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Tal como éramos: los 7 spots de Caja Madrid que te arrancarán una sonrisa. O no.

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Tal como éramos: los 7 spots de Caja Madrid que te arrancarán una sonrisa. O no.

Los lunes son duros, lo sé. Para que tengas un final de día más feliz he tenido la ocurrencia de hacer un pequeño recopilatorio con los 7 spots más divertidos de Caja Madrid. Como entidad financiera no era gran cosa (vamos, una absoluta castaña), pero hay que reconocer que los anuncios tenían su gracia, especialmente los de Shackleton, aunque curiosamente mi favorito no pertenezca a dicha agencia

Podemos empezar con un clásico como el del Depósito Relájate y disfruta, que acababa peinando a la competencia:

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Miedo tras el aterrizaje de un 'gigante' en tu sector: el caso de los clasificados y Facebook

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Miedo tras el aterrizaje de un 'gigante' en tu sector: el caso de los clasificados y Facebook

El guión se repite una y otra vez. Una gran compañía tecnológica decide colocar uno de sus tentáculos en un sector. Y los resortes se activan. Muchas voces auguran el fin para los pequeños actores que se reparten el pastel. Pero, ¿siempre es justificado ese miedo?

Los casos son innumerables. Pero el último tiene que ver con Facebook y el segmento de los anuncios clasificados y la compraventa de artículos en la red. El movimiento de la red social para facilitar los anuncios de los usuarios ha puesto en sobreaviso a un sector copado por compañías como Craigslist en Estados Unidos y otras tantas en cada uno de los grandes países (en España uno de los destacados es Milanuncios, vendido por 100 millones de euros).

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In Letizia we trusted: el euro no subiría los precios

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Hay que ver lo mal que aguantan el paso del tiempo determinadas acciones. Por ejemplo, este fantástico momento en que una Letizia sin corona nos trataba de convencer de que el cambio al euro no iba a producir una subida de los precios. ¿No os pone tiernos?

Los escasos segundos que duran su intervención dan para mucho, guión cutre al margen. Así de pronto se me ocurren dos temas:

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¿Intenta Coca Cola lavar su imagen con su último spot televisivo?

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¿Intenta Coca Cola lavar su imagen con su último spot televisivo?

Coca Cola se encuentra desde hace semanas en el punto de mira de no pocos críticas. La razón la encontramos en el polémico ERE aplicado por la empresa y tumbado por una sentencia judicial que ha dado lugar a fuertes protestas por parte de los trabajadores afectados por el ERE, heridos por cargas policiales y un notable clamor popular en contra del mismo.

Quizás para contrarrestar esta situación tan desagradable y que tan flaco favor le hace en términos de marketing, la compañía de refrescos ha elaborado un polémico spot televisivo inspirado en el anuncio de la Lotería de Navidad en el que un entrañable abuelo intenta tocarnos la fibra sensible hablándonos sobre las bondades de Coca Cola:

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Alimentación forzosa publicitaria

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Después del vergonzoso episodio del canon AEDE uno creía haberlo visto todo. Pero no, para nada. Y es que la misma lógica que impulsó a los editores españoles ( y antes a los alemanes, belgas, franceses,...) a intentar cobrar un canon por enlazarles es la que anima una nueva linea de actuación de los medios tradicionales, que podíamos llamar una alimentación forzosa publicitaria ( parafraseando a Aviador Dro, los anuncios son nutritivos).

En efecto, uno lee artículos como éste de Enrique Dans, La publicidad es un enfermo terminal, y se pregunta qué concepto tienen algunos medios de su público. En mi caso las respuestas oscilan entre cajeros automáticos, siempre prestos a sacarnos la pasta, o las pilas humanas de Matrix, siendo nuestra existencia accesoria de la suya.

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El anuncio de lotería de Navidad 2014

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En España todos los años hay dos anuncios importantes, el de Freixenet y el de la lotería de Navidad. El primero suele tener la contribución de un famoso, mientras que el segundo es más ecléctico en su planteamiento. El segundo, además al ser puesto en marcha por un organismo público (ONLAE), da más de que hablar. No se trata del dinero de un empresa privada, sino del dinero de todos de lo que estamos hablando.

Ha habido anuncios buenos de lotería, como los famosos del calvo o el primero que prescindió del mismo y que hizo famoso a Lionel Neykov, Pero también algunos de los que nadie se acuerda, como el de 2012 u otros que han sido desternilladamente criticados, como el de 2013. El de este año viene polémico, no sólo por la realización del anuncio, sino por el anuncio en sí. Pero vayamos uno a uno.

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U2 o el spam según lo entiende Apple

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U2 o el spam según lo entiende Apple

La pasada semana Apple nos sorprendía a muchos cuando en la keynote de presentación del iPhone 6 y el iPhone 6 Plus anunció que regalaría a los usuarios de iTunes el nuevo disco del grupo U2, "Songs of Innocence". Lo que a priori parece un inocente regalo puede convertirse en una perversa forma de spam, como demuestra el hecho de que la compañía californiana haya tenido que habilitar una herramienta con la que eliminar el álbum de U2 de nuestras cuentas.

Y es que tras el anuncio en la keynote, el álbum apareció en la cuenta de todo los usuarios de iTunes, lo quisieran o no, situación que ha provocado un cierto rechazo entre muchos usuarios que no deseaban tener ese álbum en sus listas de reproducción. ¿Podríamos relacionar este regalo como un ejemplo de spam según lo entiende Apple? Es posible que sí.

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La publicidad no entiende de democracia: el caso de Coca Cola

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La publicidad no entiende de democracia: el caso de Coca Cola
Se garantiza la libertad ideológica, religiosa y de culto de los individuos y las comunidades sin más limitación, en sus manifestaciones, que la necesaria para el mantenimiento del orden público protegido por la ley. Artículo 16.1 de la Constitución Española

El país de lo "políticamente correcto" pero sólo para algunos, se está convirtiendo en un verdadero campo de minas para las empresas. El último caso lo tenemos con la historia que acaba de protagonizar Coca-Cola con el spot publicitario en el que un niño se cambia al Atleti al enamorarse de una chica seguidora de este equipo.

El problema radica en que parece ser que el actor que hace de padre de este chaval ha apoyado públicamente a asociaciones próximas a ETA y los presos terroristas, aunque en principio, a este actor, en ningún momento se le ha condenado por delito alguno (si alguien tiene otra información, que la aporte). Es decir, estamos eliminando del panorama laboral, dado que este hombre en el spot está trabajando, no haciendo apología de nada, a una persona por su ideología política, que en principio no ha realizado delito alguno ni tiene causa judicial abierta.

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Yahoo logra un incremento de sus ingresos contra pronóstico: ¿Luz al final del túnel?

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Yahoo logra un incremento de sus ingresos contra pronóstico: ¿Luz al final del túnel?

Yahoo pedía paciencia. Era su CEO, Marissa Mayer, quien advertía de que revertir la situación en la compañía precisaría de varios años. Hasta ahora, la ‘bula’ de los mercados se lo estaba permitiendo. Sin embargo, los resultados no terminaban de llegar. Ahora, parece que se recupera la senda del crecimiento en su negocio, más allá de las ganancias de su mejor decisión: la compra de Alibaba. En el primer trimestre del año, han mejorado las expectativas y lograron crecer ligeramente en un mercado, el de la publicidad online, donde la competencia es feroz.

Las cifras se resumen en: 1.087 millones de dólares de ingresos (+1% respecto al año anterior), unos beneficios de 0,38 dólares por acción (idéntico que doce meses atrás) y un buen comportamiento en el segmento de publicidad display (409 millones y un 2% más) y también en el de las búsquedas (445 millones y un 5% más). Y todo ello, con caídas de entre el 5 y el 8 por ciento en los precios de los anuncios en un mercado altamente competitivo.

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Cómo se gasta un gigante tecnológico su dinero en publicidad... El caso de Samsung

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Cómo se gasta un gigante tecnológico su dinero en publicidad... El caso de Samsung

¿Cuánto se gasta un gigante tecnológico en publicidad y marketing para tratar de ganar posiciones en su segmento? ¿Dónde concentra realmente sus esfuerzos? La agencia Reuters dedica un interesante reportaje a la estrategia de Samsung, que este año está echando el resto. 14.000 millones de dólares en este capítulo, especialmente a través de televisión y cine y de distintos eventos deportivos y artísticos. Pero, ¿es excesivo? ¿Tiene, realmente, el resultado esperado?

Pongamos en contexto esa cifra con dos datos relacionados con el segmento de los smartphones:

  • Google pagó por Motorola 12.500 millones de dólares, algo menos que ese desembolso en un solo año.
  • Es casi el doble de lo desembolsado por Microsoft para hacerse con varias divisiones de Nokia (7.200 millones de dólares, es decir, unos 5.400 millones de euros).
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El futuro del trabajo

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