Si fuese sujeto de la típica prueba psicológica de asociación, creo que no tendría dudas: a la marca BIC estaría unido, indefectíblemente, un bolígrafo. Es el origen del negocio de esta marca francesa, y forma parte de su imagen corporativa. Y, si apuro un poco más, diría que el bolígrafo, y por tanto BIC, que viene a ser la marca por antonomasia al respecto, es todo un icono de loa sociedad de consumo: productos baratos, de usar y tirar.
Sin embargo, como también es notorio, BIC intentó extender su imagen de marca a otros productos, recordando la visión de la empresa:
Ofrecemos Soluciones Simples, Innovadoras y Confiables, Al alcance de Todos en el lugar y el momento en que se necesiten.
En algunos casos dicha extensión se realizó con éxito, como por ejemplo con su división de encendedores y de maquinas de afeitado. En esencia se parte de la misma concepción que a la hora de lanzar ese bolígrafo popular. Precios muy contenidos para productos de consumo rápido, de alta rotación. Exactamente lo que esta tratando de aplicar en un nuevo mercado para ella, el de los teléfonos móviles, con su nuevo lanzamiento, el BIC Phone.
Se trata de un móvil lanzado en asociación con Orange. Su precio es de 29 euros, y lleva una tarjeta prepago con una carga de 12 euros. Un terminal muy sencillo, listo para usar, sin complicaciones de ningún tipo. O quizás si, ya que debido al retraso en el lanzamiento en España (más de un año) se ha topa de lleno con la nueva obligación legal de identificar a los poseedores de tarjetas prepago, lo cual, sin duda será una rémora para su expansión.
Para compensar dicho problema, BIC Phone goza de una ventaja competitiva destacada. Su amplia red de distribución. Uno se puede encontrar un producto Bic en el lugar más insospechado, en la tienda 24 horas, en la gasolinera de aquella curva, etc. El control de los canales de BIC, cuyo coste ya esta amortizado con la venta de sus otros productos, logra que la introducción de nuevos productos sea relativamente sencillo. Otra cosa es que triunfe, tal y como nos enseña la historia.
Allá por finales de los 80 la firma lanzó el Perfume BIC, pequeños dosificadores de perfumes que se vendían en esos mismos puntos de distribución. La idea era que uno podía acceder en un estanco, por ejemplo, a un perfume francés de calidad a un precio contenido y en un tamaño pequeño, muy llevable (siento repetirme, pero para usar y tirar). La aventura apenas duro 3 años, al no conseguir convencer la firma a los usuarios de que se podían cambiar sus hábitos de consumo al respecto, según algunos, o de olvidarse del necesario glamour que debe inspirar cualquier marca de perfúmenes, según otros.
Supongo que por ello algunos pueden dudar del éxito del BIC Phone. Se trata de un producto alejado del medio donde mejor se desenvuelve la firma, aunque en mi modesta opinión mucho menos que en el fracaso anteriormente citado, aunque lo tendrán difícil. Pero, ¿quién les iba a decir que se iban a convertir en una de las empresas de referencia en fabricación de tablas de surf? Si fueron capaces de coger esa ola, quizás puedan pillar ésta.
Vía | Xataka Móvil
En El Blog Salmón | El absurdo I+D de Gillette
En Xataka Móvil | Bicphone, el móvil “desechable” de Bic
Comentarios
muy interesante. con tu permiso, lo colgaré para mis alumnos en el próximo curso cuando hablemos de la distribución
pero tengo una duda: crees que es buen momento para sacar un nuevo móvil, aunque sea barato?
y más en general: por qué todos los móviles cada vez tienen más aplicaciones, a mi al menos me vendría bien un móvil sin cámara, ni internet ni música, ni nada por el estilo, sólo para llamar! . creo que no soy el único
Ya me contarás como ven el caso. 1. Yo creo que es un momento inoportuno, pero no por la crisis, si no por la nueva regulacion en materia de identificación. La crisis, en todo caso, ayudaría al lanzamiento de productos de gama baja. 2. Totalmente de acuerdo. Y el problema no es que lo s incluyan, es que los cobran, y además suelen consumir recursos innecesarios para mis necesidades.
3 Comentario moderado
10Déjeme dar un consejo gratuito a los de BIC. Lo del boli fue un invento fantastico no porque fuera ingenioso sino por que era un consumible muy usado y por esa misma razón tenia que ser muy barato si se quería triunfar. El móvil BIC entra en ese mismo criterio.....? Pues la verdad es que NO. Vale que la gente lo puede comprar, pero no es un consumible que se use tanto o se cambie a menudo. A no ser que se rompa en 4 días.
Saludos.
Otro producto de "usar y tirar". El colmo del desperdicio, luego del IPhone, claro.
Quisiera dar la "media" enhorabuena a los señores de Bic, por que son "big's". Y digo media porque ¿porqué sacan un teléfono de usar y tirar? ¿porqué no sacan ese mismo teléfono con la posibilidad de cargar las baterías y con contrato?
Como he podido comprobar, no soy el único que necesita un teléfono que sirva para hablar por T e l é f o n o. No quiero cámara, no quiero FM, no quiero vídeo, no quiero mp3 ni mp4, ni quiero jugar. Sólo quiero telefonear, llamar o que me llamen y como mucho poder mandar mensajes y reloj con alarma. Y sobre todo, que pese menos de 50 gramos y que sea plano, no los monstruos que venden por ahí. Actualmente tengo uno que solo pesa 66 gramos y me tira del bolsillo de la camisa hacia abajo.
¡Ánimo, Bic! anímate a lanzar un teléfono liviano, barato y que se pueda recargar. Yo lo compraré. Sabemos que podéis, lo hicísteis con los bolígrafos, con las maquinillas de afeitar, con los mecheros y no os vais a atrever con los móviles.
Y que os parece la idea de hacer uno estanco, con placa solar en el dorso para que sea autorecargable y todo terreno. Ideal para la playa y la montaña.
Saludos
Solitario, eso no ocurrirá. La economía moderna se basa en el continuo crecimiento (ficticio, claro) y ello conlleva la necesidad de continua producción y compra de productos de corta vida. Pero con la crisis y con suerte cambiará esta filosofía.
Si quieres un teléfono móvil que sólo telefonee, tiene que comprarlo en África, donde están los modelos que en Europa desechamos.
"Bic Naranja telefonear y tirar, Bic cristal, telefonear y cargar". (con la clásica musica de toda la vida)
Animo Bic's entona es "yes we can" que está tanto de moda.
Jiotnar, desgraciadamente tienes mucha razón pero, si de humanos es el errar, de sabios es el rectificar. Los de Bic podrían tener el negocio del siglo XXI en sus manos.
Tienen el canal de distribución perfecto, costes de transporte amortizados, lugares preferentes de venta disponibles.... ¿Por qué narices se empeñan en usar la marca BIC? Estos juegan a ser como Virgin, a lo cutre.
hola,
yo me compré un teléfono bic y se puede cargar! no es de usar y tirar. va muy bien cuando viajas entre dos países y quieres tener un móvil con número en cada país y hasta para dárselo a los niños cuando se van de campamento...
me parece un gran invento!
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