamos? Ofreciendo un adecuado servicio y mostrando la imagen de ser los más baratos. Pero que parezcan los más baratos no siempre supone que lo sean.

Eso nos advierte un estudio de la consultora OC&C denominado Price Perception que nos muestra el siempre imprescindible GurusBlog. En el cuadro superior nos muestra la diferencia la percepción de barato y caro y la realidad de diversas cadenas de venta detallista de productos de electrónica. Aunque se trata de un estudio internacional, varias cadenas están presentes en el mercado nacional.

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17 abril 2008

No debes ver la nueva tele de Euskaltel

IC

Últimamente algo bulle en Euskaltel, el operador vasco de telecomunicaciones. Quizás en contraste con una etapa inmediatamente anterior, donde se sustanció un desagradable divorcio con su socio Orange. Una vez liberados parecen haber volcado toda su energía en la expansión del negocio.

Por un lado se han lanzado con una nueva marca, Viva Mobile a la búsqueda de un nicho muy concreto, el de los extranjeros europeos(alemanes, ingleses, franceses…) residentes en la Costa, especialmente en Levante, con un producto y estructura especialmente pensado para ellos. Es tan modesta la apuesta que casi parece un mero test de mercado, pero sólo por su valor merece ser reseñado.

Me ha parecido osado, pero al poco he visto la nueva campaña de publicidad de la Televisión de Euskaltel, y me ha dejado turulato. Que manera de darle la vuelta a algo tan manido como el We are the World (arriba) y todas sus derivadas geldoffianas. Ved el spot que están pasando por la tele.

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15 abril 2008

MadMen, nuevo estreno

IC

Tan poco tiempo, y tan buenas series. Mi desencanto con el cine, salvo excepciones, corre paralelo a mi romance con la TV. Es en ellas donde habitan, hoy por hoy, las apuestas arriesgadas, tanto estéticas como argumentales (según cuentan, ello tiene mucho que ver con el boom de las cadenas temáticas y por cable). Y cuando se trasladan al cine, prácticamente siempre quedo insatisfecho. Han alcanzado un status similar a lo que ocurre para mi con la literatura. Con la buena literatura.

Y entre las series me interesan especialmente aquellas que tienen como marco el mundo laboral, ya sean hospitales, bufetes, comisarias, etc…pero especialmente el mundo de los negocios. Y estamos de enhorabuena. A través de Territorio Creativo me entero que es inminente el estreno en Canal Satelite de MadMen, una serie sobre publicistas en la encrucijada de los años 60´s/70´s. Nuestros primos de Vaya Tele! ya nos habían avanzado lo buena que era. Refleja un momento histórico en que el mundo despertó de su falsa inocencia, un momento donde se demostró que producir no era suficiente, etc…

De destacar una máxima de un protagonista de la serie, de la que se hace eco Eduardo: Ver el beneficio, no la característica. Que mejor definición para un publicista.

Venga, a por las palomitas…

Vía | Etc

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14 abril 2008

Haciendo las Américas

IC

Incluso en estos tiempos de Internet viajar es una necesidad. Con ello oxigenamos nuestra mente, vemos nuevos enfoques, copiamos descaradamente, etc…nos mantenemos vivos en una palabra. A este respecto me parecen muy interesantes los posts que están publicando últimamente en Bajo la Linea. Juanjo Rodríguez se nos ha ido a Nueva York de viaje, y aprovecha para bloggear, mostrándonos, de primera mano, curiosidades y asuntos varios respecto al marketing, la publicidad, de la capital del Mundo (al menos del mío).

Me ha parecido muy jugosa la referencia a la publicidad de la nueva película I hate Sarah Marshall. Como bien dice, la combinación de Blog donde el protagonista suelta su bilis contra la tal Sarah, las pintadas callejeras con frases que nos suenan muy cercanas (no seáis hipócritas), y el recurso a Flickr para aglutinar a un grupo de caza carteles, me parece muy interesante.

Menos me ha gustado la publicidad de Wamu, Washington Mutual. Sinceramente, ni el colorido, ni los textos pretendidamente rompedores, me parecen adecuados. O rompes o no rompes, pero esto es un quiero y no puedo. Y la foto que saca del exterior de la sucursal me lo confirma. Más que un Banco parece una tienda, pero de las cutres.

Espero impaciente nuevos capítulos.

Vía | Bajo la Linea 1 , y 2

Foto | davytidave

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04 abril 2008

Google despedirá a 300 personas de Doubleclick

Antonio Toca

Todo proceso de compra, absorción, fusión, llamarlo como queráis, tiene como contrapartida el enunciado del título. Y es así, después de ser aprobada la compra de Doubleclick por Google, ésta última tiene previsto despedir a 300 personas de la plantilla de la compañía de publicidad (1.200 personas en la parte americana, que será quien se verá más afectada, y 1.500 en la parte internacional, que tendrá el mismo problema en muy poco tiempo), según una fuente cercana al The New York Times.

Google confirma lo que enunciábamos al principio de la entrada, que tras la adquisición, y según el plan establecido para llevarla a cabo, la duplicidad de puestos ha salido a la luz. Y como siempre, es la empresa comprada la que se verá afectada por el recorte para rentabilizar la compra. Por ese motivo, cada vez que escucho la palabra compra, referido a empresas, me echo a temblar, sobre todo poniéndome en la situación de los trabajadores, que importan poco o nada a los accionistas, para los que se busca crear valor, y menos a los dirigentes que sacan su tajada.

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02 abril 2008

La mejor campaña española de Coca Cola

Onésimo Alvarez-Moro

Hace un tiempo hablé de las campañas publicitarias históricas que hemos visto con esta empresa líder en esto vender más de su producto a través del buen uso del marketing.

Ahora tenemos la posibilidad de votar cuál pensamos que es la mejor campaña de publicidad de Coca Cola.

En este caso, los candidatos son campañas que salieron en España, que no siempre se vieron fuera.

¿Cuál gusta más?

Vía | 20 Minutos
En El Blog Salmón | Las campañas publicitarias de Coca Cola

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