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Ayer estuve en una de esas Catedrales del Consumo, llamadas Centros Comerciales. Como me sobraba tiempo, estuve vagabundeando por el mar de lineales. Así, por casualidad, me detuve al lado de una cabecera de góndola, donde se apilaban un montón de cajas con un nombre enigmático: Roboboa. ¿Qué demonios es esto me pregunte? El caso es que primero me leí el resumen de producto que veía en inglés, y por un momento pensé que lo tenía oxidado. No puede ser lo que estoy leyendo. Cuando encontré la traducción al castellano, mis dudas se disiparon.

Cuando Consultor Anónimo y yo hablamos acerca de mi incorporación a El Blog Salmón surgió el tema de las motivaciones. Una de las mismas consistía en mantener vivo mi cerebro, despierto, interactuando con los lectores y exponiendo mis ideas a la crítica pública. Vamos, mejor que las maquinitas esas que publicita La Sole de 7 vidas.

Lo cierto es que la realidad ha superado mis expectativas. Hoy por disfruto mucho con mi colaboración, aprendiendo con y de vosotros. Y voy a poner un ejemplo concreto, aunque abundan.

Este es que escribe, era, y prácticamente sigue siendo un absoluto analfabeto en materia relojera. La verdad es que jamas le habían llamado la atención. Hasta que, a raíz de un post sobre una nueva marca española, se desato mi pasión, mi ansia de saber por los mismos. Acababa de ser inoculado con un virus muy fuerte. Y en ello estoy enfermando. Y es aquí cuando uno descubre un hecho empresarial ciertamente curioso y con cierto sabor a deja vú.

Me entero en Bajo la Linea de la ultima jugada de Starbucks, la cafeteria globalizada. Ante las ultimas noticias que llegaban de la firma que no eran especialmente buenas, ante la crisis económica mundial que sin duda ralentizará el consumo y por ende les afectara. ante la entrada de nuevos jugadores en su mercado, ante todo ello han lanzado una apuesta.

Starbucks cerró todas sus cafeterías simultáneamente una tarde. ¿Cual era el objetivo aparente? Formar a todo su personal para la elaboración de un café expreso perfecto. Pero, como perciben Juanjo y sus lectores, la jugada va mucho más allá.

Iba a empezar este artículo diciendo “y no lo digo yo, lo dice el banco de España”, pero la verdad es que es algo que sí que venimos anunciando hace un tiempecito ya en estas vuestras apocalípticas y “mineralistas” páginas salmón. A lo que vamos: que se nos han juntado el hambre con las ganas de comer. Que si las cosas pintaban feas y encima se nos suma la tensión financiera en los mercados internacionales, pues doblemente fastidiados. Que la desaceleración será más intensa en los primeros meses de 2008. De cajón, oiga.

Son ya muchos los indicadores que empiezan a apoyar a los pesimistas: aumento de paro, menos consumo, menos viviendas construidas, alargamiento y ensanchamiento de las hipotecas, menos vehiculos matriculados (de hecho, muchos menos vehiculos matriculados)... Todos comenzamos a verle las orejas al lobo y a ser más cautos a la hora de pedir créditos o embarcarnos en gastos. No me parece del todo malo. Como dice Solbes, estamos relativamente bien posicionados para afrontar una crisis, pero será cuestión de que todos pongamos algo de sensatez en nuestro gasto.

Vía | Ultima hora
En El Blog Salmón | Solbes habla de la crisis financiera, signos de crisis

El País publica hoy un interesante artículo sobre el surgimiento en España de una verdadera conciencia del precio por parte del consumidor y como este movimiento está propiciando que aparezcan nuevas empresas que se encarguen de proporcionar productos y servicios a un precio más ajustado, el típicamente llamado low cost.

El fenómeno posiblemente empezó con las líneas aéreas y la revolución fue tal que en la actualidad es más barato volar que hace 20 años (¡y hablo de precios sin ajustar la inflación!). En el fondo una compañía aérea te transporta de un sitio A a un sitio B, y por tanto el consumidor tenderá a elegir al que tenga el billete más barato.

Mafius dejó un comentario adefendiendo el ajuste suave del mercado laboral, a través de la absorción, por parte de otros sectores económicos, del excedente de mano de obra que se va a generar entre las constructoras. Normalmente solemos coincidir en bastantes puntos, pero en este discrepo rotundamente.

Evidentemente. Mafius no esta solo en su apreciación. Caldera nos cuenta lo mismo. Que todo el mundo tranquilo, que no pasa nada. La diferencia es que creo que Mafius lo dice de buena fe, mientras que Caldera se ve obligado a manifestarlo porque las elecciones estan a la vuelta de la esquina. Y claro, como que los mensajes negativos no venden bien para un Gobierno de Champions. En todo caso, el fuerte de Caldera nunca ha sido la credibillidad.

Creo que el PP no le ha dado suficiente cera en este tema al Ministro de las Personas.Pero dado que el hace profecías basándose en sus deseos, y que se niega a asumir que estamos ante un cambio de tendencia muy preocupante, yo tambien le voy a dar mi opinión a las bravas, basada unicamente en mi visión desde esta trinchera de la realidad:

A ver, ni lo uno ni lo otro. No soy un paranoico del control del gran hermano. No intento borrar mi rastro electrónico cuando navego, no me preocupa demasiado que mis líneas telefónicas estén identificadas y hago uso bastante intensivo de las tarjetas de crédito. Pero tampoco me gustan las tarjetas de puntos. Me parece que la información que proporcionan a las grandes compañías sobre mis hábitos más íntimos vale mucho más que las cuatro perras que, supuestamente, ofrecen en descuentos, regalitos, sorteos y demás chucherías.

Y es que por otra parte empieza a sumar uno tarjetas y en vez de llevar cartera acaba llevando un archivador AZ. La del centro comercial, la de dos o tres gasolineras, la del brico-centro, la del difunto videoclub, la del supermercado del mueble, la del AVE, la de Iberia, la del VIPS… Y eso sin contar las todo-terreno, que te permiten acumular puntos en múltiples establecimientos para conseguir descuentos en viajes y similares. Que no, oiga, que no puedo con tanta. La del AVE y vamos que chutamos.

Cuando ya desde hace tiempo el redondeo al minuto de las llamadas telefónicas es ilegal, la Comunidad de Madrid decide sancionar a Vodafone por haber aplicado este redondeo. La cuantía de la sanción es de 1,4 millones de euros.

La sanción viene precedida de una serie de expedientes por este motivo, y ha sido ahora, cuando el redondeo ya no existe, cuando se ha decidido la sanción. De hecho, todo esto viene de 2003, cuando la FACUA denunció el redondeo ante la Comunidad de Madrid.

Durante los últimos años la economía española ha crecido básicamente gracias a dos componentes, la construcción y el consumo interno. También en los últimos años hemos tenido tipos de interés muy bajos, debido a la crisis alemana. En España hemos tenido niveles de inflación superiores al objetivo del Banco Central Europeo. Dado que crecíamos ¿por qué se mantuvieron tan bajos esos tipos y se recalentó la economía española?

El Banco Central europeo fija los tipos de interés según las necesidades de la Eurozona, las últimas subidas de tipos se debieron a que Alemania dejó de estar estancada y empezó a crecer.

Al haber estado los dos motores principales de la economía española impulsados por un dinero extraordinariamente barato, las últimas subidas de tipos han afectado bastante a la economía española. El Euribor ha estado subiendo y ha acabado afectando a las hipotecas. En un país donde no ahorramos y tenemos problemas para llegar a fin de mes un aumento en la cuota de la hipoteca (y en general en los costes financieros de la deuda que tengamos) acaba provocando que haya que reducir el consumo. Pero reducir el consumo de muchas familias tiene sus consecuencias negativas para la economía, ya hemos hablado del bajo poder adquisitivo de las familias españolas. Si las familias (de media) compran menos ropa, van menos a restaurantes, viajan menos, compran menos coches, etc. serán necesarios menos vendedores de ropa, de coches, menos agentes de viajes, menos camareros y cocineros, que irán a la cola del paro. Los últimos datos sobre el desempleo confirman esta tendencia. Además, si creemos que podemos perder nuestro empleo (porque los camareros y vendedores son integrantes de esas familias) el consumo se suele reducir y mucho menos hacemos inversiones fuertes, como nuestra vivienda. Hace tiempo hablamos del posible fin del boom inmobiliario, ahora cada vez se ve más claro. Si se venden menos casas se acabarán construyendo menos casas y los albañiles acabarán yendo al paro, como demuestran las últimas cifras.

Parece ser que un sector está notando negativamente las suaves temperaturas que están haciendo este verano en Madrid, y es el sector heladero. Un verano más suave, dicen, invita menos a consumir helados y horchatas, con lo que las ventas han descendido entre un 25% y un 40%, dependiendo de con quien se hable.

Según la estación metereológica del Retiro en Madrid, el verano de 2007 es el más frío desde 1997, y desde 1980 sólo ha habido cinco veranos más fríos. Aunque si nos remontamos a los últimos 115 años, este verano está en el puesto 37… ¡de los más calurosos! A lo mejor tendríamos que plantearnos que los veranos en Madrid son así... o que el cambio climático ha llegado.